12月14日，在2023年度中国游戏产业年会期间，由北京中电电子出版社联合中国网科技共同主办的中国游戏出海创新模式论坛举行。三七互娱战略研究总监刘轲受邀出席当天的活动，和行业专家、发行平台负责人等，围绕新国际形势下游戏出海创新模式，中国游戏全球化及未来发展趋势等话题进行深入交流。刘轲表示，2024年，中国企业出海仍是必然趋势。要在日趋激烈的竞争中实现更好的发展，需要在品类、玩法等方面做创新。在做好本地化的同时，积极拥抱新技术，提升企业的综合实力。
（三七互娱战略研究总监刘轲（右一）参与圆桌论坛环节）
深耕本地化 以融合玩法做创新突破
会上，《2023年中国游戏出海研究报告》（以下简称《报告》）正式对外发布。《报告》显示，2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%。2023年中国移动游戏的出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等地区。
面对日趋激烈的海外市场以及不同地区玩家的不同喜好，刘轲表示，要实现增长，还需要针对性地做地区运营工作。“中国的玩家，他们对竞技类、MMORPG游戏比较喜欢。但是像日本，可能二次元的游戏他们会更感兴趣一些。欧美玩家又会不同，他们可能更加偏向于休闲或者是硬核的策略游戏。不同的地区，因为文化、地域、消费水平的不同，会对游戏的品类，包括画风、画质都有不同的要求。所以，做好本地化非常重要。”
据悉，为了做好本地化工作，三七互娱会根据地区特点进行定制化运营和推广，在游戏内容和推广素材上实现差异化，以便更好地吸引和留住当地玩家。遵循此策略，公司旗下包括《Puzzles & Survival》、《叫我大掌柜》、《云上城之歌》和《斗罗大陆：魂师对决》在内的多款产品在海外表现优异。这些产品也助力企业在中国游戏厂商出海营收排行榜上持续保持领先地位，使得出海业务成为公司稳健发展的重要推动力。
谈及出海趋势，刘轲表示，融合玩法在海外依然是实现创新突破的一个重点。三七互娱在海外发行的热门产品《Puzzles & Survival》就是一种玩法融合创新，它将三消和SLG的品类进行融合，对不同玩法的核心要素进行提炼总结，从而在底层融合、自下而上构建起一套具有较高可玩性、游戏性的新玩法，真正实现用户圈层的突破。未来，这类融合创新的产品仍将极具潜力。
AI持续赋能 为游戏行业降本增效助力
近年来，随着AI技术的发展，其对于游戏行业的赋能也逐步深化，原画、程序辅助、游戏测试等多个环节均有所受益。作为行业最早将AI运用于一线业务的企业之一，三七互娱已打造了一整套嵌入AI与大数据技术的数智化产品矩阵，构建出一条成熟、完整的游戏工业化管线，在游戏研运过程中实现资源的最优配置，增强游戏品质，提升用户体验。
“不管是游戏美术素材生产，还是翻译、后台开发，AI对于工作效率提升都有着显著的作用。”刘轲说道，“在游戏品类方面，AI在开放世界和MMO这些品类方面也有较大成效。未来，我相信它能作用的区域也会更大。”
在刘轲看来，随着AI技术的发展，这类降本增效的工具将越来越多。三七互娱也一直在观察，如何将AI和游戏进行更好地融合，从而为玩家创造更好的游戏体验。接下来，企业也将继续保持学习的心态，积极去拥抱新的技术，以期提升企业的可持续能力以及竞争力。
