全球游戏市场正在面临越来越激烈的市场竞争。为了让新产品达到更高的质量标准和创新性,一些游戏公司选择慎重推出新品,投入更多的时间来提升打磨产品,提高用户体验。
1月26日,A股游戏龙头完美世界发布2023年的业绩预告,由于2023年推出新游戏较少,影响当期业绩表现。不过,外界对完美世界在研新品仍抱有希望,对其2024年业绩反转持乐观态度。
作为一家典型的研发型游戏大厂,完美世界近几年的产品战略在行业中具有一定代表性。梳理其2024年主要看点,不难看出整个行业今年的关键趋势和热点。
看点一:出海再落一子
近期,完美世界宣布自研的《一拳超人:世界》将于2月1日在海外多个国家及地区开启公测,打响2024年头部厂商出海第一枪。
截至2023年,中国自研产品海外实销收入规模连续四年超千亿,不断推出大体量的头部产品,反映了中国游戏产业在技术、创意和市场策略上的持续成长和创新。不过,随着出海进入深水区,赛道越来越拥挤,厂商必须不断创新,提升产品的独特性和吸引力,以区分自己和众多竞争对手。
《一拳超人:世界》是一款IP授权的漫改游戏,类型为动作冒险探索RPG游戏,该产品全球预约量已超过1000万。此次海外主力发行商Crunchyroll Games为索尼子公司,还有消息称,索尼影业正在制作《一拳超人》真人改编电影,或将与游戏形成联动,使这款产品更有想象空间。
像完美世界这样在出海方面有过经验和成绩的厂商,现在策略更多放在产品本身立足于全球发行,类型、题材都更适合全球用户,同时在地区和终端上尽量实现多元化,以便触达更多的潜在用户。例如去年,《幻塔》主机版本上线国际市场。在此之前,能把主机游戏送到外国用户面前的厂商寥寥无几。
出海竞争加剧,让厂商无法像以往那样轻易胜出,而是需要千方百计在产品和创新上下功夫。“八仙过海”,各展所长,这将是2024年游戏出海一大特征。
看点二:下阶段业绩确定性明确
目前游戏市场正面临新一轮成长,各主流厂商陆续进入新产品周期,未来行业的竞争格局取决于各大游戏公司在研的储备新品。由于行业研发周期整体在拉长,相较于处于刚立项和早期项目,临近上线的产品具有更明确的收益预期和较低的市场风险。
2024年将是完美世界重要游戏新品密集推出的关键年份,这已经为2024年的业绩打好了基础。《女神异闻录:夜幕魅影》《一拳超人:世界》《乖离性百万亚瑟王:环》以及端游产品《Perfect New World》已先后进行多轮对外测试,已经进入研发尾期。
端游大作《诛仙世界》于2023年末推出新一轮测试。《女神异闻录:夜幕魅影》于1月16日开启国内付费测试,玩家给予了广泛好评,这是一款Sega授权、Atlus深度参与的JRPG手游,具备移动、PC双端进口版号。
2023年,外界见证了字节跳动从原来大举进军游戏到大规模收缩游戏业务,也见证了从二次元赛道从备受热捧再到容错空间越来越小。所有人对于游戏精品化有了更直观的认知:对于经受不起市场检验的产品,非但赚不到钱,还要面临玩家的口诛笔伐。
现在,厂商更加慎重地推出新品,虽然研发时间拉长看似短期会烧掉更多钱,但实际上是在减少未经充分测试或设计不足所带来的风险。“内卷”无法躲避,未来如能拿出高质量爆款,能带来持续的收入流和口碑效应,显然对公司的长期发展更为有利。
同时,进入AI时代,给游戏研发带来的赋能不可忽视,增效提质等一系列变化已经在实现。在前沿技术创新方面有持续投入,也成了另外一种“内卷”。
看点三:电竞与多元新玩法
2023年杭州亚运会电竞赚足风头,乘此东风,电竞成为最受资本青睐的领域。腾讯在电竞方面的动作频频,完美世界也举办了2023 CS亚洲邀请赛。
按此前消息,2024年完美世界将在上海举办2024反恐精英世界锦标赛,是该项目首次在亚洲举办最高级别的官方赛事。由于杭州亚运会电竞项目缺乏FPS游戏,给不少电竞粉丝留下了遗憾,因此CS的这次顶级赛事备受期待。
电竞热在2024年大概率会延续,头部厂商有不一样的玩法,相同的是发力赛事体系,包括完善职业化+全民化的电竞生态,持续面向更广泛、更下沉的玩家等等,继续推广电竞文化。
根据《2023年中国游戏产业报告》,小游戏市场在去年实现“狂飙”,同比增长达300%。完美世界在其业绩预告中也提到,正在推进小游戏、真人互动影视游戏相关研发。
微信和抖音两大平台上,这些小游戏以竖屏形式居多,玩法简单操作便捷,承载着用户的碎片化时间和休闲需求。小游戏迎来生态级别的爆发机会,当前正处于红利期。
以完美世界为例,2022年曾推出竖版手游《完美世界:诸神之战》,承袭自成功产品《完美世界》手游但更轻量,取得了不错的流水。另外完美世界的影视团队在微短剧赛道也在抢先发力。2023年与抖音、优酷合作,推出多个平台流量靠前的微短剧。
这些微型产品对于在重度游戏和长剧领域有丰富研发制作经验的头部厂商而言,属于向下兼容,但在研究用户、流量运营方面,则还需要继续摸索。
从全球经验看,流媒体时代传统细分产品的界限模糊、融合发展是未来新方向。传统剧集观众只能看,未来则可以直接参与到剧情的发展中,甚至参与角色的养成。新玩法的涌现,再加上VR等硬件设备爆发,未来或将给行业带来更多新方向。
