12月12日-13日，2024年度中国游戏产业年会在北京举办，本届年会以“扬文化之帆，共创游戏出海新篇章”为主题，共同探讨中国游戏产业发展趋势，寻求全球化发展的路径。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军参加产业年会年度大会，并以《游戏：中国文化国际传播的新桥梁》为主题分享了三七互娱在游戏全球化以及借助游戏传播传统文化的实践与探索。
以优质产品打动全球用户
据在产业年会上发布的《2024中国游戏出海报告》显示， 2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。杨军认为，双位数的增长率，意味着中国游戏出海再次驶入了快车道。
杨军表示，2024年对于三七互娱而言，同样是极为重要的一年。“今年前三季度，公司实现营业收入133.39亿元，创下成立以来的新高。而在刚刚过去的11月，随着公司全球总部大楼的启用，我们整体迁入广州人工智能与数字经济试验区，这意味着我们的企业发展和全球化业务又上了一个台阶。”
作为国内的头部游戏企业之一，三七互娱早在2012年便开始了海外探索之路；尤其是在2018年以后，三七互娱的出海成绩更是突飞猛进。现阶段，在多个主流第三方的中国厂商出海营收榜单中，三七互娱长期位居前列。
杨军指出，能取得这样的成绩，离不开公司对于旗下产品品质的追求。“无论是自研还是代理的游戏，我们都会将游戏品质放在第一位，以优质的产品打动全球用户。环顾市场上一些能跨越国界和题材的好游戏，它们能打动全球玩家的首要原因是过硬的游戏品质和美术画质。”
在保证游戏品质的基础上，三七互娱坚持并不断革新“因地制宜”的发行策略，根据不同国家和地区用户的喜好，针对同一款游戏制作不一样的游戏内容和推广素材，做好游戏的本地化。
将传统文化带向世界各地
随着国产游戏影响力的提升，其作为中国文化国际传播新桥梁的作用也愈发凸显。除了在题材上会选择一些带有中国传统文化元素的游戏以外，在后续运营过程当中，三七互娱会不断在游戏中加入新的玩法和各类型传统文化元素，丰富游戏的文化内涵。
以由三七互娱发行的头部出海游戏《Puzzles & Survival》为例，游戏自上线以来持续保持玩法和内容的定期更新，而自2023年开始，就以年度为单位，推出以传统文化为核心的内容版本。就在近期，游戏内上线了与广彩的联动，在游戏中设置了相关的剧情和道具，引导全球玩家详细了解广彩这一非遗项目背后的故事。据杨军介绍，这种定期推出传统文化特色版本的方式，不仅能有效地传播中华文化，也能反哺游戏的长线运营，让玩家持续期待新版本、新内容的更新，令游戏长青。
除了在线上，三七互娱近年也积极参与到一些国际性的线下游戏展会当中，并在舞台布置、项目互动上突出传统文化的元素。“这样的布置，不仅能宣传我们的游戏特色，也可以推广我们的传统文化，现场不少玩家都对我们的游戏十分感兴趣，还吸引了大量海外媒体前来参观采访，游戏中的中国文化内涵得到了当地市场的二次传播。”杨军谈到。
而凭借在游戏和文化出海的持续努力，三七互娱也入围了本届游戏十强优秀“走出去”游戏企业的提名名单。
杨军表示，在中国游戏以及中国厂商竞争力不断提升的当下，游戏未来必然会承载更多的文化传播作用，三七互娱也将不忘“传承中华文化精髓”的初心，继续以优秀的产品打动全球的用户，以游戏为载体，讲好“中国故事”。
