11月7日,微博与中国移动咪咕达成5G+全体育战略合作伙伴。这是双方又一次关系升级。基于微博平台世界杯热点开放机制,双方将在各类国内外重点赛事、数智竞技及棋牌在内的竞技体育领域和全民健身领域展开合作,充分发挥各自优势营造合作新模式。
此次合作宣布恰逢卡塔尔世界杯开赛前夕,咪咕体育成为了微博“世界杯聚星联盟”招募的首个成员。随着咪咕的加入,双方将通过共同运营热点话题激活用户参与讨论,通过创新观赛模式为用户带来沉浸式的热点互动讨论。双方的合作由来已久,从上届世界杯开始,双方陆续在中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛、斯诺克等多项国内外体育赛事上共同做大内容传播。
经历过去几年世界杯和奥运会等一系列世界级体育赛事的磨合,微博与咪咕逐渐形成了完整的观赛模式闭环。短道速滑名将王濛在咪咕直播间里一句“我的眼睛就是尺”最先被微博用户在平台上讨论,大量网友纷纷通过咪咕回顾精彩瞬间,随后又回到微博完成二次讨论。#王濛解说#在微博平台的阅读量达13亿,双方协作之下王濛成功出圈。
根据合作计划,以此次卡塔尔世界杯为契机,在接下来一系列其他国内外重要体育赛事期间,微博与咪咕将延续“观赛+讨论”的良性互动闭环模式,为观众打造一站式观赛互动体验,持续点燃体育赛事的火热氛围。基于双方合作关系,微博用户可以在搜索相关赛事话题时,可以同步获取咪咕视频资讯;咪咕相关微博账号也会发布赛事资讯、主持话题。
咪咕矩阵账号成为首批进入微博热点开放机制合作伙伴,将在赛事期间产出更多热点,助力观赛讨论。借助热点开放机制,微博将为咪咕内容传播赋能,将进一步放大咪咕作为持权转播商的内容优势,释放媒体机构的独家资讯和专业选题策划能力,放大直播转播内容传播效果。不仅如此,微博将与咪咕拉通双方平台热点话题,让用户在两个平台可以持续性地讨论相同的话题,从而激发用户的参与热情,这种创新的边看边聊模式将彻底打破屏幕对用户观赛的限制。
日前,微博面向平台全领域创作者发起了“世界杯聚星联盟”招募计划,旨在通过在通过热点开放机制,开启专项扶持机制,投入亿级曝光资源,激励合作伙伴围绕世界杯生产优质物料,创建热点话题,引领全网用户互动讨论。
微博体育相关负责人表示,面对四年一届的世界杯赛事,与咪咕合作,两家公司将能各取所需,巩固自身优势,最终实现公司和用户的多赢。接下来,双方还将围绕各类国内外重点赛事在竞技体育领域展开合作,不断提升用户观看体育赛事的体验,与此同时,也将在全民健身领域展开合作,落实国家宏观政策,发挥体育明星正能量带动作用,普及全民健身文化,带动体育IP的发展壮大。
“每逢赛事刷微博”早已成为网民围观和讨论体育赛事的固定动作,#卡塔尔世界杯#相关话题的阅读量和讨论量与日俱增。微博有意通过热点开放机制,调动合作伙伴的参与热情,发挥独特优势和创作能力,共同营造多元化衍生热点内容,并通过“破圈+社交”模式带动全平台用户沉浸式感受体育赛事氛围,助力合作伙伴沉淀社交资产。
