10月11日,由广东省工商业联合会、南方报业传媒集团指导,南方都市报社、南都湾财社主办的南都湾财社成立一周年经济论坛在广州举办。三七互娱品牌副总裁叶国营受邀出席当天的活动,与各界代表,聚焦探讨湾区企业全球化发展新篇章。
在当天的2023美好湾区之夜活动上,主办方也为众多在全球化道路上有突出表现的企业颁发奖项。其中,三七互娱获“企业全球化年度创新先锋奖”。
湾区游戏企业全球影响力不断增强
随着经济全球化迅猛发展,世界范围内逐步形成了以旧金山、纽约、东京、粤港澳大湾区为代表的世界一流湾区,并聚集大量优质高校、科研机构,科技创新已成为世界级湾区的新名片和核心驱动力。
作为我国开放程度最高、经济活动最强的区域,2022年粤港澳大湾区经济总量超13万亿元,综合实力显著增强。“粤港澳大湾区的创新红利、人才红利都是非常大的。”在主题为“湾区企业走向世界的红利与空间”的圆桌论坛中,叶国营说道。在他看来,近年来,随着区域经济的发展以及创新科技实力的不断提升,湾区企业在全球市场的影响力也在不断提升。
以游戏企业为例,根据《2022广东游戏产业发展报告》,广东游戏企业总数已超万家,占比32.1%,在全国居首位。其中,游戏营收100亿元以上3家。2022年广东游戏占全球网络游戏营收规模的近1/4。在第三方机构的中国游戏出海收入榜中,多家排名靠前的厂商,如腾讯、网易、三七互娱等,均驻扎湾区。
在全球化的征途中,多家广东游戏企业也早早开始布局 “三七互娱是2012年开始全球化布局的,截至目前,已在全球200多个国家与地区开展业务,发行《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆:魂师对决》等超过120款游戏。”叶国营说道。“在全球游戏市场中,三七互娱产品的表现也在不断提升。未来,在AI等技术的加持下,中国游戏将迎来更多的机遇和挑战。”
创新策略和产品 让更多中国游戏“走出去”
作为出海老兵之一,三七互娱主动求变,在策略、产品等方面进行调整创新,以实现更大的进步。
2018年,三七互娱调整策略,由“分区突破”调整为定制发行。将产品特点和地区特点进行匹配,做产品和发行的“因地制宜”。在产品端,企业根据市场的特点,在不同地区重点发行不同类型的游戏;在推广端,企业也针对各个市场做定制化的运营和推广,鉴于当地用户特点,在游戏内容和推广素材上做出差异化。通过内容与营销这套“组合拳”,三七互娱让精品游戏和企业品牌实现从“被用户知晓”到“被用户信任”的飞跃。
在产品层面,三七互娱面向海外用户发行《Puzzles & Survival》, 该游戏凭借热门题材,以及在传统4X策略玩法中,创新性加入三消玩法,进而实现在用户圈层上的突破。
在文化表达创新层面,三七互娱利用企业产品优势,将醒狮、海上丝绸之路、中国功夫等特色的传统文化内容,通过游戏植入的方式带向全世界。
面对愈发激烈的海外竞争,叶国营表示,在全球化的道路上,企业一方面应修炼内功,提升企业自身的综合实力。同时也应该携手优秀的伙伴,通过优势互补,实现了互利共赢。“三七互娱也在转变自身角色定位,完成从‘摘果子’到‘种果树’的转变,我们希望与中小游戏研发商共同构筑起一个互助共赢的生态循环,让‘中国力量’走出去。”