随着Z世代成为游戏行业的消费主力，如何用年轻人喜闻乐见的营销方式去拥抱市场，成为了所有厂商都需要面对的难题。而有这么一款游戏，凭借着两年超二十次的联动，在不断刷屏社交平台的同时，也刷新着玩家对【古风模拟经营】这个细分赛道下游戏营销的认知。
近日，这款由三七互娱旗下37网游发行的古风模拟经营手游《叫我大掌柜》宣布与潮流人气茶饮——LINLEE林里·手打柠檬茶的联动，以深受年轻人喜爱的新茶饮赛道为方向，开启了线上线下的双重联动，力图击破次元壁、拓展用户层。
穿越古今，《叫我大掌柜》击破次元壁
随着茶饮市场的快速发展，加之Z世代的消费能力逐步提高，近年来，继承和发展了中国茶饮文化的新式茶饮成功地捕获了Z世代支持国潮文化以及追求健康的消费心理，市场规模快速扩大。其中，以LINLEE林里为代表的柠檬茶品类便是其中的佼佼者。
LINLEE林里是华南地区茶饮行业的新锐品牌，第一家小店初生海边小城湛江，以手打柠檬茶进入新茶饮领域，收获了众多消费者的喜爱。近年来。其发展迅猛，全国门店已达1200＋。同时，LINLEE林里还用买柠檬茶送小黄鸭这个首创形式，拉进与消费者的距离，给顾客传达童趣与美好，瞄准了消费者的内在情感，建立起童年共鸣和朋友关系。
而本次《叫我大掌柜》与LINLEE的联动，也正是以【LINLEE小黄鸭】这个独特可爱的形象作为双方的锚点。在以清明上河图为背景的《叫我大掌柜》的游戏世界内，巨型LINLEE小黄鸭出没在汴梁城中，汴梁河中也迎来了一群同款小鸭子，尽显童趣；同时，游戏主街里也出现了LINLEE林里茶铺，在熙熙攘攘的街道上卖起了柠檬茶。
不仅于此，三七互娱与LINLEE林里甚至将茶铺搬到游戏以外，把上海、广州、佛山以及成都的共15家门店作为古风主题门店，精心装饰，将游戏内的场景与角色置入其中。而线下的消费者将获得“穿”上财神帽和算盘的LINLEE小黄鸭最新鸭设——暴富鸭。线上线下一同联动，让消费者有恍若穿越古今之感，击破了游戏与现实的次元壁。
值得一提的是，本次双方的合作还区别于以往《叫我大掌柜》整活式的联动风格，通过“魔性Q萌动画+洗脑上头BGM”的形式让玩家们眼前一亮。不少玩家在社交媒体上纷纷留言“鸭鸭可爱”、“魔性上头”、“和大掌柜一起暴富鸭！”，并针对暴富鸭形象和联动主题曲产生大量二创传播。在B站和抖音平台上，玩家参与#暴富姿势大挑战#活动，配合魔性洗脑BGM一起跳起PV中的“暴富舞”，引发大量用户围观并参与，进一步扩大了本次联动的声量。
找准锚点，打开联动想象力
据不完全统计，上线刚满两年的《叫我大掌柜》已经完成超过二十次联动。几乎每隔一个月，就能看到它在游戏之外的新内容。从饮食、传统文化领域，到《斗罗大陆》、《厨神小当家》等知名IP，《叫我大掌柜》无所不涉猎，但在如此高频率的联动下，却又能做到不让用户反感甚至感到惊喜，这正是三七互娱掌握了【大掌柜】这个IP的品牌调性——无论是哪种种类的品牌联动，都能找到与游戏的契合锚点进行切入，减少因为圈层不同而令玩家产生的违和感。
通过不断的跨界合作，《叫我大掌柜》在不断破圈，拓展新受众的同时，也在提升已有用户对其的情感价值，对自身的品牌价值进行长线赋能，即便是上线两年后，《叫我大掌柜》成绩依旧相当稳定。
而在《叫我大掌柜》多次联动的背后，则是三七互娱年轻化的野心和决心。现阶段，三七互娱正以多元赋能的形式，在拥抱数字经济浪潮中，通过不断强化“研运一体”战略，在提供精品游戏内容的同时，持续对Z世代的喜好进行长期投资。
值得一提的是，本次联动的对象LINLEE林里也是三七互娱投资布局的新消费品牌之一。以多元化的赛道布局，致力于打破圈层，三七互娱最大化地触达了Z世代群体，聚焦年轻一代多样化的生活消费方式，探索新的营销路径，并保持着对用户的高吸引力。
持续探索，拓展IP价值边界
从《叫我大掌柜》上线到如今频繁的联动，一方面体现了三七互娱的品牌经营战略，在聚焦年轻化的同时，通过内部资源共享实现互惠互利。借助新场景和新用户的增量流量，解决了游戏企业难以吸引年轻高质量用户的难题，为长期发展奠定了坚实基础。
另一方面，体现了三七互娱在游戏长线运营上的优势和沉淀。《叫我大掌柜》已然成为了一个能够承载海量传统文化内容的优质载体。通过线上与线下的联动，游戏吸引了更多的用户，进而实现更立体高效的IP创建。对于游戏的长线经营而言，其作用不言而喻。
此外，与游戏行业的联动还为新消费领域带来了更新的技术手段和更丰富的文化内容，为传统文化带来了更多元的感染力和影响力。通过不断地联动，三七互娱和《叫我大掌柜》将传统文化与游戏、年轻人三者进行深度结合，作为一个新兴的传承媒介，将众多细节汇入其中，用新技术传承中华优秀传统文化。
