速途网讯 8月25日，运动科技品牌 Keep (3650.HK) 发布 2023 半年报，财报显示，公司在报告期内总收入 9.85 亿人民币，据非国际财务报告准则调整后净亏损 2.23 亿元，较去年同期 3.17 亿元大幅收窄近 30%。上半年，公司实现毛利4.24亿元，毛利率由去年同期的 40.9% 增至 43.0%。
Keep营收主要由三部分构成：自有品牌运动产品（消费品）、会员订阅及线上付费内容以及广告及其他三部分。其中，自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入，营收占比达47%；会员订阅及线上付费内容是Keep的第二大营收点，2023年上半年实现了4.49亿元收入，在总营收中占比达到46%。
2023年上半年，会员订阅及线上付费内容贡献收入快速增长。Keep在报告中阐释，该业务增长得益于虚拟体育赛事收入增长。2023年上半年，公司和多个热门IP合作，在社交媒体及短视频平台推出一系列主题活动及创意营销活动，以推动虚拟体育赛事业务的增长。赛事奖品、玩法及赛制不断变化，为用户提供更加愉快、更有吸引力的运动体验，这直接导致每名赛事付费用户平均收入（ARPPU）较去年同期增长30%。
运营层面，上半年，Keep平台MAU 2955万，每名月活跃用户的月平均收入为5.6元；上半年 Keep 平均月度订阅会员数302万，会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度，Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%，保持了连续增长，亦远高于2022年中国行业平均水平5.8%。
2023 年 Keep 发力内容升级，平台上向付费会员提供的录播课总数由截至2022年6月30日的 1391 节增加到截至 2023年 6 月 30 日的 2464 节，推出多个内部研发的新系列课程，并和业内最著名的达人之一帕梅拉合作，推出了优质的系列录播课程，以满足会员的不同喜好。
公开资料显示，今年 5 月 Keep 推出“ 88 天单车打卡返现”活动，用户只需在指定时间下单购买 Keep 动感单车Mini，完成连续 88 天的有效骑行，即可获得全额返现。该活动上线即受到广大消费者的抢购并售罄。同时，Keep 智能单车在 2023 年上半年聚焦互动内容升级，不断推出全新实感骑路线，增加用户使用的新鲜感和沉浸感，并凭借领先的硬件设计和值得信赖的质量，获得骑行爱好者的青睐。（栀橙）
