随着科技的发展，农村也正在经受一波科技的洗礼，最明显的变化，可以从农产品销售市场的改变来看。过去，农产品一般都是由中间商到产地去收购，经过一轮或者多轮的倒卖才最终到消费者手中。而数字化技术为农产品市场带来了变革，改变了曾经的销售方式，催生了农村电商这种新的农产品销售方式，将农产品产地和消费者直接建立了联系，种植的农户不仅在销售上更自主，收入也得到了提升。其中，还有一批优秀的直播电商企业和个人加入进来，为农产品打开消费市场添加了加大的助力，辛选集团创始人辛巴就是其中比较有代表性的一员。
辛巴的助农事业起步是在2018年，最开始是通过辛选集团与阿里集团合作，展开了一些公益助农行动并取得了一定的成果，其后，辛巴和辛选集团便以此为起点，在助农事业上越走越远，助农的形式和范围都在不断扩大，受到了社会的一致好评，收获了不少相关奖项。
辛巴带领的辛选集团在贵州六盘水、黑龙江、山东、凉山州喜德县、大连、四川等地展开了助农直播专场，通过与各地政府、央视等的合作，共计助农带货销售额已超7.5亿元。
辛选团队在助农过程中还探索出了一套“顶流主播+地标产品+IP升级”的助农模式，除了上述的直播带货农产品外，还孵化了众多如江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米的农产品地标品牌。以江门海鸭蛋为例，在辛巴的辛选直播间，该地标品牌已累计售出5000多万枚，创造销售额超6000万元；皇家稻场大米在辛巴的辛选直播间也已累计销售超100万单，达一万多吨。
为加大助农力度，助力乡村振兴政策落实，去年辛巴和辛选集团开启了新一轮的助农计划——“辛火计划”，该计划的第一站直播计划已于西安成功举办，创下了超5000万的助农销售战绩。
万众一心，共谱乡村振兴新篇章，希望在如辛巴和辛选集团等社会力量的助力下，在数字化科技手段带来的变革下，农村发展能够更加迅速，实现幸福新成就。
