本文由速途网（sootoo123）原创
作者 / 乔志斌
经历了2021年元宇宙轰轰烈烈的开始，2022年元宇宙的发展正式按下了“加速键”，一场“万物皆可元宇宙”的变革正在发生。
政策方面，在我国“十四五”规划和2030年远景目标纲要强调大力发展数字经济的背景之下，推动了数字技术和实体经济深度融合的脚步，为数字技术带来了强大创新动力和广阔市场空间。北京、上海、杭州、广州、成都、武汉等城市，纷纷宣布成立元宇宙产业基地，通过政策引导和引入配套设施，推动成果展示、学术交流、人才引进和培育。
资本方面，仅2022年，国内获得投资的“元宇宙”相关的公司达108家，相较于2021年增加一倍，同时在获融资的公司中，超6成融资金额超千万元，无论在公司数量还是金额上，都能感受到资本对于元宇宙行业的热情。
技术方面，在“元宇宙”概念的推动之下，相关的技术也在2022年得到了极速的发展，数字孪生和虚拟仿真、AI等技术融合，打通了购物、制造、家居、城市等诸多场景；AIGC的出现，颠覆了传统内容创作模式，大幅降低内容生产的成本；XR技术的扩展，打开了人机交互的新篇章。
在政策、资本、技术三者共同推进之下，不计其数的元宇宙产品如同雨后春笋般出现。然而在经历大浪淘沙般的洗礼后，最终行业发现，只有那些真正能够驱动行业进步的元宇宙产品，才能够真正地走上长期且健康的发展道路。
而在速途网看来，当行业的“泡沫”退去，市场逐渐回归理性，元宇宙行业却显示出了更多机遇，一方面，随着非理性的商业决策减少，曾经不计成本与回报的投入，终将迎来商业价值探索的回归；另一方面，理性的市场，也为探索者的投入与收获，增加了更多的确定性。
可以说，2023年，将成为元宇宙行业“去伪存真”的关键一年，向着健康且长期的方向发展。
“场景化+数字化”点燃元宇宙需求
随着元宇宙“去伪存真”的逐步展开，行业确定性的增加，也增加更多地方政府与企业投身元宇宙的信心。
地方政府开始有规划长期投入布局元宇宙，抢占“数智化”高位，以更新潮的手段抢占流量入口。而企业则希望赶上元宇宙营销热点，焕新品牌、打造私域运营阵地，抢占流量入口，反哺内容生态，并增加商业化收益。如今，已经有近8成的品牌主开始尝试或正在考虑Web3.0的营销方式。
一方面，元宇宙依托于互联网的广联性，不仅能够让更多的人打破时间与空间的区隔，重构虚拟空间中的“人货场”，为品牌打造新的驱动营销增长点；或是通过搭建虚拟营业厅、虚拟课堂，足不出户便可实现业务办理、员工培训的功能。
另一方面，借助元宇宙的能力“以虚强实”，实现现有物理世界之中所无法实现的能力，激活产品渠道的价值潜力。尤其对于吸引“Z世代”用户，实现品牌形象年轻化起到关键作用。
可以说，元宇宙的构建的两端，一边是“数字化”的技术，另一边是“场景化”的革命。
然而，速途网发现，虽然各行业对于发力元宇宙的理想非常“丰满”，然而“骨感”的现实却是元宇宙开发投入高、建设周期长，需要企业耗费大量人力、资金和时间成本，因此，行业内真正有能力搭建起成熟的元宇宙空间的企业屈指可数。
速途网注意到，在1月10号的百度Create2022上，百度发布了全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座MetaStack，集成了百度在9个技术方向的、合计20余项重要AI能力。以“深度智能”，构建起了包括元宇宙客户端内核、跨网络传输服务、元宇宙世界服务引擎及元宇宙运营平台、开发者平台等一系列底座能力，形成了“开箱即用”的独立元宇宙快速构建解决方案。
相比自主开发纷繁冗杂，希壤MetaStack具有“开箱即用”的特点，客户只需要提供元宇宙空间的建设要求，便可以实现一站式交付。
在开发过程中，不仅是人力与资金的投入，开发的实效性也决定了元宇宙空间的生与死。据悉，相比从0开始搭建一个元宇宙，希壤MetaStack可提升300%的研发效率，开发周期从过去的6个月，最短可以缩短到40天，满足客户“降本增效”的需求。
不仅如此，希壤MetaStack还通过代码开放，可自主运营、自主创造定制化功能，较同等规模系统的运营运维成本降低50%。
全栈底层实力，共建元宇宙生态
从2021年年中，“元宇宙”概念兴起至今，布局元宇宙的企业鳞次栉比。然而，时至今日，真正有能力构建元宇宙底层技术的企业却是屈指可数，而在MetaStack之前，更是没有相关的元宇宙底座出现。
之所以形成这样的局面，是因为元宇宙作为人工智能、云计算、区块链等大量前沿技术的结合体，企业在某一领域有着突出的开发实力还远远不够，只有拥有全栈技术积累，并融会贯通的企业，才有可能搭建起功能全面、且具有成长性的元宇宙空间。对于元宇宙空间而言，人们最能够直接感受到的，便是大规模3D场景建模，建模的精度、环境的光照、碰撞的真实感，都会成为是否沉浸的重要指标。
但3D场景仅仅是元宇宙空间的冰山一角，而背后离不开AI、云计算、区块链等技术的支撑。百度作为国内人工智能领域的巨头企业，希壤MetaStack结合了百度覆盖语音、视觉、语义、音视频、区块链、AIoT等领域的20余项核心AI能力，既保证了元宇宙核心能力的完善，同时基于AI大模型，还能够实现虚拟世界的大规模实时互动，进而实现元宇宙的自主运行。
而强大的AI自然要运行在更适合“跑AI”的云上。马杰透露，整个元宇宙世界的服务引擎在云端，所以“端-边-云”全方位的交互，技术仅仅是一个起点，为了长期支持伙伴把运营做起来，希壤在背后还要将更大的工作量，投入元宇宙运营管理平台，包括运营管理、数据管理，运维、云控制台等等非常多运营相关的组建。不仅如此，为了让用户更简单地搭建个性化的元宇宙，希壤还面向伙伴开发了开放平台，提供一个可以轻松构建独立元宇宙的路径。
希壤MetaStack之所以能被称之为“底座”，是因为它在面向伙伴提供建设元宇宙平台工具的同时，还形成一套元宇宙建设的相关标准。但与行业内的“标准”通常是用来跑马圈地的做法恰恰相反，希壤MetaStack的标准则更多是用来开放。基于共同的数字标准，希壤MetaStack可以实现身份与空间的互通。
百度副总裁马杰表示：“只要不同的元宇宙世界大家遵循同样的标准，那么你从这个世界，就能够到那个世界去。”基于开放的底座，希壤客户端兼容五大系统、三大引擎，不仅支持Unity、Unreal，还支持国产自主引擎Cocos，囊括了90%元宇宙触达平台，并允许开发者共创数资与玩法和垂类SaaS应用的自由扩展。
百度的使命是“用科技让复杂的世界更简单”，但科技的攻坚意味着要将复杂的事情留给自己。希壤采用的偏写实风格，相比卡通化风格，在行业内并不算“聪明”的方法，因为这不仅消耗更多算力，技术挑战也更大。但马杰认为，未来的元宇宙最终一定是走向写实，反正终归要面对，不如早一点。
“世上本没有路，走的人多了，也便成了路”。目前，希壤已经成为生态国产元宇宙最佳实践实验田，已为元邦City、厦门文广、太一集团等伙伴打造独立元宇宙。其中，“元邦City”是中国首个未来化、国际化、时尚化、高品位、社会性的元宇宙城市。基于希壤MetaStack，元邦City程序开发与大世界建设仅用时40天即告落成。
在元宇宙“长期主义”探索的过程中，想要在未知中时刻保持正确的方向，不仅需要厚积薄发的技术积累，也需要在市场实践中，不断听取用户的正向反馈，优先满足呼声更高的功能需求，并且站在伙伴的角度开发产品，寻求效果与成本上的平衡点。这也是希壤能够持续获得市场认可，成为其商业价值的有力背书的重要原因。
希壤的“负版本进化论”
从2020年12月项目启动，到2023年敲响钟声，两年的时间里，百度希壤从最初的-7.0版本，经过-6.0版本，在Create 2022大会上正式迎来了-5.0版本的更新。对于希壤，马杰和团队别出心裁地选择了一个“负版本号”的策略，并解释称“像希壤这样的平台，还有很多不完美，它距离我们所设想的目标还有巨大的成长空间，至少要用七年才能达到0.0版本”，他透露，希壤每年都会有一个大的版本演进，并预计到0.0版的时候，用户才会开始大规模的往元宇宙进来。
此后，每一年的百度Create大会，都成为了希壤的一场“期末考试”。
在最初的-7.0到-6.0版本，是希壤混沌初开的时期。在这段时间，速途网看到了超媒体控股与艺术家冯唐的元宇宙，但印象最为深刻的，莫过于Create 2021大会上，首次将活动完全在元宇宙的虚拟空间中举办，并为十万人规模的同屏体验与同屏交互提供了解决方案，既展现了百度构建元宇宙的能力，也勾勒出了元宇宙最初的轮廓。
而从去年的-6.0，到刚刚正式释放出来的-5.0版本，这一年期间，希壤从最初的自我探索，开始携手了千行百业的伙伴一起探索了元宇宙各种可能性的玩法。
2022年，希壤相继推出了包括会议系统、会展艺术中心、共创者空间、数字藏品平台、元宇宙拍卖、城市交通系统等在内的一系列重要功能，并落成超过120项元宇宙活动和空间，覆盖文旅、艺术、教育、汽车、消费等超过20个核心领域。举办了集度发布会、百度元宇宙歌会、设计之都大会等超级发布会，也为耳熟能详的领克、奔腾、Dior、Prada开设了元宇宙展厅，带给观众耳目一新的体验。
马杰还针对元宇宙的“留存”问题，给出了自己独到的观点，他表示，目前元宇宙中的内容，尤其是优质内容，还远无法达到用户日益增长的内容消费需求，而当用户在元宇宙中找不到要做的事情，是可以像搜索引擎一样即来即走的。因此，现在把用户拉进来去做这种运营是“不负责任”的，现阶段，与合作伙伴一起努力，通过不断产生新的内容，只有平台做好内容，足够吸引用户，才能够让用户以更多的频次来到元宇宙中。
就如同Web 1.0、Web 2.0时代，人们在探讨“要不要做网站”的问题一样，如今各个企业几乎都有了自己的网站。而在Web 3.0时代，元宇宙作为“数实结合”的重要技术，行业“元宇宙+”的进程并不存在“做与不做”的问题，而是关乎于如何在一个成本与机遇适合的时间点切入元宇宙。
马杰指出，目前，营销功能在众多行业中走在了前面，有着行业的必然。但随着“数实结合”成为大势所趋之下，元宇宙内容场景，将为产业智能化升级提供多维度、全方位的能力支持。
他以媒体行业为例，从平媒、纸媒，到现在的新媒体，媒体行业同样在技术的推动下实现了革新，随着元宇宙能力的接入，未来融合了元宇宙、AI能力的超媒体，也将为媒体带来新的发展机遇，而希壤恰好可以提供底层能力为这些行业做好底座的支撑，让伙伴更加顺利地探索自己的商业模式。
马杰还透露，在面向接下来要迎接的-4.0版本，希壤将继续打磨希壤的元宇宙的基础的功能，和所有的伙伴一起开启准备商业模式，在0.0版本到来前，把它打磨成熟等待用户的到来。
随着疫情防控进入到新的阶段，人们逐渐开始走向线下，一些元宇宙从业者会担心行业的热度是否会随着线下活动的增加而呈现出“此消彼长”的趋势。
对此，马杰认为：未来的元宇宙一定是虚实结合的。电影《头号玩家》画面虽然精彩，却也含有对于逃离现实世界的批判，“躺平”在床上玩元宇宙必然不会是元宇宙的最终形态，相反它应该是能够极大地加强线下体验的。
他还指出，未来的元宇宙一定是多端融合，VR/AR是核心的接入方法，但并不是进入元宇宙方法的全部，尤其在现阶段硬件性能、续航、散热还仍然是“不可能三角”的情况下，走向主流仍然需要硬件厂商的持续创新。
从最开始的“独自打磨内功”，到今天的“有朋友有未来”，可以看到，百度希壤的“负版本进化论”，似乎也透露着属于技术人的那种产品哲学：相信好的产品自己会说话，追求卓越的产品，伙伴们也将纷至沓来。
而希壤的成长，也正如马杰所说的那样：“我相信，未来的我们，会震撼现在的我们”。
