近日，2023年“读懂中国”国际会议（广州）“读懂广州”系列分论坛“海丝文化与城市发展”主题论坛在广州越秀国际会议中心举行。三七互娱集团副总裁程琳受邀出席，和与会嘉宾欢聚一堂，围绕“海丝文化与城市发展”进行了深入讨论，表示游戏与独特的岭南文化IP的跨界融合，能更好地推动优质文化IP走向世界，塑造广州产业特色，提升广州的国际文化竞争力。
探索游戏与岭南文化、海丝文化等跨界融合，塑造广州产业特色
广州拥有超过3000家游戏企业，其中超过14家是上市企业。去年，广州游戏产业营收近1000亿元，居全国第二，占全国市场份额近三分之一。程琳表示，广州游戏在全球游戏市场已占据了明显优势。广州作为“一带一路”建设的核心承载区、海上丝绸之路的文明发祥地，游戏企业要充分利用区位优势，深入挖掘岭南文化、海丝文化等文化内涵，打造更多游戏与岭南文化、海丝文化跨界融合的优质内容，以游戏语言实现文化破圈出海，塑造广州产业特色。
据程琳介绍，今年以来，三七互娱旗下全球发行的热门游戏《叫我大掌柜》已先后与广府文化、海丝文化联动，让全球玩家通过游戏了解广州，对广州以及粤文化产生兴趣。今年年初，《叫我大掌柜》上线“千年商都 掌柜同游”的广府文化探寻版本活动，将五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等纷繁多样的广府文化元素以及涵盖吃喝玩乐的广府特色活动融入游戏场景、人物角色，并设有粤语讲古、广东音乐等互动关卡，以更新颖、互动性更强的方式让更多玩家触碰岭南文化内核。
此外，今年正值“一带一路”倡议提出十周年，三七互娱积极响应国家“一带一路”战略布局，响应广州海丝文化品牌打造工作，探索丝绸之路的新时代表达。今年下半年，在《叫我大掌柜》中开展以海上丝绸之路为主题的版本活动。活动以“海上丝绸之路、水下考古、文物修复”为核心，让海内外玩家跟随商路，重走海上丝绸之路；并通过巡航“打捞”宝物，在博物司里了解海上丝绸之路相关文物的知识，感受千年海丝文化的魅力。
当下，游戏作为文化破圈传播的重要媒介，给文化传播与传承打开了新的思路。“我们希望通过游戏与岭南文化、海丝文化的跨界结合，让外地的玩家朋友了解广州，对广州及粤文化发生兴趣。同时，也让本地玩家通过游戏进一步了解广州文化底蕴，提升对广州的归属感以及自豪感。”程琳说道。
助力城市文化数字化创新表达，提升城市文化国际影响力
在“一带一路”的背景下，推动广州城市文化的对外交流，创新城市文化的表达方式，是提升城市文化国际影响力的有效途径，更是与“一带一路”沿线国家和地区实现文化产业高质量发展共赢的重要支撑。近年来，三七互娱积极探索广州城市文化的创新表达方式，打造“文旅+科技”“文旅+游戏”的数字新业态实现广州城市文化的跨时空表达，提升国际传播效能。
据悉，三七互娱已连续三年承办由广州市委网信办主办的广州城市品牌网络宣传项目“非遗广州红”，将广州城市文化以元宇宙、AR的数字场景与快闪、Citywalk等现场场景等“虚实融合”的方式向大家展示广州城市文化魅力以及岭南风韵，收获一致好评。
去年，三七互娱打造了“非遗广州红”元宇宙虚拟营地，并邀请广东音乐、广东醒狮、粤剧、粤语讲古、洪拳等非遗项目进驻，以“元宇宙+非遗”的方式传播传统文化。
今年，三七互娱将非遗体验的轨迹延伸到线下的元宇宙街区，以“文旅+科技”的方式助力城市文化创新表达与体验。今年活动以“非遗粤传承 漫步广州红”为主题，联动广州本地100个城市空间共同打造一张“非遗主题漫步地图”，邀请市民跟AR风清羊一道参与Citywalk，感受广州街头巷尾的非遗印记。
程琳表示，接下来，三七互娱将与广州市文广旅局共同合作，开展“游戏中的广州”文旅科技创意联动活动，持续探索更多城市“文旅+科技”“文旅+游戏”的跨界联动，助力城市文化创新表达，提升广州国际传播的效能，为城市发展贡献企业力量。
