近日,行业权威机构奥维云网发布了2024年上半年智能门锁市场报告,报告显示2024年上半年中国家用智能门锁行业全渠道零售量规模达到896万套,同比增长4.8%,智能门锁行业规模快速扩张的同时,多元化市场格局正在形成。
报告强调,智能门锁品牌分化与进化同时进行,其中行业领军品牌德施曼连续多年领跑行业,2024上半年线上全渠道销额遥遥领先,稳居行业第一;2000元及以上中高端市场销额&销量第一;同时在抖音等内容电商平台销额销量压倒式领先。
品牌聚焦核心竞争力构建
奥维云网在半年报中指出,中国智能门锁行业内品牌的分化与进化在持续进行,2024年上半年线上整体市场零售额TOP10品牌合计占比为71%,零售量TOP10品牌合计占比为56%。
报告特意强调,作为行业领军品牌,在2024年上半年线上整体市场(专业电商+平台电商+内容电商)中,德施曼凭借18%的零售额占比排名第一;并且线上2000元及以上市场中,德施曼的零售量、零售额占比均排在首位,零售量、额占比均超过26%,持续领跑中高端市场。
报告指出,德施曼等智能门锁行业头部品牌凭借技术创新、市场营销和渠道布局的优化,成功占稳市场份额;品牌之间的竞争更注重聚焦于核心竞争力的构建,包括技术创新、用户体验和服务质量等方面,将促使行业向更高水平发展。
中高端市场需求稳定增长
奥维云网的报告显示,智能门锁行业的新技术、功能的产品价格仍处于较高水位,聚焦中高端产品,将有效提升行业的价值空间和品牌形象。
奥维云网(AVC)线上监测数据显示,在2024年上半年传统电商渠道中,猫眼大屏产品均价为1459元,人脸识别产品均价为1461元,指静脉产品均价为1624元,掌静脉产品均价为2575元。中高端和高端智能门锁凭借其更高的价值主张,市场需求呈现出稳定且持续的增长表现。
对此,聚焦中高端市场的德施曼,在上述品类及中高端市场中均保持了行业领先地位,在线上2000元及以上市场中,德施曼的零售量、零售额占比均排在首位,零售量、额占比均超过26%,牢牢掌舵智能门锁中高端市场。
值得强调的是,在抖音等内容电商2000元及以上市场中德施曼的优势更加突出,量额占比均达到40%,展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。
最后,奥维云网预测,基于2024年上半年的出色表现,2024年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达2050万套,同比预计增长9.6%;其中线上市场优势凸显,零售量规模为751万套,同比增长15.0%。
