1月8日,韶音首届Shokz Day正式举行,同日,一场大咖云集的圆桌论坛也拉开了序幕。此次论坛由瑞弗金竞争战略咨询创始人李柯主持,Shokz韶音中国区CEO杨云、京东零售3C数码事业群音频负责人、IDC中国研究总监潘雪菲、资深音频人张彬四位行业专家一起,围绕「打造开放式耳机新声态」的行业课题展开讨论。
开放式耳机份额高速增长,市场格局迎来重塑
在很长一段时间,耳机市场都在致力于提升听感,从而带来更好的音质表现。近些年随着市场对于耳机应用场景的拓展、消费者在运动场景下对舒适性的更高要求,开放式耳机逐渐成为耳机市场的新议题。
资深音频人张彬也在现场分享了自己的看法,他表示开放式耳机市场近年来蓬勃发展,众多品牌入局,并吸引了运动爱好者、数码尝鲜者、上班族和关注耳道健康的消费群体。在运动时,韶音OpenRun Pro 2是张彬最常佩戴的耳机,他也对其亲肤且轻盈、几乎没有震感的佩戴体验感到满意。
在谈到开放式耳机市场时,IDC中国研究总监潘雪菲提到,2024年中国开放式耳机在整个耳机品类中的销售占比已突破20%,销量增速超过200%,成为高速增长的第二大耳机品类。她还表示,以韶音为代表的中国厂商以较早起步、较快的技术迭代、品牌积累等优势正在全球范围快速发展,也推动了全球开放式耳机市场的增长。
回看开放式耳机发展历史,早在2009年,韶音科技就研发出骨传导耳机的雏形——BCT10;2011年,韶音率先提出了OpenEar开放双耳的耳机这一概念;后续,韶音推出的骨传导耳机Sportz M1也是第一款真正意义的骨传导运动耳机,为消费者在运动场景下提供了更安全、更舒适、更稳固的开放式聆听体验。
在后续十余年的发展过程中,韶音围绕材料科学、声学技术、人体工学等方面持续研发,并针对游泳铁三、跑步骑行、健身徒步、通讯会议等细分的运动场景,陆续推出了OpenSwim系列、OpenRun系列、OpenFit系列、OpenComm系列,为开放式耳机市场带来了耐用性更强、佩戴体验更出色、音质表现更好的产品,持续提升开放式耳机的用户体验。
随着大量品牌的涌入,对于2025年中国开放式耳机市场暴增后的发展,潘雪菲确信整个市场将会在音质、亲肤材质的舒适度、隔音降噪效果等方面迎来产品升级,同时也将为今年的开放式耳机市场格局带来新的机会和挑战。
长期主义理念共鸣,韶音京东共促行业良性发展
在开放式耳机市场快速发展的趋势下,中国作为开放式耳机品类的重要市场,在做到高速发展的前提下,也要避免恶性内卷,实现高质的良性发展。现场,京东零售3C数码事业群音频负责人也从平台的角度,对“品类良性发展”的课题展开了探讨。
上述负责人介绍了京东自营模式下严格的品质、覆盖全国的自有物流、专业且敏锐的市场洞察力等优势,也正是凭借上述优势,让京东成为当今中国消费者购买消费电子产品的首选平台。在京东自营模式严格的品质管控下,可以确保消费者买到的自营产品均为正品,产品售后也无需担忧。消费者在自营店下单后,京东在全国各地部署的仓库网络会为其就近匹配发货地,再由自有的京东物流进行运输配送,最快可实现以小时为单位的“秒送”体验。
为了构建这一高效便捷的购物体验,京东在前期也会由专业的采销团队深入市场调研,并经过对合作品牌的优选和严选,为自营店构建具有质价比的商品网络,保证消费者的购物体验,基于长期主义与品牌建立合作,从而实现品牌和消费者的双向奔赴。
和京东一样,韶音始终奉行长期主义的原则。在声学技术方面,韶音近年来自研了低频增强技术(Shokz TurboPitch?)、骨气双单元技术(DualPitch?),并在最新发布的OpenFit 2上引入了双引擎技术(Shokz DualBoost?),有效提升了开放式耳机的音质表现;对于消费者关注的佩戴体验,韶音历时2年研发出了「超零度硅胶」,并创新性引入了钛合金材料,让采用这两项技术的产品在亲肤体验和耐用程度上都有了明显升级。
在谈到韶音时,京东零售3C数码事业群音频负责人称赞了韶音在全球市场出色的成绩,并对品牌的技术创新和专利积累表示认可。她还表示,韶音的成功离不开对长期主义的选择与坚持,京东也会继续秉持长期主义理念,与韶音携手共进,为消费者带来更多、更优质的耳机产品,共同书写行业发展的新篇章。
最后,Shokz韶音中国区CEO杨云对该负责人的观点表示认同,并表示韶音将始终奉行长期主义的原则,不会盲目追逐低效低价的市场规模,也不向市场传递焦虑。每一次技术创新不是自嗨的概念,韶音追求的是能为用户带来实实在在好处的体验提升,每一次产品迭代都能引领行业向更高标准迈进。
在未来,韶音和京东将在长期主义上保持步调一致,双方将携手在产品、营销、服务等多方面发力,共促行业良性发展,构筑开放式耳机新声态。
