游戏化，社交平台的破局新选择？
就在今年6月，游戏社交平台《Pengu》宣布获得500万美元融资。
作为一款融合了社交、互动游戏、虚拟宠物的社交产品，《Pengu》自上线来表现出众，截止7月份，全球日活跃用户已超过50万。
Pengu应用截图｜图片来源：点点数据
在Pengu中用户可以领养企鹅（宠物），并通过参与互动游戏获取虚拟货币，进而用货币兑换道具来喂养和装扮企鹅。
Pengu希望通过这样的设计满足用户的娱乐需求，并通过虚拟宠物的养成系统增强用户黏性，同时由数十款游戏组成的游戏生态，吸引了不同兴趣的用户群体，进一步延长了产品生命周期。
Pengu的经济循环 | 白鲸出海绘制
社交+游戏并不罕见，在当下的主流社交平台里，互动游戏已经成为了平台的标配组成。从消除类到合成类，从轻度休闲到重度养成，通过游戏化来增加用户粘性，已然是当下各类平台的共识。
互动游戏—各大社交平台的标配组成
01 游戏化风潮下的合作抉择
有需求，就有市场，在游戏化的风潮之下，同样诞生了以游戏化助力企业运营用户生态的公司，摩西科技作为上市游戏公司出身，成立五年以来先后为超过五百家企业提供了游戏化服务，在社交平台领域，同样服务了海内外企业：
Niki Live—Lucky Hunter
Niki Live是一款主攻东南亚市场的语聊社交APP，旨在通过引入经典三消游戏“Lucky Hunter”活跃用户。
在Lucky Hunter中，个人闯关可解锁成就奖励，同时个人积分累计计入所在家族，排名靠前的家族可获得特别奖励。
此外，用户可在线实时pk，在规定时间内，消除进度越多的用户获得的PK值越多，累计PK值解锁相应等级勋章。
通过个人成就+家族团队+实时pk多重玩法，吸引了更多用户参与的同时，提升用户在APP中的粘性。
闲鱼—FishBoom
FishBoom是一款休闲卡牌桌游，同时可以5人在线游玩，以及支持多人观战，用户通过使用多种功能卡牌避免让自己摸到炸弹牌，坚持活到最后即为胜出，胜出用户可获得最多的积分，积分累计解锁相应的等级勋章。
在FishBoom中，用户每局时间约5分钟左右，人均每日游戏次数达到8次，这意味着仅凭一款互动游戏，用户的停留时间就达到了40分钟。
除此以外，摩西科技的产品库中还包含了弹幕互动类、经营类、养成类、消除类等十余种游戏类型，并提供了积木式的活动及功能组件，以快速响应企业的不同需求。
同时，为了进一步帮助企业降低风险、提升盈利，摩西科技推出了全新的合作模式—分润合作，企业只需投入少量费用。产品上线后，双方通过产品中的内置广告进行分成。
02 游戏化之于社交平台，价值几何？
游戏化的价值在于赋予平台新的娱乐内容，通过游戏自带的娱乐和社交属性，为用户创造出原本不存在的需求，进而帮助企业实现：
·实现裂变破圈推广，降低企业拉新成本。
·吸引用户深度参与，提升用户留存。
·提供多样化变现手段，增强企业变现能力。
互动游戏价值一览
实现裂变破圈推广，降低企业拉新成本。
通过游戏中的奖励机制和成就等系统，激励用户体分享游戏体验，此外用户在社交媒体上对游戏内容的讨论、吐槽和分享，将进一步扩大传播范围。
这种用户自发的推广方式，不仅覆盖面广、可信度高，还能迅速带来大量新用户，相较于传统广告投放，显著降低了用户的获取成本。
任务&排行榜
通过分享任务获得游戏道具，同时引入助力排行榜，邀请用户越多排名越靠前
组队&PK模式
引入社交组队游戏，用户邀请好友进行协作/PK
用户自创内容传播
用户自发分享内容，破圈获取更多公域流量
吸引用户深度参与，提升用户留存。
通过游戏中的任务、奖励和成就等系统，吸引用户持续参与，这些游戏元素不仅让用户在短期内获得娱乐和满足，后续的解锁内容和不断更新的挑战，还将保持用户的长期兴趣，使其逐渐成为平台的忠实群体。
等级&排行榜
等级：用户持续游戏升级等级，解锁游戏道具及奖励
排行榜：获取积分累计至排行榜，获得奖励及成就感
图鉴&主题活动
图鉴：激起用户收藏欲，高频进行游戏
主题活动：配合节日或市场营销活动，持续丰富游戏玩法，延长产品生命周期
而题材多样、类型迥异的游戏玩法，满足了用户在不同场景下的娱乐需求，用户即可游玩单机游戏打发时间，又可通过组队PK满足社交需求，如剧本杀和答题竞赛等实时互动游戏，则是陌生人之间绝佳的破冰利器。
个人休闲&团队协作
个人休闲：单独进行游戏，满足个人娱乐需求
团队协作：通过团队合作增强用户之间的联系
实时互动
狼人杀&你画我猜&摩西元宇宙
多个用户实时在线互动，满足人与人的即时社交需求
提供多样化变现手段，增强企业变现能力。
互动游戏为社交平台提供了多样化的变现途径，用户可以通过购买虚拟货币来获取游戏道具，或者通过观看广告解锁游戏内容，平台还可以设置虚拟礼物打赏功能。
此外，游戏中的广告植入也可以成为新的收入来源，多样化的变现模式，丰富平台变现能力的同时，有效避免了用户体验受损。
平台货币/积分购买道具&下单返道具
平台货币/积分购买道具：通过用户对虚拟道具的追求，消耗平台货币或积分
下单返道具：通过购买指定商品或开通平台会员，获取游戏特殊道具
互动打赏&观看广告获得奖励
互动打赏：购买礼物打赏其他玩家，平台从中获取抽成
观看广告：通过游戏权益激励用户观看游戏内置广告
03 游戏≠游戏化生态，冰山下的基建支撑
对企业而言，上线游戏并不意味着生态的建立，用户体验到的游戏如同冰山一角，如何将游戏与现有系统打通串联、如何设计同时满足营销和用户需求的游戏内容，以及如何保障用户的留存和新鲜感，是海面之下，企业需要做的长期考量。
自成立以来，摩西科技通过自研、收购、接入第三方服务等方式，构筑了完整的解决方案链路，单一的游戏产品调动的资源有限，有限的资源产生有限的结果，IP定制、游戏矩阵、社区建造、数据监控……我们通过为用户提供完整的生态环境，将用户与企业紧密关联。
海面之下，是摩西科技打造的完整生态
优秀的产品从来不是一蹴而就的，尤其是在用户需求不断演变的环境中。交付上线仅是服务的开始，摩西科技将通过下述工作，为产品注入持久的生命力：
游戏化阵地建设：
构建一个丰富多彩的游戏化生态，包括多样化的游戏类型和互动元素，吸引用户长期参与，通过不断引入新玩法和活动，保持用户的新鲜感和兴趣度。
配套系统接入：
通过提供或接入各类配套系统，如企业商城、积分系统、好友系统和和客服系统等，提升用户的整体体验。
事件埋点与数据分析：
设置事件埋点，详细记录用户的行为数据，通过数据分析了解用户使用习惯和偏好，为产品优化提供科学依据，持续监测和分析数据，及时发现和解决问题。
产品内容优化：
根据数据反馈优化和更新产品内容，提升产品的适用性和用户体验，确保内容的多样性和创新性，以满足用户的多样化需求。
活动策划发起：
策划和发起各类活动，如限时挑战、积分兑换、好友PK等，通过活动提升用户活跃度和忠诚度，并根据不同节日和企业需求，推出特别活动以增加用户的参与感和积极性。
日常维护支撑：
提供稳定的日常维护和技术支撑，确保产品在各种环境下都能平稳运行，及时更新和修复漏洞，预防和解决潜在的问题，保证用户的顺畅体验。
自2019年以来，摩西科技已先后为阿里、京东、元气森林等超过500家企业提供了游戏化服务，积累了数千万用户的数据资产，其中月活跃用户超过2300万，直接和间接营收预估超过50亿元。
如果您也正在寻找用户增长点，欢迎联系我们，共同探索游戏化运营背后的增长之道，实现平台与用户的双赢。
