7月3日下午，由中国音像与数字出版协会指导，北京市西城区人民政府主办的“2024游戏责任论坛”在北京举行。本届论坛以“文化科技双驱动 促进行业新发展”为主题，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏企业代表等齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游戏行业赋能文化传承与科技创新，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。
推动产业有机融合 多元践行社会责任
近年来，游戏产业对文化传承和技术赋能等方面的价值受到社会广泛关注。游戏产业正以其独特的互动性和技术融合能力，拓宽电子游戏与其他行业的连接，成为推动新质生产力发展的重要驱动力。此外，游戏逐渐成为中华优秀传统文化的“新容器”，在推动中华优秀传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。
中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君
中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在致辞中表示，当前新一轮科技革命深入推进，催生新质生产力。以数字技术、人工智能为代表的新科技革命方兴未艾，游戏行业迎来变革机遇。游戏企业要携手共进创新方法，多元践行社会责任；推动产业有机融合，共筑时代文化桥梁；运用智能技术，为促进经济社会高质量发展注入充满“智慧”的新动能。期待全行业携手并进，勇立潮头，以文化传承为引领，科技创新为动力，共同开启游戏产业发展新篇章。
中国民族文化艺术基金会理事长白国庆
中国民族文化艺术基金会理事长白国庆指出，中国游戏产业正处于高速发展的黄金时期，游戏产业收入持续增长，展现出强大的市场潜力和创新能力。他认为，游戏产业应加强技术创新，推动产业升级；游戏内容应注重文化传承与创新，在深入挖掘民族文化艺术内涵的同时，满足玩家多样化的需求；游戏企业应积极履行社会责任，促进共同富裕。
北京市西城区委常委、宣传部部长张晓家
北京市西城区委常委、宣传部部长张晓家在致辞中表示，西城区与“游戏责任论坛”有着不解之缘。2022年至今，“游戏责任论坛”连续三年落地西城区，与西城区在数字经济与文化领域建立了深厚友谊。他介绍，作为首都功能核心区，西城区始终高度重视数字经济发展，紧紧围绕北京全国文化中心建设及全球数字经济标杆城市建设的总体要求，全面推进文化强区建设、推动数字经济标杆城市示范区建设，全面支持文化科技、文化金融交叉融合产业发展，推进区域文化产业高质量发展。
本次论坛上，人民网舆情数据中心、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室联合发布《2023-2024游戏企业社会责任报告》。报告对游戏行业的社会共治提出相关建议：主管部门凝聚共识，为游戏行业的繁荣发展提供制度保障；行业协会要聚焦未来，多领域发力引领行业健康发展；企业从内容合规、未成年保护、开展公益行动多措并举，履责于行；媒体客观报道，引导公众理性认识游戏产业价值；家校协同发力，引导未成年人养成良好生活习惯和用网习惯。
文化科技双驱动 促进行业新发展
数字经济作为新质生产力的孵化器，正引领经济创新与发展。在这个过程中，游戏产业以其独特的互动性和技术融合能力，成为推动新质生产力发展的重要驱动力。
在论坛主题演讲环节中，腾讯互娱天美市场中心负责人景大源，网易《逆水寒》手游人工智能策划负责人刘畅，盛趣游戏党委书记郭臻，恺英网络监事、首席社责官付丽娜，三七互娱ESG总监张峻玮等来自游戏企业的代表，围绕论坛主题进行了深入研讨与交流。
景大源表示，以游戏为媒介，传承与弘扬优秀传统文化、传播正向价值，一直是《王者荣耀》的重要使命。“我们一直希望能够使用年轻人的语言，来挖掘、演绎传统文化之美，提供兼具文化深度、覆盖广度、多元视角的精品内容，通过新技术、新形式、新体验、新故事将来自全国各地的优质传统文化推向更大的舞台。”景大源指出，未来《王者荣耀》将继续秉承“以游戏传承文化，以文化塑造自信”的理念，为塑造中华民族的文化自信贡献力量，将更多优秀的传统文化元素带给用户。
刘畅认为，游戏作为文化媒介，应结合先进的数字技术，赋予传统文化全新的互动式表达方式，成为传承和弘扬国风美学的重要载体，并通过产业落地反哺技术进步，实现产业闭环和技术领先。以《逆水寒》为例，游戏运用数字技术，还原戏剧、剪纸、醒狮等多项非遗艺术，玩家可沉浸式感受传统艺术，并通过AI“亲身入戏”。此类AI技术在游戏中的落地，不仅能让玩家感受到传统文化的魅力，更产生海量的玩家反馈和数据，进一步帮助优化模型算法，实现技术在国际上的持续领先，深化应用。
郭臻表示，游戏行业作为数字经济的一员，应寻找跨界发展机遇，促进新质生产力培育。在盛趣游戏的“游戏+实验室”孵化团队中，就有团队利用机器视觉技术和人工智能深度学习算法，赋能传统行业，并已实现落地应用，为传统行业带来新发展。盛趣游戏将持续践行企业社会责任，不断实现自我突破，通过创新手段，把优势转化为真正的产量，把更多“有意义”的事情，变得“更有价值”。
付丽娜围绕恺英网络如何积极探索游戏社会功能，让游戏展现出更多社会正向价值进行了分享。她介绍，恺英网络连续12年随年度定期报告同步披露社会责任报告，连续3年对外发布ESG报告，积极展示公司践行可持续发展的行动和成果。恺英网络自研《岁时令》《百工灵》等多个原创跨次元IP，以传统文化为题材进行全产业链内容开发，为中华优秀传统文化和非物质文化遗产注入新时代文化基因。此外，恺心公益通过开展“恺心百工灵”公益项目和“恺心·百工灵”头号玩家计划等活动，形成特色非遗手工课程实践，令更多青少年感受到非遗的魅力和中华优秀传统文化的底蕴。
张峻玮认为，游戏商业向善是以游戏化的思维和工具方法，围绕社会问题、社会痛点或社会需求，深入剖析和思考，并提出创新解决方案，带动多方共同参与，实现价值共创与成果共享。三七互娱围绕文化层面、技术层面、社交层面、心理层面，致力于将游戏打造成向善的商业模式，不仅在《叫我大掌柜》等市场化游戏中植入文化公益场景，还专门组建公益游戏研发团队，开发《飞天梦想启航》《星星生活乐园》《集结！拯救野生动物》等公益功能游戏超20款，涵盖文化、教育、医疗、环保等多个主题。
圆桌对话：“新技术应用发展下的行业发展”
在论坛的圆桌对话环节，中国民族文化艺术基金会副理事长兼秘书长高广旭、商汤科技新兴创新业务副总裁王贵珠、智慧永生总经理吴浩、一谈网络副总裁温汉卿围绕“新技术应用发展下的行业发展”进行了精彩分享。
携手共建创新平台 数字赋能文化发展
灵境·游戏实验室正式落地北京市西城区
为了更好在数字时代发掘中华优秀传统文化优势资源，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，灵境·游戏实验室正式落地北京市西城区。灵境·游戏实验室旨在通过在文化数字化认证、游戏数字资产转化、游戏监测等方面搭建平台，打造沉浸式游戏科普体验馆等形式，助力游戏行业健康可持续发展。中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君，中国民族文化艺术基金会理事长白国庆，北京市西城区委常委、宣传部部长张晓家，人民日报社金报电子总经理杨成参与灵境·游戏实验室落地仪式。
“数字美育进校园”项目正式启动
论坛上，由金报电子与中国民族文化艺术基金会、中国教育学会美育研究分会、北京市教育学会美育专业委员会等联合发起成立的“数字美育进校园”项目正式启动。据了解，该项目旨在通过运用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术活化教学内容、创新教学方式、丰富艺术体验，助力推动形成全覆盖、多样化、高质量的具有中国特色的现代化学校美育体系。中国民族文化艺术基金会副理事长兼秘书长高广旭，中国教育学会美育研究分会理事长袁为民，北京市教育学会美育专业委员会副理事长赵方军，时空科技副总裁、非遗优品董事长孙瑞鸿，金报电子总经理杨成参与项目启动仪式。
游戏责任论坛自2019年以来已连续六年举办，聚焦游戏行业社会责任履行情况。未来，游戏责任论坛将继续发挥引领作用，联合业界和学界，深化行业调研，发布更多高质量的行业报告，为游戏行业的健康和可持续发展提供有力支撑。
