在熬夜已成为现代人生活常态的情况下，肝脏健康问题愈发受到关注。为聚焦熬夜党健康需求，以更贴合年轻群体的“语言”进行一场健康对话，健合集团旗下源自澳洲的自然营养健康品牌Swisse斯维诗携手京东超级品牌日，贯穿线上线下开展全员“撒肝粮”的狂欢派对，联动Swisse斯维诗品牌大使周也、Swisse PLUS品牌大使王阳接力直播，夯实护肝消费场景。品牌通过蓟类产品矩阵适配不同人群健康需求，借助护肝片品类价值传递全新健康生活理念，为行业带来消费深度互动新思考。
北上广深4城线下快闪！唤醒“营夜”新活力
据京东健康数据显示，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26-35岁，这一年龄段不仅成为消费者的主力军，同时也是增速最快的群体，年轻人逐渐意识到保护肝脏健康的重要性，Swisse斯维诗紧密关注年轻人的生活状态，针对他们的生活习惯与护肝需求，希望通过推出创新产品，倡导健康的生活方式，帮助年轻人以健康、积极的状态享受生活的乐趣。
为进一步增强品牌与年轻消费者之间的情感链接，从北京、深圳大厂，到广州珠江新城CBD、上海长乐路酒馆，Swisse斯维诗携手京东超级品牌日全面覆盖多种夜场景，移动的“夜猫肝粮店”空降北上广深四城，通过趣味十足的“夜猫投喂机”，以扫码扭蛋的互动形式，引起“夜猫党”强烈共鸣。
8月，快闪店落地北上广深后， “朋克养生”的理念吸引了当地消费者线下打卡。#斯维诗撒肝粮投喂夜猫、#斯维诗护肝片二代等话题在小红书实现火爆出圈，带来超1.5亿曝光，实现了从品牌传播到消费者认知的双重突破。
周也、王阳直播花式撒肝粮！实现品效销一体化
8月20日，Swisse斯维诗巨型“夜猫肝粮店”落地北京合生汇，Swisse斯维诗品牌大使周也惊喜现身，带来“夜猫肝粮”派对直播。直播中，周也连续挑战三项夜猫任务，不断解锁粉丝福利， 围绕“夜猫肝粮”——「Swisse斯维诗奶蓟草片二代」发起深度互动，现场制作特调肝饮，科普产品拥有的双蓟成分配方，帮助消费者塑造健康营养意识。
8月21日，北京京东园区内，Swisse PLUS品牌大使王阳首开Swisse斯维诗“精英肝粮店”，为消费者讲诉关于精英夜猫的熬夜经历，分享叔圈天菜的“营夜”秘诀。同时，“店长”王阳还携手Swisse科学交流总监刘威，精心打造了精英“肝粮”灵感餐饮。针对精英群体常有的熬夜需求，王阳和刘威还分享了Swisse斯维诗旗下的两款精英“夜猫守护”产品——「Swisse PLUS 奶蓟草净肝片」与「Swisse PLUS NAD+细胞能量瓶」，增强消费者的健康营养认知。
此外，京东Swisse斯维诗直播间同步开启了线上直播，健合集团ANC中国区执行总裁丁雯更亲临直播间携手王阳派送终极福利——王阳亲笔签名的Swisse斯维诗高能养护醇净礼盒，再度实现线上线下深度融合，全方位提升观众的互动体验与参与感。
两场直播持续推高活动热度，直播间观看人次突破20万，互动超38万。Swisse斯维诗联合京东超级品牌日开启“夜猫肝粮”派对，锚定护肝需求人群，线下与线上齐齐联动，借助明星KOL影响力，撬动粉丝注意力，输出强有力的产品认知，不断突破常规，创健康营销新范式。Swisse斯维诗全新升级的护肝片二代打造成为夜猫党的必备肝粮，更是让“销量”与“声量”齐飞。Swisse 斯维诗京东超级品牌日期间 GMV 同比提升193%，其中蓟类占比提升 7%，2.0 护肝超级品牌日定制礼盒销售额破百万。
全场景打造品类认知渗透！开创健康营销新范式
此次Swisse斯维诗携手京东超级品牌日，四座城市快闪店先行落地北上广深，选址聚焦职场和夜生活重点场景，高效覆盖目标群体，同时联动线上KOL线下打卡占据小红书声量阵地，最终以周也、王阳直播最大化实现热度破圈。从线下活动到线上话题，从KOL到明星粉丝圈层，针对年轻人当下生活中“熬夜养生”等痛点，以轻松趣味的“年轻化语言”，与年轻消费群体思潮产生了强烈共鸣。
而共鸣的基础上，优质的差异化品类协同才能实现消费者群体的真正认同。Swisse斯维诗带来的全新升级的护肝片二代，蕴含2.8倍浓度奶蓟草，是专属于夜猫的护肝产品。为进一步丰富蓟类产品矩阵，以不同细分需求的全场景适配“肝粮”实现全方位布局，Swisse斯维诗还创新推出奶蓟草净肝片，为消费者提供优质可靠的护肝选择。
Swisse斯维诗深度种草产品功能，探析健康需求和情感价值，不仅将品牌的产品理念渗透目标圈层，以产品矩阵作定制化营销，强化护肝产品消费认知，再度引发从品牌到品类的深度认同。同时，联合京东超级品牌日IP，也为健康行业提供了新的互动玩法借鉴以及品牌价值的彰显方式。
秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，Swisse斯维诗始终践行“让人们更健康更快乐”使命，持续倡导健康时尚新生活，因此可以期待，Swisse斯维诗将不断走进消费者，了解消费者健康需求，探寻真正安全、科学、有效的产品，更注重对消费者生活新方式的塑造，不仅将颠覆大众对健康营养行业的固有认知，也将进一步激发出健康营养行业营销新势能。
