随着流量红利的日渐消退，众多国货护肤品牌们开始选择用硬核科技自己正名。在功能性护肤下半场来临之际，众多具有前瞻性眼光的品牌们，也开始从追逐“爆款”的打造正式迈入“科研实力”的比拼的赛场。巨头已现、座次未定。在国人日渐开阔的消费视野下，中国品牌正在朝着“世界精品”迎头赶上。
功效护肤赛道经过几年的蓬勃发展，业内也涌现了一批前行者——他们不遗余力开拓护肤科技新高度的同时，更注重打通“科研技术创新”到“科学传播”的全链路。通过品牌、产品、科技内容的统一自洽，令国货品牌的前瞻性技术，能够更好地走入消费者甚至是年轻消费者的心中。
而这其中，承袭华熙生物科技范基因的功能护肤品牌Bio-MESO肌活，也走出了属于自己的科技发声之路，通过对技术的深度挖掘与年轻化的传播手段，打造出属于自己的“肌活发酵新生态”。近日，Bio-MESO肌活以天猫爆款中国全新纪录片——《这就是中国科技》，为大家讲述4年来品牌所构建的生物发酵科技新生态。
探索研发深水区，以科研「酵」醒肌肤活力
对于承担经济命脉的企业而言，每一个产品，每一天都在尽力满足数以千万、亿计的用户需求，每一个用户又形成一束数据，催生更多创新的可能性。
创新，是企业发展的力量源泉。
作为专研发酵的功能性护肤品牌， 自2018年成立以来Bio-MESO 肌活始终活跃在生物发酵技术“深水区”第一线。依托母公司华熙生物在基础研究和应用基础研究的多年科研投入，Bio-MESO 肌活自“底物、菌种、发酵技术”三方面入手，将历史悠久的民间制作工艺，转化成为更加科学、有效又绿色的生物发酵技术，并以此为基开展了不同的技术研发与活性成分拓展。
自研发伊始，华熙生物研究院就受到中国传统古法酿造智慧的启发，全国遍寻多种古酒原浆与底物备选，为发酵引入“中国力量”。
在众多发酵原料中Bio-MESO 肌活最终选取中国东北的有机糙米作为发酵底物，并严选优质菌种——CF-37菌种，搭配「仿生多重发酵工艺」，以此获得了兼具发酵效率、产物浓度和安心温和的「糙米发酵精粹」，并成为国货爆款「明星单品」Bio-MESO肌活糙米精华水的核心灵魂成分，帮助肌肤实现定向控油同时，还具备内源补水保湿、糖氧双御、舒缓维稳等多元功效。
“别让功效流于表面，BM肌活相信发酵的力量。”在《这就是中国科技》中，华熙生物研发工作室负责人王玉玲在谈及品牌研发初衷如是说。虽然凭借与Bio-MESO肌活合力共创的「糙米焕活精华水」已拿下了天猫大促国货爽肤水TOP1的“中国爆款”，王玉玲依然坚持不断探索发酵研发的“深水区”。她与糙米精华水一起，见证了BM肌活品牌的成长轨迹：“糙米水的长红不是偶然，发酵技术充满魅力，我们希望联合天猫打造实力发酵品牌，开创属于国货、属于肌活的发酵新生态！”
以专业成就品牌活力：触达年轻消费群体的“科学传播”
技术是科学故事的核心，更是一个品牌底气。但是技术的背后，更重要的是令消费者真正科学地理解并正确地使用技术，才是产品跨越流量周期成为长生命周期的关键。
因此，品牌不应该只是一个“开拓者”，品牌应该成为科技与消费者间的桥梁——成为“科技的科学传播者”。如何把科学语言转化成消费者听得懂的语言？如何让年轻消费者感同身受并参与其中的营销内容？逐渐成为功效护肤下半场的一个突破口。
Bio-MESO肌活早已洞察到“科学传播”的重要性，力求打造“发酵科技”与“科学传播”相结合的“肌活发酵新生态”。
2022年上半年，BM肌活通过举办各项公益活动，亲近年轻群体，触达运动领域来逐步做破圈尝试。
3·8妇女节，BM肌活助力知名浪人摄影师小Q以及知名策展人张放联合发起以“团结 健康 有力量”为主题的首个中国女性冲浪者肖像影展；五四青年节，BM肌活发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动，探寻什么是#积活青年#，累计引发全网破亿的互动热度；六一儿童节，BM肌活还开展了一场儿童节公益捐赠特别行动，快乐助学云南少数民族学生……
下半年在沿袭“更专业”“更年轻”的调性上，更是把“活力”发挥到极致。七月十三日BM肌活更以“健康运动护肤”为主题，联合Keep举办的#肌活要暴汗不暴油#挑战赛活动，引发10万+运动爱好者参与互动在Keep平台上发起暴汗挑战赛，成功将护肤与运动主题结合，吸引众多年轻人打卡；八月，更开创了——“Bio-MESO肌活剧场”这一全新品牌IP，配合新品糙米面霜的上市营销活动，以悬疑剧本杀的方式成功让#谁是油皮元凶#剧本杀短片+主题限定礼盒，在社交平台火速出圈……“会玩”、“懂年轻人”这都是年轻人们对Bio-MESO肌活的爱称。
在这一系列环环相扣和多维递进式节奏的传播下，Bio-MESO肌活成功实现多渠道深度触达广大消费者，带来流量和声量的双增长同时，也向消费者传递出“专业、年轻、活力”的品牌理念。也正是通过产品趣味营销、品牌定位、社媒矩阵营销等相配合，Bio-MESO肌活打通了从产品到市场的科学传播链路，让消费者关注到品牌上新，也接收到有科学依据、言之有物的内容。
Bio-MESO肌活：让“小物质”走入“大世界”
身处高速发展的互联网时代，科技已从遥远的“星辰大海”，融入到我们的日常生活。而崛起中的中国品牌，正以科技为核心，向年轻人诠释“护肤不止国际大牌”，丰盈消费者的“选择权”，引领国人消费趋势和生活方式的变革。
或许很多人是通过一款糙米水，一盒糙米面霜，又或是一瓶能解决肌肤问题的糙米平衡控油乳认识到Bio-MESO肌活。作为一经推出便获得消费者青睐的招牌糙米系列，多重功效搭配珠联璧合，相辅相成。就像 Bio-MESO 肌活的品牌目标：“「酵」醒肌肤活力”，利用发酵技术帮助“小物质”走入“大世界”——创造出更具中国特色的护肤品发酵体系，达成“国货发酵护肤第一品牌”愿景，构建起符合消费者期待的国货特色产品矩阵，让“中国制造”的科技声量越发“嘹亮”。
