“尔滨”与“小金豆”双向奔赴,全国文旅联动“霸榜”社交媒体。今年冬季文旅在话题场和市场的热度双双刷新近年峰值。飞猪把握多端流量入口,携手世棒打造“一路向北”跨界文旅营销IP,快闪巴士从千岛湖北上,途径梅里雪山、松花湖,最终抵达哈尔滨,一路吸引超15万人参与线下活动打卡。
“一路向北”是飞猪旅行独家打造的冬季S级IP,整合飞猪优质文旅资源和生态优势,为旅行爱好者挖掘精品线路、目的地和创新玩法。同时联合品牌商家,把握旅行热点事件话题在线上线下联动营销,为品牌打造跨界文旅的破圈效应。
以“一路向北”梅里雪山站为例,飞猪与世棒的联名快闪巴士小店开到了梅里雪山飞来寺观景平台,为来雪山观景的旅客提供用世棒午餐肉制作的关东煮,一口温暖的食物治愈冬季旅途中的疲劳。同时,飞猪与世棒定制了梅里雪山明永冰川徒步旅游线路,报名参与即可获得品牌定制的手环、饮用水等户外运动必须品,途中还特别设置“世棒补给站”,让徒步过程中感到疲惫的游客稍作休整、体验一顿雪山山间的露天小火锅。
线下热闹的同时,“一路向北”也加大了线上投入。飞猪在App端内上线了专属会场,发布千岛湖、梅里雪山、松花湖、哈尔滨等冬季旅游目的地的冬日玩法攻略,通过实用原创内容增加品牌曝光。世棒也首次尝试冠名飞猪路线游商品,消费者可以在预订旅游线路的同时一并购买一份世棒午餐肉。
业内人士表示,品牌营销跨界文旅的发展空间值得想象,“旅游+美食”等“旅行+X”的跨界模式更是能够精准触达热爱生活、追求生活品质的高潜力用户群体。
飞猪“一路向北”项目相关负责人说,作为旅游行业的开放平台,飞猪希望把自身的广阔生态和资源调度营销能力开放给合作伙伴,通过“一路向北”等能够深入到场景的原创IP,为品牌提供一站式文旅解决方案,在品牌声誉和业绩发展等方面挖掘新机遇。
随着旅游行业的全面复苏,文旅营销正朝着多元化的方向迈进。飞猪已在大促造节、生态打通、创新销售模式等方面积累深厚经验。飞猪引领的旅游直播、大促“囤旅游”套餐已深入人心。以2023年双11为例,飞猪新增10亿量级补贴,在淘宝、天猫端内设立旅游分会场,最终交易用户数同比去年增长约100%,多项业绩指标刷新平台记录。
