近日，华熙生物旗下新科技功能性食品品牌「WPLUS+」正式宣布进驻直播电商抖音平台，以开设合作账号及电商专卖店铺的形式，进一步探索国内功能性食品电商营销新生态。这也成为「WPLUS+」在入驻熙选商城后的首个集内容、直播、商城于一体的线上渠道合作专卖店，充分发挥抖音平台“种拔草”一体化优势，不断深耕品牌在抖音平台的精细化运营，以产品科技属性和使用体验为出发点，侧重科学口服美容类优质营销内容输出，以精准、贴心的服务赋能消费者。
图1-「WPLUS+」5G胶原蛋白肽饮
WPLUS+升级渠道运营策略 合作专卖店正式入驻抖音
「WPLUS+」是华熙生物旗下的新科技功能性食品品牌，专注提供更科学的身体能量管控方案。依托于华熙生物专为品牌研发的“5Pro+ HA”独家复配成分和诸多前沿生物科技，致力于围绕健康身材、健康美肤、健康营养三大健康需求打造出一系列更先进、更专业、更有效的功能性食品，以科技能量帮助科学管控，让每个人都能实现更理想的身材、皮肤和健康状态。
本次入驻抖音平台，是「WPLUS+」在充分洞察市场和消费者的使用习惯后提出的渠道升级策略。根据国家统计局数据显示，2022 年1-10月份，全国网上零售额增长4.9%，占社会消费品零售总额的比重约26.2%，线上相对线下零售额占比逐年渐增长。
其中，抖音平台2022年以兴趣电商内容带货平台战略持续发力，拥有极强的高曝光与强种草的生态优势，平台单日最高日活可达6亿+。对于「WPLUS+」来说，抖音直播电商的超级能量场是初创品牌打造品牌声量的绝佳场域。依托平台精准的流量分发能力以及完善的内容生态建设，将产品融入常态化自播以及平台重要营销节点活动等场景中，让品牌声音被更多有价值的用户听到，触发消费者决策。
另一方面，「WPLUS+」布局抖音平台也与母公司华熙生物高度重视抖音赛道的渠道布局不谋而合。「WPLUS+」在进驻抖音后，将从华熙生物强大的科研能力出发，不断深耕抖音平台的精细化运营，充分发挥抖音平台“种拔草”一体化优势，加速触达品牌用户的同时，也为消费者打造优质的产品使用体验和售后服务。
图2-「WPLUS+」5G胶原蛋白肽饮
WPLUS+洞察市场与消费者趋势 聚焦“口服美容”提升自我“好气色”
近年来，全球口服美容经济迎来爆发式增长。根据头豹研究院发布《2021中国口服美容行业概览》显示，预计2022年中国将紧随日本成为亚太区第二大口服美容市场，中国口服美容市场在全球市场占比将达28%。目前，市面上有不少国内外品牌都推出了口服美容类目产品，如华熙生物、资生堂、POLA、fancl、swisse、汤臣倍健、五个女博士、wonderlab等。
随着中国口服美容品类渗透率的提高，消费需求也将会进一步扩大。根据英敏特相关报告显示，在全球，越来越多消费者对于口服美容品牌展现出尝试兴趣；在中国有24%的消费者表示曾在过去的三个月内尝试过口服美容产品。其中，约67%的中国女性消费者认为口服美容产品可以改善身体机能，带来肌肤好气色。
「WPLUS+」从消费者需求出发，针对当下女性对于自身健康、肌肤焕亮等诉求，锚定口服美容领域持续加速扩充产品阵营，为美容和健康提供全方位的解决方案。
目前「WPLUS+」已推出两款新科技功能性食品，即将形成产品初级矩阵，涵盖“WPLUS+燃力咖啡”、“WPLUS+5G胶原蛋白肽饮”，分别针对热爱运动的咖啡续命党以及追求健康生活的优雅精致女性研发设计，一经上市受到用户的广泛好评。“WPLUS+燃力咖啡”更是取得了开售首日售罄3000盒的佳绩。据悉，「WPLUS+」即将迎来首款以烟酰胺、华熙生物专研“5Pro+ HA”为主要成分的新产品于12月面世。
图3-「WPLUS+」5G胶原蛋白肽饮、燃力咖啡
「WPLUS+」持续推出高品质创新功能性食品的背后，是母公司华熙生物坚持以科学技术为底层根基的成果。创立二十多年来，华熙生物始终坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，坚持对基础研究和应用基础研究的不断投入，目前已建成合成生物学研发平台、微生物发酵平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台在内的六大研发平台，企业科研实力基础深厚。
在功能性食品研发方面，成立了无锡功能食品基础研究中心与上海食品研发中心，在功能性食品研发领域，以美容、关节健康和睡眠健康为主要开发应用方向，打造了「水肌泉」、「黑零」、「休想角落」、「WPLUS+」等功能性食品品牌。截至2022年6月，华熙生物进行功能性食品板块研发项目 74 项，重点围绕透明质酸及GABA 氨基丁酸在口服美容食品、口服助眠食品及相关功能性食品开展研发工作。
图4-华熙生物旗下功能性食品品牌
除了夯实的科研力外，华熙生物也高度重视保障产品安全性。华熙生物充分利用企业产学研优势，与山东省科学院生物研究展开合作，围绕功能性食品的安全性和功效性评价开展基础研究和应用基础研究。
本次「WPLUS+」进驻抖音，既是品牌在不断探索新渠道电商营销新生态，也是对于品牌理念和产品的集中展示。在全球口服美容赛道爆发式增长的背景下，「WPLUS+」也将发挥自身优势，加快创新步伐，在产品研发上不断推陈出新，用科技创新打造出更多与健康、安全相关的口服产品，围绕消费者健康需求和市场趋势进一步探索口服美容业态新趋势。
