近日，由中央宣传部主办的2024文化强国建设高峰论坛在广东深圳举办。三七互娱副总裁程琳受邀出席“推动文化贸易高质量发展”分论坛，与来自数字文化、互联网科技及相关领域的专家学者、企业代表等，分享企业实践经验，共议文化贸易高质量发展之道。
在“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”圆桌议题环节，程琳表示，企业自创立至今，始终保持着“传承中华文化精髓”的初心，将中华优秀传统文化与游戏内容进行深度融合，因地制宜，以海外民众接受和理解的方式讲好中国故事。同时，企业结合人工智能等数字技术提升新质生产力水平，持续拓展游戏“超级数字场景”的无限可能。
因地制宜，以海外民众接受和理解的方式讲好中国故事
程琳表示，传统文化蕴含宝贵且庞大的财富，为企业乃至游戏产业的文化贸易“硬实力”带去了新的升华，让游戏产业更有自信为文化贸易贡献自身的力量。近年来，中国游戏产业作为文化贸易的重要组成部分，在传统文化的滋养下，实现高质量发展。据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据共同编写的《2023年中国游戏出海研究报告》，截至2023年年底，我国自研游戏产品海外销售收入连续第四年超过1000亿元。
作为最早一批布局海外业务的游戏厂商，三七互娱通过十几年对海外市场的深入研究，摸索出“因地制宜”的打法，以海外民众接受和理解的方式讲好中国故事，打造出“文化+”的长效运营打法，实现了海外业务的高质量发展。据三七互娱最新财报数据显示，公司2023年海外业务营收占比将近四成。程琳表示，传统文化在文化贸易中的传播与传承，不是生搬硬套，而是根据不同的国家、不同的受众去定制更容易被接受和理解的方式。
在三七互娱海外发行的现象级产品《Puzzles ＆ Survival》中，较早之前上线的“功夫版本”便是其成功的案例之一。该版本以中华传统武术文化为主题，将小武僧形象、罗汉棍、七星拳等中国传统功夫等元素融入美术创意设计以及角色设计，让玩家通过游戏玩法以及美术场景等内容，多方位体验中国功夫的独特魅力，感受功夫背后蕴藏的文化内涵。游戏自2020年上线至今，累计流水超过百亿元。
“科技+文化”持续拓展游戏“超级数字场景”的无限可能
当下，人工智能等数字技术等游戏产业新质生产力与传统文化融合发展更是持续推动游戏产业产品和业态等创新，为“游戏+”创作提供更多可能，进一步释放游戏作为超级数字场景的巨大潜力。近年来，三七互娱积极探索“科技+文旅”的“游戏+”融合发展模式，为文化搭建可交互、可参与、可联动的虚实交融的体验空间。
程琳介绍，去年，三七互娱联动广州本地超 100 个城市及文化空间打造融通线上线下的非遗漫步地图，通过人工智能（AI)、增强现实（AR)、虚拟人等技术，将旗下首个虚拟人“葱妹”与来自广州的100家非遗文化、地标建筑以及人文艺术场所等资源进行融合，打造了主题周边、主题漫步地图、节点打卡海报、盖章打卡活动、城市印象展览等丰富体验，展示城市文化魅力。
此外，程琳表示，既有文化创意又有技术的高质量人才对于企业拓展游戏“超级数字场景”以及提升文化贸易水平至关重要。未来，三七互娱仍将继续坚持文化追求，坚守中华文化立场，做好文化贸易高质量人才培养，推动产品与传统文化更广、更深的链接，将中国文化形象化、具体化、现代化呈现，提升中华文化在全球影响力和认同度的同时，助力文化贸易高质量发展。
