你有多喜欢夏天的热烈,便有多讨厌蚊子带来的烦躁。就连鲁迅也专门写了一篇杂文《夏三虫》来表达对蚊子的厌恶:“一针叮进皮肤,自然还可以算得有点彻底的,但当未叮之前,要哼哼地发一篇大议论,却使人觉得讨厌。”
每到夏季,就会有一个刚需细分市场――驱蚊产品市场。京东消费及产业发展研究院发布的《驱蚊产品消费观察》显示,随着炎热夏季的到来,人们又开始了和蚊子的“斗智斗勇”,驱蚊产品迎来消费旺季,蚊香液、围栏蚊帐、电蚊拍、花露水等产品成交额占比较高,婴童花露水/金水、驱蚊贴、婴儿驱蚊手环、驱蚊手环等产品成交额环比增长均超100%。90后逐步成为有娃一族,在婴童驱蚊产品消费上占主力。广东、江苏、北京消费者在驱蚊产品上花费最多,河北、山东、山西的消费最早高增长。
蚊香液驱蚊手环等新产品层出不穷,蚊帐花露水等老产品依然能打
“掰蚊香”是许多人对童年夏天的回忆,在很长一段时间里,人们夏季驱蚊的主力产品就是蚊帐、蚊香、花露水这经典的老三样。而现在随着科技的发展,驱蚊产品已发展得五花八门,能满足各类人群、各种场景的驱蚊需求。
观察显示,近两周,蚊香液、围栏蚊帐、婴儿蚊香液、灭蚊灯、电蚊拍、花露水等驱蚊产品成交额占比居前列,婴童花露水/金水、驱蚊贴、婴儿驱蚊手环、驱蚊手环等产品成交额环比翻倍增长。其中,蚊香液污染较轻,使用也比较方便,已成为占比最高的驱蚊产品。电蚊拍是为数不多采用物理灭蚊原理的产品,具有实用方便、灭蚊效果好、安全卫生等优点,是很多家庭常备的灭蚊神器。蚊帐和花露水是传统的驱蚊产品,时至今日仍是很多家庭的夏日必备,特别是花露水更是被称为中国人的“万能水”,它能止痒能驱蚊,能熏衣服能醒神。
从产品发展趋势上看,驱蚊产品呈现出黑科技灭蚊、应用场景多元、设计人性化等特点。例如,一款由黑科技加持的驱蚊器具有加热驱蚊、超声波驱蚊等功能,还可为手机快速补电,受到消费者欢迎;随着户外运动的火热,蚊虫叮咬成了不少户外玩家的心头痛,带动驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊喷雾等携带和使用方便的驱蚊产品快速增长。
婴童驱蚊产品热销 婴童花露水、婴儿驱蚊手环成交额翻倍增长
婴幼儿肌肤娇嫩,体温比成人略高,更容易成为蚊子的“攻击对象”,而且被叮咬后的反应通常也更严重。一项医学调研数据显示,婴幼儿被蚊子叮咬后,12.6%的宝宝出现过炎症,7%出现严重过敏,1.2%染上过登革热等蚊虫疾病。想尽办法呵护婴儿的新生代宝妈宝爸们,每年夏天都要在婴儿防蚊上下足功夫,婴童专用的驱蚊产品无论是成交额占比还是环比增长均有亮眼表现。
观察显示,婴儿驱蚊产品细分为婴童花露水/金水、婴儿驱蚊手环、婴儿驱蚊贴、婴儿蚊香片、婴儿止痒膏、婴童蚊香液等众多产品类型。在成交额环比增长TOP10的驱蚊产品中,婴儿驱蚊产品占了5款。润本植物精油防蚊贴、润本婴儿驱蚊液、日本叮叮植物精油防叮贴、babycare婴童止痒膏等成为最受欢迎的驱蚊产品。在婴儿驱蚊产品消费中,长效驱蚊、安全无毒、温和配方、使用方便、无烟无灰等特点受到更多关注,舒适温和、造型可爱、佩戴舒适、一瓶多用、防水防汗等特点增长趋势明显。
广东是驱蚊产品消费大省 河北等北方地区消费增长快
不同年龄消费者对驱蚊产品的消费偏好有所差异。对于00后消费者而言,蚊香液+蚊虫止痒膏+驱蚊手环是更受他们欢迎的驱蚊组合;90后消费者逐步成为有娃一族,更关注孩子的皮肤健康,在婴童止痒膏、婴儿驱蚊贴、婴儿防蚊喷雾、婴童花露水/金水等产品中成交额占比均超5成;80后消费者更偏好选择驱蚊手环、驱蚊贴这些新兴的驱蚊产品;60后、70后消费者更愿意回归传统,蚊帐、蚊香依然是他们最信赖的驱蚊工具。
从地域消费上看,广东、江苏、北京、四川、上海的驱蚊产品成交额排名前五,合计占比达五成。其中广东由于人口众多,且气候闷热潮湿,对驱蚊产品的需求量尤其大,以17.2%的成交额占比排名第一。河北、山东、山西、新疆、天津、陕西等北方省市近期气温快速攀升,陆续入夏,消费者纷纷开始做好驱蚊准备,驱蚊产品成交额环比增幅排在全国前列。此外,青海、西藏、新疆的消费者购买灭蚊灯的热情更高,环比增幅位居前三;北京、天津、河北消费者购买婴儿驱蚊手环的成交额增长更快;青海、山东、河北购买围栏蚊帐的成交额增长更快。
