本月15日，“苹果官网罕见大降价”话题冲上热搜第一。根据苹果中国官网上线活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。苹果介绍，在活动期间使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。
事实上，iPhone降价早已屡见不鲜，但今年的降价速度却比往年快了亿些。自大模型之家统计，以去年9月上市以来，iPhone 15系列仅iPhone 15 Pro Max在首月部分颜色有一定溢价，其他型号均开售即破发。截止目前，第三方平台降价约在1500元左右，一些平台活动降价幅度甚至接近2000元。
苹果公司股价在今年前四个交易日连续下跌，市值缩水逾万亿美元，市值已被微软超越。Forexlive发文表示，苹果公司虽然仍是一家值得关注的投资目标，但可能会有其他科技巨头更具投资潜力，如英伟达等AI企业。
而细究苹果“大降价”的原因，一方面在于全球手机市场规模持续衰退，销量需求疲软；另一方面在于手机市场正在发生从追求单一销量到逐渐追求利润率的中高端市场转移，以国产手机品牌为代表势力的产品全面迈向高端，苹果每年“挤牙膏”式更新难以支撑其高昂售价。
而在人工智能领域，苹果也从曾经的“引领者”，成为了如今的“掉队者”。本月14日，彭博社报道称，苹果即将关闭其位于加州圣地亚哥的AI部门，这支拥有121人的团队目前正在进行重组，部分员工将调往得州并与奥斯汀团队合并。这支121人的团队主要负责“Siri数据运营”，其成员于本周三收到通知：他们必须在2月底之前决定是否前往奥斯汀，如果拒绝调岗则将在4月26日被解雇，引发了人们对苹果战略的担忧。
Siri的赛博版“伤仲永”
每当谈到iPhone的人工智能，Siri可能始终是不能跳过的话题。
如果将时间拨回2011年，iPhone 4S正式发布的那一年，Siri作为该系列亮点功能迎来了正式上线。一时间，Siri，引起了人们的广泛关注和好奇，成为了每一名iPhone用户的“调戏”对象，而手机的语音助手功能成为每一部手机“高端化”的象征。
Siri推出后，苹果一直在努力改进和完善，将其从iPhone的独占功能，扩展到了iPad、iPod Touch、Apple Watch、Apple TV、HomePod和MacBook等苹果产品上，并允许第三方应用接入Siri，让用户可以通过Siri来使用这些应用，甚至结合了机器学习和神经网络技术，提升了语音识别和语义理解的准确性和自然性。
然而，支持的语言种类少、反应缓慢、语义理解能力差、服务器不稳定等，一直是Siri解决不了的痛，其团队也经历了多次人事变动和内部纷争，创始人和一些核心工程师先后离开了苹果，更是导致Siri的发展缓慢和落后。
而在随后的发布会上，Siri的存在感越来越稀薄。如今的Siri仍停留在临时起意时用来回答问题或是进行语音操作的语音助手。
如果用王安石的《伤仲永》来形容苹果的Siri，可以说，早在Siri诞生之初，也有过一鸣惊人的高光时刻，然而就如同仲永之父“利其然也，日扳仲永环谒于邑人，不使学”，苹果并没能在自然语言理解相关的人工智能技术持续投入，随着迭代步伐的落后，最终让Siri迎来了如今“泯然众人矣”的凄惨境遇
兴于生态、亦输于生态
一方面是Siri的式微，从2016年最后一次作为发布会重点登上发布会的舞台后，从2017年苹果推出CoreML后，苹果的人工智能发力方向开始出现了转变。
作为苹果机器学习的一个基础框架，CoreML支持前馈神经网、卷积神经网、递归神经网、决策树集成、支持向量机、线性回归和逻辑回归、特征工程和流水线模型等。为了提升计算性能，苹果充分利用了硬件的特性，最大限度优化了Core ML的性能，减少内存占用和功耗。苹果还提供了一些转化好的Core ML格式的模型，也可以通过苹果提供的工具把自己在别的常用机器学习工具生成的模型转化为Core ML格式的模型。
苹果的优势在于能够面向开发者，提供底层的开发工具，能够让App能够更加轻松地调用苹果在自家A/M系列芯片。
虽然苹果为开发者提供了足够多的开发便利，但是在实际应用领域，苹果似乎也陷入了场景的迷茫中，放弃了作为示范者的推动作用。而彼时，在移动大潮的快速增长之下，互联网企业的人工智能主要发力方向，更多是基于大数据对于用户的精准画像，进行商业模式的开发。仅有少量受众较少的专业级应用，会根据需求调用手机端侧的AI算力。
这也让苹果虽然成为行业内较早一批注重AI相关领域开发的企业，在应用生态方面并没能筑起自己的“护城河”。
2023年，生成式大模型技术让AI重新回归大众视野，苹果也开始了自己的“亡羊补牢”。在苹果公司2023 财年第3财季财报电话会议上，CEO蒂姆・库克一改总是回避谈论生成式AI技术的论调，开始强调苹果多年来一直在研究包括生成式AI在此的各种AI技术。
在WWDC 2023上，苹果开始在输入法等方面，探索生成式大模型技术在移动领域的应用。
基于设备端的机器学习，输入法还会根据用户每一次的键入自动改进模型。将输入法的自动纠正功能达到了前所未有的准确度。此外，基于最前沿的单词预测Transformer语言模型，单词联想功能 可以非常快速地输入下一个词，甚至是完整的句子，这种极为个性化的语言预测模型，也可以让输入法更加了解用户的语言习惯，也能在用户使用语音，输入的时候大幅提高输入的准确性。
不可否认的是，在如今手机市场换机周期不断延长的背景之下，iPhone依然是行业内最为畅销的手机之一。调研机构BCI数据显示，去年中国一共卖出2.7亿部智能手机，而苹果成为了最畅销的手机，其原因在于用户消费观念的转变，需要一部可以用的久一点的手机，而不是可以换的更快的手机。
就如同iPhone刚刚问世之初，诺基亚当初以“iPhone没有通过抗摔测试”为由，并不认为iPhone可以打败他们，但最终却因为iPhone在交互与功能上的革新，颠覆了整个手机行业。如今，昔日的屠龙者已成为当初讨伐的恶龙，在人工智能时代，苹果的固守究竟还能否让其在手机行业中保持领先？且让我们拭目以待吧。
