一家优秀的企业，不仅能为社会经济发展作贡献，更能够积极的承担社会责任，直播电商头部企业辛选集团就是如此。在创始人辛巴的领导下，辛选多年来一直行走在公益的道路上，在直播助农、公益助学、抗疫救灾等方面均有所行动。而这一切，都与创始人辛巴的公益理念密不可分，他将热心公益的种子深深扎进了辛选集团的沃土之中。
自2018年，辛巴就带领辛选开始了公益助农直播活动。凭借辛巴探索出的“顶流主播+地标产品+IP升级”的助农模式，辛巴携辛选各大主播打造了众多特色品牌，包括江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米等。以江门海鸭蛋为例，2019 年，其首次走进辛巴直播间，几分钟内销售额就突破 300 万元，成为辛选直播间的代表性助农产品。随后，江门海鸭蛋多次来到辛巴及辛选直播间，每次都被抢购一空。据统计，该款海鸭蛋在辛巴及辛选直播间已累计售出 5000 多万枚，销售额超过 6000 万元。
在公益助学方面，辛巴也经常带领辛选员工为偏远地区的学子们送去温暖。自2021年开始，辛巴带领辛选员工开展了 “辛火助学计划”，旨在帮助一些家庭经济困难，但有梦想、有抱负的孩子完成学业。目前，辛巴仍对这一计划保持高度关注，在山东、广西、四川、贵州等地都能看到辛选教育走过的足迹。
除此之外，在捐款抗灾方面，辛巴通过辛选集团已累计捐款捐物超2亿元。自新冠疫情发生以来，辛巴带领辛选集团多次捐款捐物助力抗疫一线，其范围涵盖广州、绥化、大同等多地。辛巴及辛选的这些慈善款项及物资，对当地的抗疫工作产生了实质性的帮助，得到了各地政府和人民的认可。
