近日，艾瑞咨询发布《2022中国MarTech市场研究报告-布局策略篇》。报告分别从国内MarTech生态图谱、企业方营销数字化现状、以及通过对国内近年来MarTech产业链的代表厂商与案例分析，为企业营销技术选型指南和数字化升级提供指导。果集·飞瓜作为数据&策略场景领域的代表服务商，入选“数据分析与测试”“CDP”、“数据监测”等多个核心模块。
图片来源：《2022中国MarTech市场研究报告-布局策略篇图谱》
报告显示，2021年中国数字经济规模已达45.5万亿，2018年开始产业数字化规模在数字经济总规模中占比达到80%，且仍在逐年增加。营销数字化作为数字技术与资源对传统行业赋能的典型数字化业务场景，在数字经济中持续创造价值。
图片来源：《2022中国MarTech市场研究报告-布局策略篇》
众所周知，大数据驱动的精细化运营是当下MarTech营销数字化的主流应用趋势之一，今天的企业在进行商业决策时比以往任何时候都需要大数据的支持。一边是线上渠道流量红利逐步见顶，另一边则是肉眼可见上升的运营成本。无论是品牌方还是服务机构，如果不脱离原有的粗放式营销向更加科学高效的方向转变，将很难在当前严峻复杂的流量战场获得预期回报。
而大数据精细化运营，说到底核心还是“大数据”与“分析”。如何洞察目标消费者行为？如何提前发掘行业增长潜力新赛道/品类？新品营销又该怎样敲定卖点？…面对这些企业中可能来自市场营销、电商、战略、BI等不同部门的诉求，依靠传统市场调研与人工分析不仅效率低下，更重要的是样本数据量覆盖有限继而容易带来偏差。
今年，果集·飞瓜正式聚焦社交媒体全链路服务，推出新型一站数字化服务体系，目的就是希望利用大数据及AI技术帮助企业从繁杂无序的信息中解脱出来，摆脱经验主义。通过提供全渠道洞察消费者与市场信息，监测品牌和消费者在社媒平台的每一次互动，追踪品牌消费者的全链路状态，破除“数据孤岛”。
在具体服务领域方向，面向传统渠道营销链路中的品牌方、经销/运营商、广告咨询等不同领域公司，果集·飞瓜通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向提供社交媒体相关大数据产品及服务。目前已完成覆盖包括本品/竞品的美妆日化、服装等在内的全行业细分品类品牌的消费者洞察、舆情聆听、广告效果数据与营销链路咨询，同时让品牌拥有属于自己的营销决策AI大脑与数字资产。
在技术层面，果集·飞瓜构建了以AI+大数据技术为驱动的智能化平台。依托100+工程师团队与十年以上专项技术积累自建规模数据库平台并搭建30+重点行业算法模型。运用海量文本挖掘、图形视频识别、商业语义分析、AI学习等技术对全网社媒内容，电商大数据、市场趋势预测实现数据平台智能化、系统化的分析洞察功能。从技术、数据到业务三位一体的数据治理方法，再结合专业营销咨询经验，果集·飞瓜已经进化出一套适用于具体垂直业务场景的智慧营销技术体系。在这套体系下，业务和算法人员可借助平台能力快速进行对应需求业务模型的训练、部署和发布，大幅缩短需求交付周期，在保证营销服务科学精准的同时兼顾敏捷性，完成技术对业务的深度服务。
本次入选“MarTech策略与应用案例服务商，是长期以来企业客户对果集·飞瓜“产品+服务”实力的认可。未来，果集·飞瓜将持续立足企业需求方视角，持续以“大数据+AI+定制咨询”服务好每一位客户，帮助企业利用数据赋能商业决策，驱动企业增长。
