12月13日至15日,2023年度中国游戏产业年会在广州举行。本届产业年会以“传承文化薪火,铸就精品力作”为主题,以汇集游戏产业发展经验、展望游戏产业未来发展为目标,为业内人士提供共同探讨、展望未来的平台。三七互娱集团副总裁、CTO朱怀敏受邀出席15日的主论坛活动,并发表主题为《用AI革新游戏研运 以创新探索文化出海》的演讲,阐述AI对于游戏产业的影响,以及三七互娱在AI运用、文化出海方面的成果。
用AI革新研运流程 多项成果助推企业效率提升
近年来,以人工智能、云计算、虚拟现实技术为代表的各种前沿科技迎来高速发展,这些新兴科技与游戏产业的深度融合,也催生出全新的游戏体验和商业模式。“对于AI而言,游戏是验证AI的有效工具;它为AI带来内容和大量数据,是AI训练的理想场所。同时,AI也对游戏产生巨大助力,比如提升效率、降低内容开发成本、改进游戏内容及体验、提升游戏的吸引力等等。”朱怀敏说道。
作为一家游戏企业,三七互娱很早就开始在AI领域进行布局,并将基础层的大模型等AI能力,与游戏场景结合,开发契合游戏业务流程的AI工具,为自身业务赋能,并为游戏行业中的AI赋能,提供一定的样本。据朱怀敏介绍,不管是研发端,还是发行端,三七互娱均将多项技术应用其中,助力生产、发行效率的提升。
在研发端,三七互娱自研AI美术平台“图灵”已实现文生图、图生图、局部重绘、智能拓图等美术最常用的功能;在发行侧,三七互娱自研的媒体投放AI智能化平台量子在投入使用至今,其提升的效率已达到过往的10倍。“在三七互娱,AI辅助绘画已经在角色、场景、UI、画风模仿等各个方面落地应用。在3D美术领域,三七互娱也摸索出一套基于AI的创新动捕工作流,以解决传统动作捕捉专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点。”朱怀敏说道,“在多语言翻译,后台业务开发过程中,三七互娱也通过AI进行相关的赋能。比如,通过AI技术,实现对视频内文案的多语言翻译;通过将AI生产代码引入部分前端页面,来降低开发耗时等。”
在朱怀敏看来,随着AI技术的不断迭代,并与剧情设计、世界观构成、交互玩法等游戏产品的不同元素结合,完全有可能创造出全新的游戏形态,为游戏提供无限的可能。
用创新探索文化出海 做文化融合创新的“践行者”
在技术的加持下,游戏在社会多个领域,特别是文化表达工作中,优势愈发凸显。这些年来,除了利用AI技术革新游戏研运过程,三七互娱也通过一系列创新,如在游戏的世界观构造、故事和剧情、服化道设定等方面做文化的创新融合等,用游戏这一载体,将中国文化带向全球市场,以“润物细无声”的方式,展示中华传统文化的特色和魅力,助力传统文化出海破圈。
据悉,三七互娱曾在文化创新传播代表性产品《叫我大掌柜》中植入了包括中国传统节日习俗、中国经典戏曲剧种、岭南特色文化等内容,并以节日活动、主题版本的形式进行呈现,让全球玩家通过视、听、互动体验,感受中华传统文化的魅力。
“今年是共建‘一带一路’倡议提出十周年。为此,我们以‘海上丝绸之路、出水文物修复’为核心,打造了一个全新版本,让玩家在游戏中,随着商路,重走海上丝绸之路,了解海上丝绸之路的相关知识,以及出水文物修复的具体步骤。”朱怀敏介绍。
(三七互娱将城市漫步元素融入到城市文化宣传活动中)
12月上旬,三七互娱承办的“非遗广州红”在广州市文化馆举行。企业以当下流行的城市漫步作为主题,与各方力量一起,打造非遗漫步地图、非遗奇妙剧场巡演、元宇宙漫步街区三大板块活动,向年轻人推荐广州非遗文化。据悉,这是三七互娱第三年承接这一城市文化活动。三年来,企业不断探索数字赋能非遗文化传播新方式,不断革新“非遗广州红”的表达形式,以期助力广州这座秉承千年底蕴的“千年古都”,绽放时代芳华。
“技术的进步驱动游戏产业的发展,而游戏的多元化应用,也将为数字经济、文化强国建设提供更多动能。”朱怀敏说道,“作为一家数字文化企业,三七互娱希望通过在文化表达形式上的推陈出新,去创作出既充满优秀传统文化韵味,又具有数字科技品味的文化产品,做好文化融合创新的‘践行者’,中国故事的‘讲述者’。”