近期,各上市公司陆续发布2022年财报。2022年,在全球范围内多个主要地区及城市限制出行,消费行业均受到不同程度影响的情况下,作为“潮玩第一股”的泡泡玛特逆势而上,交上一份亮眼的“成绩单”。
2023年3月29日,泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示,2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币,下同),同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元,累计注册会员达到2600万人。其中,海外市场收入同比增长147.1%。
业内人士指出,泡泡玛特逆势增长,一方面在于其在渠道拓展上持续发力,如开拓海外市场以及持续稳固国内市场;另一方面,泡泡玛特在IP持续发力,经典IP和新IP依然保持强势增长态势。而无论是产品还是渠道,两者也更依赖于品质发力。
事实上,潮玩产品需要大量人工,尤其是经验丰富的老师傅。例如,2022年上线的MEGA 1000%「α SKULLPANDA 融」,大面积球形全覆盖的水贴工艺,非常考验师傅的手法,对水贴膜延展性要求也非常高。潮玩身体凹凸的腰部与腿部不规则形状,限制了水贴工艺的操作,稍微处理不当就可能出现破裂,至少要5年以上经验的熟手师傅来操作,不然就做不到设计的效果。
综上种种,良品率、人工成本都正严重影响泡泡玛特生产效率以及业绩增长。对此,泡泡玛特通过持续“拼品质内功”来克服这些问题。
2022年泡泡玛特也在坚持工艺创新。MEGA大久保炫彩真空溅射镀膜、曲面3D立体水贴纸、透明立体包胶等工艺均在当年落地,其中透明立体包胶已进行专利申请。从2019年开始,泡泡玛特就在尝试用水性漆取代油漆。相比油漆,水性涂料几乎没有味道,更加环保。经过多年研发,2022年符合国家VOC排放标准的泡泡玛特专用水性漆已实现小规模量产。
潮玩是成年人的玩具,年轻人关注的不仅是独特的潮文化所带来的归属感,也关注产品品质。泡泡玛特创新工艺一方面让更多年轻人接触潮文化,另一方面也在不断通过自动化来提升生产效率,为更多年轻人带来更好的品质体验。
