个618，有人狂买肉蛋奶，有人分期买黄金，“数码狂人”紧盯新品，“铲屎官”们忙囤狗粮……
但有人，却趁着这个618，在线上疯狂买“土”，直接把头部的卖“土”商家抢购一空。最近，85后商家王明在家乡济南火出了圈，谁信“土”里也能淘金？自2018年在京东开店以来， 5年收入增长25倍，2022年成交额达到5000万。今年618高峰期营养土销量同比增长超过5倍。
618人们开始囤“土”，高峰期销量同比增5倍
最近，很多人趁着618大促疯狂买“土”。京东销售情况显示，618高峰期营养土销量同比增长超5倍，大型绿植成交额环比增长超3倍。每年618都能成倍的拉动销售业绩，王明记得最厉害的一次，店铺整体销售额增长了10倍！
对于种植爱好者来说，“营养土”是必备的消耗品。很多人从花卉市场买回来的花，在那开得好好的，回家几天就不行了。因为原装土是按照大棚成活的标准配的，在家庭环境就得换土。好的营养土不会板结，要根据品种去做配比。
87年出生的山东大汉王明，卖的就是这种营养土。这种营养土以泥炭和椰糠为基础，含有丰富的有机物质和微量元素，可以满足植物生长的各种需要。用它来种植蔬菜和多肉植物，可以提高植株生长速度和品质；用来种绿植盆栽，能够使植物更加茂盛和健康。这就是618人们疯狂囤“土”的原因。
王明卖“土”完全是出于偶然。2016年她的小女儿出生，为了给孩子添加健康的辅食，他的妻子在网上买了盆、土豆种子和土自己种土豆，结果真的种出来了！
体会到种植的快乐，创业的种子也在心中萌芽？是不是可以在这一行做点事呢？
经过调研，王明发现此事可行。一方面，园艺行业尚处于发展初期，没有具有绝对优势的知名品牌；另一方面，随着人们生活水平的提升，绿植经济可能产生巨大的增长红利。为了提高“营养土”的商品质量，明哥找到了中国农业大学的研究团队，买断研发配方，再经过一轮亲自种植测试后投入生产。基于对品牌调性和服务品质的重视，明哥果断地选择在京东开店——“漫生活”品牌就这样诞生了。
从200万到5000万，5年成交额增长25倍
在明哥为自己的品牌苦练内功时，“城市新农人”群体快速的成长壮大起来。
在抖音，“花卉绿植”话题相关视频播放量超过了370亿次。在小红书，搜索“绿植”有超过256万篇笔记。人们心中的田园梦，逐渐被唤醒。明哥也赶上了两次行业发展的重大机会。
2018年下半年在京东开店时，因上线的品类少，企业的成交额做到了两三百万；到2019年成交额就翻了3倍，达到了600多万。2020年疫情期间种菜场景直接打爆了，后来教育部出台了文件要求学生要体验种植的环节并做记录，观察一粒种子是怎么样长成的，把园艺种植套装又给推起来了。
疫情三年，园艺市场出现了爆发式增长，家庭园艺蔬菜、花卉绿植、营养土等垂直市场快速增长。京东的销售情况显示，疫情3年园艺用品成交额增长超过3倍。明哥抓住了两次机会，推出了很多家庭种植、儿童种植套装，加上注重商品质量和服务，“漫生活”店铺的成交额5年里翻了25倍，2022年成交额达到了5000万元。
为啥那么多人爱种植？
跟明哥一样，在大厂工作的小蕊也是从2016年开始种植。她的小红书上都是阳台上生长的植物形态。
“1月可以播生菜、香菜；2月辣椒、茄子；3月黄瓜、西红柿；天热了可以种些苦瓜、空心菜……”慢慢地，“城市新农人”成为每天的生活方式：每天下班后及周末，能够独自呆在阳台的一点时光，剪剪残花落叶、浇浇水，看着叶子随风佛动，真是一切压力的解药……
在北京房山区天开寺800米开外，是李羽晴2012年创办的天开自然农社。占地400亩的农社一半是拥有树林、果园、蔬菜种植地的田园农场，一半是一大片露营地，接纳着从周边城市驾车出逃的露营人。
她创办农舍也与孩子有关。当她还是一个孩子时，经常看着奶奶种下一些种子，然后收获了丰富的果实。“种植的过程，其实就是一个盼望的过程。”11年来， 李羽晴在这里种下了樱桃树、杏树、梨树、核桃树、山楂树等多种树木，看他们从小树长成大树，自己的心境也变了。
除了吃上绿色健康、美味的食物，李羽晴也希望通过农社让更多的家庭在这里留下轻松、快乐的时光，建立更美满的亲密关系。农场会在春天定期组织孩子们亲手种土豆或其他作物，春天种下希望，秋天收获果实，对于孩子们来说是珍贵的农耕体验，也是培养他们的责任感、感知自然的途径。
房前屋后有一块地是多少人向往的生活。有人离开北上广，来到大理经营农场，种植、采摘，吃有机食材，远离高楼、车水马龙和电子干扰。也有99后大学毕业后回乡经营农场，自由安排工作节奏，忙时挣钱、闲时种花。
一粥一饭的踏实，一草一木的风景，人们侍弄的不是花草，而是在平凡日子里热爱生活的那颗心。
90后：给我一个阳台，我要种棵车厘子树
在618“买土”的新农人队伍中，不乏许多之前十指不沾阳春水的年轻人。京东销售数据显示，线上园艺绿植市场中，大中小城市的销量占比超过60%。80后、90后是最大的园艺爱好者用户群，人数占比34%、28%。适合家庭阳台上种植的矮化车厘子苗成为成交额最高的树苗/种子商品，最大的买家是90后，成交额占比33%。
在购买蔬菜种子的人群中，北京地区人数最多，其次是上海、杭州。这么多“城市新农人”，但是想要把菜种好不是一件容易的事。B站上的“种菜教程”动辄播放量几十万，新手小白们不仅会认真听，晒笔记，还会做复盘总结。
城里人为什么爱种菜？从数学的角度也许是个迷。很多网友边种边买，偶尔还会发出几个灵魂提问：
“每平方土地单价5万8，每月能生产价值80块的草莓，问：回本和海贼王完结哪一个先到来？”
“花了好几万块种菜，得买多少才能吃呀？”
尽管一千个种植新手，就有一千种翻车姿势，他们还是屡败屡战、乐此不疲。
也许同路人已经给出了答案，讨论页面的一条留言获得了很多人点赞：“田园梦是昂贵的，亲近自然大地的踏实和充实是最好的回报。
几万块随时进入大自然，你能说这不是赚了？”
