原创：速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）
作者 / 乔志斌
近年来，随着Web3.0、元宇宙概念的不断成熟和普及，新型的数字基建的不断完善，越来越多的企业开始探索其在商业领域的应用，成为推动产业数字化转型的原动力。
根据中国信息通信研究院发布的《全球Web3技术产业生态发展报告（2022年）》指出，Web3.0通过设计新的技术协议和建设新的基础设施，让互联网更加去中心化、更加安全，让用户掌握自己的数字身份和数字资产，首次实现了用户可面向数据要素确权、流通、交易的经济体系，从而实现技术体系与经济体系协同创新。有望促进数字经济与实体经济的融合发展。
数字资产早已不是加密资产的代名词，而这种可信身份管理和资产化表达的能力，能够开辟诸如金融科技、内容创作、游戏娱乐、文化创意、社交活动等更多的数字原生应用场景，形成由数据来驱动价值分配和价值流动的基本应用模式。
工欲善其事，必先利其器。如今用户的活动产生了大量的数字资产，因此，想要实现国内Web3.0产业落地，产业应用及支持爆款应用的数字资产管理工具，愈发成为行业呼之欲出的产品。
Web3方兴未艾，数字资产应用前景广阔
速途元宇宙研究院注意到，今年4月，易宝支付携手旗下Web3.0生态服务商易链星云推出的Web3.0钱包——易钱包正式面向产业商用，旨在为数字资产的产业商用提供支持。
据了解，目前易钱包已成为国内Web3.0产业持续领先的钱包服务提供商，拥有超600万注册用户，易钱包融合了区块链、DID（去中心化身份）、智能合约、隐私计算等前沿技术，为用户提供跨生态、跨场景的资金、数字资产、身份ID的统一管理工具。作为一站式数字资产管理工具，易钱包为数藏平台、元宇宙场景提供以数字资产为核心的全域解决方案，助力企业实现可持续发展。
同时，易钱包还具备营销和运营增长管理、高效安全的资金管理、一站式资产管理三大核心能力。
其提供的高效安全的资金管理，不仅提供了多维度可视的资金管理功能，还聚合了有支付节点、公信力节点的联盟链服务。资金支持双向认证安全合规，并保障全链路实名交易服务，全方位保护用户资金安全。
不仅在便捷管理数字资产和保障数字资产安全方面具有丰富的经验，易钱包亦参与到数字资产赋能企业增长的链条中，其NFR（数字权益）一站式解决方案深入企业获客、激活、留存、收入、传播等全营销路径中，提供集NFR铸造，权益写入、可视化管理、线上线下核销等核心能力，配合易钱包独有的B2C红包、卡券营销能力，可携手企业在品牌IP、元宇宙场景、实体场景等多领域打造脱虚向实的增长体系。
从支付入口到流量入口，开启数字资产新场景
速途元宇宙研究院对国内外Web3.0钱包产品的发展趋势深入观察中注意到，国内外Web3.0钱包产品在发展中呈现较大的差异化的趋势。其中海外钱包更偏向金融化，着重于加密货币的高效流通。然而，由于纯金融工具缺乏落地场景，其应用受到一定限制，无法做到与实体经济相结合。一方面，国内严禁一切有关加密货币的商业活动，同时，纯金融工具的属性导致其在场景拓展上较为狭隘，难以充分释放Web3资产管理工具的全部潜力。
相比之下，国内的Web3.0市场拥有更为丰富的场景，为数字资产类应用提供了全新的应用方式。国内用户在收藏、消费、娱乐等方面表现出较高的兴趣和需求，而数字资产类应用恰好满足了这些需求。
数字资产类应用可以为各行各业提供一个全新的创作和表达平台，通过区块链技术，让更多的创作者能够将自己的想法和作品转化为独特且有价值的数字资产，并实现更公平、透明、高效的分发和交易，有助于吸引更多人参与创意产业，促进创新发展。
数字资产的出现，为品牌营销提供了新的载体，同时因为用户更加年轻化，有助于为品牌树立年轻化的形象。尤其是对于传统实体品牌而言，数字藏品的合理运用，可以在“Z世代”成为消费主力的趋势下，以数字资产为要素，推出了革命性的营销增长方式。
不仅如此，通过赋能于产业，数字资产还能够帮助企业与品牌加速数字化的转型。通过数字藏品，企业可以实现品牌理念与价值在产品之外的多元化呈现，增加了数字资产的附加价值，实现NFT（数字藏品）向NFR（数字权益）的转化。
什么是NFR？易钱包给出了明确的定义：独一无二的数字标识+个性化可编辑的品牌消费权益生产出确权可流转的数字权益。
NFT作为独一无二的数字标识，结合个性化可编辑的数字权益，为“Z世代”消费者提供贴合其消费需求的营销增长方式。通过数字藏品由虚向实，不仅保障了平台的可持续发展，还吸引了品牌IP创作者，并铸造了权益流量的互通增长。平台内用户权益的虚实结合的交易与流转，通过一体化的权益核销和用户行为路径的追溯管理，形成了一套链上可追溯的管理体系。为品牌数字化营销能力的提升和属于品牌粉丝的兴趣社群打造提供了支持的同时，也为品牌的私域经济构建打下坚实基础。
落地NFR解决方案，易钱包助力实体打开第二增长曲线
在Web3时代下，数字资产类应用也可以为各种传统领域带来新的可能性和机会，例如教育、娱乐、旅游、医疗等，通过数字资产实现更多样化、个性化、互动化的服务和体验。
在此背景下，作为国内领先的Web3.0生态服务商，易链星云基于易钱包健全的数字资产管理体系，以及Web3.0营销服务生态，构建了一套基于NFR首发虚实营销场景解决方案，深入线上线下一体化核销、数字权益流转、交易服务场景打造虚实结合新玩法等垂直场景，帮助企业完成数智化品牌升级。
今年5月，由易链星云提供技术支持的万达酒店及度假村「万悦会」会员数字权益体系正式上线，以万达酒店IP形象momo为设计原型，发行了两款十周年限量数字藏品，每份数字藏品都具有独立身份标识认证，并包含万悦会1000-10000积分、万达酒店客房体验券等权益。不仅实现了万达酒店的品牌焕新，同时开启了数字藏品与会员管理体系相结合的新方式，实现了会员数字权益的首次升级。
在第七届中国文旅大消费年度峰会暨龙雀奖颁奖盛典上，执惠文旅与易宝支付旗下Web3.0科技公司易链星云达成合作，通过2023龙雀奖顶尖聚合平台发布龙雀奖系列数字藏品奖杯，并量身打造了一站式Web3.0营销解决方案，提供全方位服务，包括品牌塑造、会议传播、资源对接等，为文旅目的地IP运营打开新的增长曲线，推动文旅行业进入数字化转型的新阶段。
截至目前，易链星云已助力包括万达酒店、众信旅游、上海佘山世茂洲际酒店、海南东坡历史文化艺术馆以及多家航空公司等诸多企业率先进入Web3.0领域，开启营销新玩法，帮助伙伴进入第二增长曲线。
早在2021年，易宝支付便已开始布局Web3.0领域，易宝支付携手旗下易链星云共同构建了一套服务于Web3.0交易场景的“五星”生态体系，以生态服务为核心的Web3.0五大产品体系，包含了NFT交易服务领导者–数藏易管家™、极速不卡顿的交易级联盟链–亿链™、保障千万级用户交易安全的Web3.0钱包–易钱包™、一站式Web3.0数字营销服务–易启星™、NFR赋能与流转平台–易藏数字™。
围绕Web3.0生态服务所构建的支付交易服务及链上数字资产的交易能力，与五星产品矩阵，易链星云能够触达并服务包含元宇宙、数藏、文旅、航空、消费、品牌IP等重点落地场景，形成「1+5+N」的战略布局，以强大的基础设施布局能力，牵引生态应用与行业建立链接。
可以预见，随着以易钱包等产品为代表的产品力的不断夯实，易链星云还将不断拓展业务边界，让安全高效的数字技术普惠到更多行业，为企业构建了坚实的数字化底座，开启数实结合的新篇章。
