最近 Keep 火出了圈，据博主韩叙微博爆料透露：2022年Keep靠奖牌卖了5个亿，这一数据立刻引发了大家的热议。虽然博主澄清所沟通并非高管且数字未经核实，但根据这个数字来推算，Keep线上赛事报名费平均39 元，也就意味着，过去一年有1000万+的用户参与了线上赛，并完成了1-42.195公里不等的奔跑。
用户跑得积极，Keep 也没闲着，2023 一开始，Keep 转身杀进了跑鞋市场。是的，Keep 出跑鞋了。
2023年2月22日，Keep 与全球知名品牌 Aaics 亚瑟士合作推出首款联名跑鞋 Keep X Asics GEL-PULSE 11，Keep 天猫旗舰店、京东旗舰店、Keep 商城同步开售，售价 690 元，全球限量 3000 双。
对于运动爱好者来说，Asics 亚瑟士 GEL-PULSE 11 并不陌生。网布材质鞋面，轻盈透气，提供一定支撑性，中底搭载的 AMPLIFOAM 缓震泡棉材料和后跟处内置的 GEL 后跟缓冲系统，带来优秀的缓震回弹效果，舒适耐用，能够适配户外跑步、健身训练、日常穿搭等多种场景。
本次 Keep 与亚瑟士的合作更是将经典重新演绎，推出木槿紫、奶油白两款配色，后跟搭配「自律」、「自由」slogan，极具 Keep 的简洁潮酷风格。
据了解，在服饰领域，跑鞋有着巨大的市场与潜力，2020 年，全球减震跑鞋市场规模达到了467 亿元，预计 2026 年将超 800 亿，但知名头部品牌占据了不可撼动的地位，这是一直以来 Keep 对布局跑鞋产品态度保守的原因之一。与此同时，2022 年数据机构 QuestMobile 发布《中国跑步运动行业大报告》，数据显示，跑步人群占比运动健身行业总用户规模的 26%，近 9 成跑者在跑步时会搭配跑步类 App 记录数据，而基于首页流量入口，Keep 跑步用户月均 MAU 达到 743 万，跑步用户规模占比50%，以绝对的流量优势和商业价值占据跑步行业第一心智。这也给了 Keep 持续探索跑步业务的信心和决心。
2016 年，Keep 跑步功能上线，此后推出一系列课程、功能，帮助用户更简单地出发、更趣味地去跑、更轻松地完成。2022 年，Keep 奥森智慧跑道等城市体验空间落地，完成了从“线上”到“线下”的全场景覆盖，为跑者提供一站式服务，满足多元化需求。而基于跑步功能诞生的线上跑业务更是凭借与三丽鸥、Hello Kitty 等知名 IP 合作的精美奖牌火出圈。
Keep 消费品市场营销负责人在谈到此次合作时表示：“Keep 有着大量的跑步用户，而 Asics 亚瑟士作为世界四大跑鞋品牌深受跑者们的喜爱，双方的此次携手，为 Keep 用户提供了更加优质的商品选择和更加完整的体验闭环。”
目前，Keep 消费品业务主要围绕用户运动过程中，吃、穿、用、练四大重要场景布局，其中，运动服饰定位专业高性价比，覆盖跑步，瑜伽，训练等几大品类，此次 Keep 以品牌联名的方式杀入跑鞋赛道并在自有渠道进行销售，填补了品类的留白、丰富了产品形式，而 Keep 能否利用跑鞋这一热门产品，借助跑步领域第一大流量的优势，找到新的增长点，也随着 Keep X Asics GEL-PULSE 11 的上市，迎来了巨大的想象空间。
