速途网1月16日讯（报道：乔志斌）2023年是癸卯兔年，十二生肖既是时间的符号，更有着丰富的文化内涵。“ 玉衡星散而为兔”，兔在中国传统文化中一直被视为祥瑞的征兆，国泰民安之时，白兔将现。更为重要的是，因为“白兔捣仙药”传说，兔有保佑健康长寿的美好寓意，这对于刚刚体验过“吞刀片”和 “宝鹃嗓”等症状的人们来说，无疑是最应景和最实在的护佑。
兔年即将来临，进入2022年的12月，与“兔年”和“兔”相关的生肖产品已经开始热销。京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。在兔年，不变的是本命年都要标配一双红袜子，变化的是各种诙谐灵动的兔子形象出现在兔年款的商品中，极大的激发了消费者的购物热情。不管今年是不是本命年，只要拥有了兔年纪念版款就有了年味。
京东新百货发布2023年货节新年红消费报告显示，自12月29日晚8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠、上海用户则偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰。
“兔兔那么可爱。怎么可以吃兔兔？”“在兔年，‘张三’还能吃兔兔吗？”这个问题是否困扰着你？谁在惦记着吃兔兔？让事实说话，京东年货节销量最高的“兔肉”商品居然是猫主子的口粮——兔肉口味猫粮，在兔年最惦记着吃兔兔的是“张三”家的小猫咪！
本命年，标配一双红袜子
“全国十二个，人人有一个”。兔子本命年怎么过？在中国传统文化中，本命年有挂红避邪躲灾的传统，每逢本命年必须安排上红色的装备，穿上红内衣，系上红腰带，以及各种本命年吉祥物。
京东消费数据贴切的反映了本命年相关的各种传统民俗。从“本命年”相关的具体消费品类来看，最受消费者喜爱的品类是服饰内衣，销量占比超过6成，其次是珠宝首饰，销量占比超过2成。
从热销的单品来看，最受欢迎的是红袜子，其次是红内裤，以及儿童的红卫衣，还有浓浓年味和仪式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顾到的全家福亲子装。
值得一提的是，自12月29日晚8点至今，从整体消费金额来看，广东、北京、江苏红色系及生肖款商品消费均位列全国前三位。北京用户买走了全国近两成的黄金转运珠、上海用户则偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20-50g不等的大克重金饰。此外，陕西、天津、甘肃成为红色系和生肖商品消费增速最快的省份。
从全国各地区消费偏好来看，最重视本命年的是西藏、北京和新疆人，其次是上海和青海，他们在“本命年”方面的人均消费全国最高。
从消费人群的年龄结构来看，最重视本命年的26-35岁的用户群体，他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。
有了兔年款，就有年味
兔年来了，寅去卯来。不管兔年是不是本命年，只要有了兔年纪念版款就有了年味。
进入12月以来，京东年货节消费数据显示，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。
从用户参与购买“兔年”相关商品的热情程度来看，江西、贵州、河南、湖南和广西的用户的生肖消费偏好度全国排名最高。
从“兔年”相关商品的具体品类来看，消费者最喜欢用兔年款的各种商品把”家”装扮起来，家居日用产品的消费金额占比最高，近2成；其次,是用可可爱爱的兔兔造型把“自己”装扮起来，珠宝首饰品类的消费金额占比排名第二，作为祥瑞之兽，兔兔成为这个新年最受欢迎的设计形象。
从热销的“兔年”相关单品来看，从中透露着浓浓的年味，销量最高的是每年年货中必不可少的饮料，而且是特别的兔年贺岁版；其次是代表辞旧迎新的兔年新年台历，以及新年家家必备的红红火火的春联、福字和大红包。
兔年，谁在惦记着吃兔兔？
“兔兔那么可爱。怎么可以吃兔兔？” “在兔年，‘张三’还能吃兔兔吗？”这个问题是否困扰着你？谁在惦记着吃兔兔？让事实说话，在兔年最惦记着吃兔兔的是“张三”家的小猫咪！
从销量排行榜来看，销量最高的“兔肉”商品居然是猫主子的口粮——兔肉口味猫粮，其次才是零食小吃类的麻辣兔丁和麻辣兔腿。
这个兔年，从各省份用户的渗透率来看，最喜欢兔肉口味的省份分别是新疆、西藏、北京、青海和四川，而相对而言，对于吃兔兔最不感兴趣的省份比较集中在中原地区，分别是江西、福建、河南、山东和安徽。
一直以来，购买带有生肖的商品都是人们年货节期间的重要内容，是一项辞旧迎新的重要仪式。生肖消费既传统又现代，以十二生肖传统历法纪年，传统的“年味”套装福字、对联、红包永远最受欢迎；十二年一个轮回，每一个兔年都是不同的兔年。
相信在明年的龙年，或者更远的下一个兔年，生肖消费的产品将会更加丰富多样，激发更多的消费潜力，而最深得人心的必定是那些深入挖掘生肖的传统文化内涵，并带有鲜明时代精神的设计产品。
