如果要盘点2022年最成功的国产MMO手游，三七互娱旗下的《云上城之歌》必然有一席之地。这款主打开放世界冒险玩法的游戏，不仅在国内年轻玩家群体中深受追捧，并且在韩国市场也成为国民级的游戏。根据第三方机构的统计，《云上城之歌》是2022年韩国市场非本土发行商营收最高的手游产品。
就在今年5.20前夕，三七互娱联合中国口香牙膏创领者“冰泉”，围绕《云上城之歌》共同推出主题为“清新冰爽 勇闯云上”限定口腔护理套装，在这一特殊的日子，为玩家送上浓浓的爱意。
清新冰爽 勇闯云上，为口腔健康“泉”力以赴
作为长时间与Z世代打交道的两家企业，三七互娱和冰泉自然十分了解当下年轻消费者的真实需求。
配合520“情人节”节点，在联名礼盒外包装上，三七互娱选择了《云上城之歌》中精灵兽“不灭之火”首款典藏皮肤，纯白的花嫁象征着至死不渝的爱情。唯美的立绘以及背后蕴含的寓意无一不彰显着购买者的个性和心意。
而套装内则由口香糖牙膏、奶茶香牙膏、果汁汽泡漱口水等产品组成，其中口香糖牙膏和奶茶香牙膏打破传统牙膏简单的味道，将多种花果香味、甚至奶茶香味融入牙膏中，既带来刷牙新体验，也可以全面护理口腔，为口腔健康“泉”力以赴。
由此可见，无论是礼盒包装还是产品选择上，本次名为“清新冰爽 勇闯云上”的联名套装，既满足了年轻消费群体追求个性、时尚的特点，又兼具实用性，可谓诚意满满。
三七互娱相关负责人表示，本次的联动基于双方的品牌调性和产品特性，融入了大量当下年轻消费者喜爱的元素，特别是选择在5.20这个特别的日子推出，进一步吸引了双方用户群体的目光，也为未来旗下游戏品牌和其它快消品牌的联动摸索出了全新的路径。
多元题材撬动年轻用户，多番联动助力长线运营
《云上城之歌》可以说是近年来三七互娱“精品化、多元化、全球化”战略的一个缩影。从题材上来看，《云上城之歌》异世界冒险的题材相对更年轻，也是此前三七互娱甚少尝试的类型。在画风上，游戏的整体视觉围绕可爱、轻快风格展开，场景选择色彩明快的色调，也更符合现阶段年轻玩家的审美。
而在游戏外，三七互娱也正通过更多样的营销手段，吸引年轻用户的关注，跨界联动便是其中之一。自公测以来，《云上城之歌》便曾与誉为“国漫之光”的《一人之下》、国际知名音响品牌JBL、虚拟偶像扇宝等多方进行联动，且与热血动画《镇魂街》的联动也即将于5月24日正式上线！不仅联动品牌种类多样，在联动方式上也力图破圈。
例如与虚拟偶像扇宝的合作，三七互娱并没有局限于简单的游戏植入，而是通过多方位的联动，打通游戏和玩家之间的链路。除了在音乐平台上发布由扇宝演唱的宣传曲，扇宝还化身主播，在B站直播间举行了“玩游戏找自己”的直播活动，通过游戏、音乐、视频等多种媒介，形成共振，进一步扩展联动的声量。
多次的联动，不仅吸引了泛用户的关注，也丰富了游戏的内容，助推游戏的长线运营。自2020年上线至今，《云上城之歌》仍保持着旺盛的生命力。
值得一提的是，这款游戏不仅成功打动了中国的玩家，在韩国市场同样大放异彩。根据第三方机构的统计，《云上城之歌》是2022年韩国市场非本土发行商营收最高的手游产品。其也帮助三七互娱的海外营收进一步提升，让三七互娱坐稳了中国游戏出海厂商TOP3的位置。
打造生态共赢圈，加快“年轻化”步伐
无论是产品题材的多元、联动品牌的选择还是产业投资的布局上，其内核都是三七互娱品牌“年轻化”步伐的加快。
在产品层面，除《云上城之歌》以外，《斗罗大陆：魂师对决》《空之要塞：启航》等游戏面向的均是年轻的玩家；在联动合作上，《叫我大掌柜》更是凭借一年16次联动获得了“游戏圈联动达人”的称号，联动品牌涵盖年轻人衣食住行的方方面面。归根结底，这些都是三七互娱力求扩展游戏的受众圈层，引爆年轻用户市场的新尝试。
而在投资布局上，三七互娱接连投资了AG电子竞技俱乐部、LINLEE、冰泉等深受年轻人喜爱的企业和品牌。本次联动的冰泉也是三七互娱所投资的企业之一，其品牌调性是“年轻、时尚”，而面向的主要消费群体正是Z世代。
与投资企业进行联动，一方面可以为游戏提供更多新鲜的内容，保证游戏的长线运营；另一方面也可以促进双方用户圈层互相渗透，扩大双方品牌IP影响力，借助游戏主业去帮助投资企业，实现共赢。
在笔者看来，未来三七互娱的方向并不局限于单一性的游戏产业，但凡与年轻一代挂钩，能够体现潮流、年轻、Z世代等关键词的生活消费方式，都愿意倾注一定的资源去尝试，去和自身主营的游戏业务去联动，从而实现资源的优势互补。
