6月20日,易观发布《2024年618盘点观察》,报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下,今年618电商成交增速明显攀升,618全周期综合电商大盘(包含淘宝天猫、京东、拼多多)GMV同比增长11.2%,淘宝天猫成交额增速达12%,占综合电商平台62%市场份额。
此前,商务部公布数据显示,5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元,增长11.5%,增速较1—4月加快0.4个百分点,与易观公布的线上交易趋势吻合,618大促作为重要消费节点,对于5月消费增长的拉动作用显著。
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易观分析认为,平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示,今年天猫618不仅简化规则,取消预售,并且首次将售卖时间提前到5月20日,有效激发了消费新增量。
根据易观监测,今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数(DAU)同比增长达23.4%。特别是综合型电商平台,5月用户活跃度增长明显,此前,QuestMobile数据显示,5月20日开卖当日,淘宝APP的DAU同比增长超6800万。
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去年12月底以来,淘宝先后推出仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施,全面提升消费体验,带动上季度淘宝天猫GMV实现双位数增长。
这一增长趋势在今年618得到延续。根据天猫信息,截至6月18日24点,365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%,会员规模创历史新高。机构数据显示,618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。