李佳琦悄无声息地回来了，直播电商也变了很多……
9月20日晚7点，“消失”了109天的网红主播李佳琦在淘宝直播间“低调”复播，此次直播并未在微博、淘宝等平台进行预告，但直播数据却超乎预期，直播观看人数超6300万，27件商品均已售罄。
网友纷纷表示“李老头，我一直在等你”“为他拒绝9999个直播间！李老头回来了”“双11有望了”。
据了解，从6月3日的直播下线，李佳琦发布两条微博后就“消失”了，期间无数网友呼唤李佳琦的回归。
随后，6月6日浙江消保委发通告称，“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”李佳琦的运营方美腕表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改。
此后，一直有传闻称李佳琦即将开播，而这一传便是三个多月，在李佳琦休息停播的109天里，直播行业也发生了巨大的变化。
带货行业重构，直播江湖不只有“李佳琦”
“口红一哥”李佳琦的复出，不仅仅吸引了粉丝的关注，也在社交媒体引起了大量的讨论。据速途网查阅，小红书APP中“李老头直播”相关笔记超1万篇，网友表示“这是被李佳琦刷爆朋友圈的一天”，更有网友代入近期火热的电视剧《苍兰决》，将李佳琦称为“东方清仓”。
知名资深互联网观察家丁道师认为，网友们刷屏式的讨论李佳琦回归，首先是众望所归的说明，是对李佳琦价值的认可。一方面，消费者对李佳琦的喜爱，不只是带货模式的认可；另一方面，也被认为是经济复苏的信号，无论是给商家、消费者还是企业信心，都表明了经济加速恢复。
他还说道，李佳琦的用户、粉丝信任依旧，仍保留有之前身为头部主播的“江湖地位”，与此同时，以东方甄选、董宇辉等新势力的出现，将会共同构成直播江湖的重要生态组成部分。
“我觉得对于直播行业来说是好事，再多一些主播、多一些企业参与竞争，才能给消费者更多获得感，市场才能健康有序的发展。”丁道师如是说。
在此次，李佳琦的复出中，速途网看到了众多网友对他的喜爱和认可，为直播行业带来一股热流，但速途网认为，在李佳琦停播的时间里，直播行业也迎来了重构，新主播、新势力的出现也为直播江湖画下浓墨重彩的一笔。
速途网认为，直播平台的流量机制变化也成为未来直播行业发展的新趋势，头部主播的“独大”压制了腰部、底部主播及品牌自播的发展，流量、品牌资源等集中在头部主播并不利于直播行业的健康发展，未来，“百花齐放”的发展模式将成为直播行业的新风尚。
这100多天里直播带货行业之变，新势力涌现、品牌自播趋势凸显
事实上，直播电商行业变化之快，远超我们的想象。
李佳琦停播后，紧接着6月13日，同为头部主播的罗永浩相关的两则消息登上热搜，一则是“真还传”马上迎来大结局，另一则是老罗宣布退出全部社交平台。目前，罗永浩的个人账号已经正式更名为“交个朋友直播间”。
罗永浩表示会重新创业，尽快启动新公司的工作，投身到新的创业项目中。他表示，接下来将会踏足AR行业，与公司的同事们埋头从事几年下一代智能平台产品的研发。
在几位头部主播“消失”后，一股“直播新势力”也顺势出现。
6月份，新东方旗下的东方甄选直播间的主播董宇辉爆火，不少网友表示“愿意为知识付费”“这是有文化的直播间”。在新东方2022财年业绩电话会议上，新东方在线执行董事兼CFO尹强透露，东方甄选近三个月的GMV应该在20亿元左右。
人红是非多，董宇辉的爆火后“谷贱伤农”的言论也惹来众多争议，近日，东方甄选6元1根的鲜食玉米受到关注，头部主播辛巴也在直播间中表示，一盒8穗的玉米卖50块钱“丧良心”，地里出来的玉米就七毛钱一穗，最后加价到六块钱一穗。辛巴还称，“讲故事讲得好就好，产品一样，你讲故事你的东西就得贵，我怎么不明白这个道理呢？”
9月20日，话题#董宇辉解释玉米贵#登上微博热搜，董宇辉表示，很多人就说，玉米不是农村卖才五毛钱多一个吗？那为什么有的玉米能卖两三块，甚至五六块，还有十几块的玉米？玉米从五毛钱一根到十几块钱一根的都有，不同产地不同品种的玉米，它本来的成本就不一样。
直播互掐也引来了众多网友围观，不少网友表示辛巴也是在博取流量。
速途网注意到，直播新势力的出现也给直播行业带来了很多新的活力，不仅出现了以“东方甄选”“董宇辉”“刘畊宏”为代表的新头部主播，还有不少店铺开启了自播模式。
9月，乐视开始通过抖音账号进行直播带货，不仅直播间的产品主要为乐视品牌，就连出镜主播也都是乐视员工。“30天直播14场带货2万元，让大家见笑了。”9月15日，乐视视频发布一条微博，自曝直播带货一个月的成绩。
在李佳琦的首场复播中，仍旧创造了30秒售罄的带货记录。但在李佳琦“消失”的三个多月里，直播行业发生了不少变化，流量不再集中在某位头部主播中，分流到了新的直播势力中，大主播之间互掐，消费者不再依赖某位主播，而直播平台也有了新的流量扶持计划。
近期，淘宝直播公布了双11的直播节奏和政策玩法，为了帮助商家做好整个双11期间的直播，淘宝直播给出了四大核心玩法——多元分发流量渠道、重磅激励开播活跃、帮助提升转化承接、特色内容化玩法。
从淘宝直播的激励机制中，也可以看出，会将流量分流给腰部、底部的主播，更加鼓励商家店播。针对特色型店播商家，设置了专属的“直播激励政策”，依靠成交和内容双轮驱动店播生意的新增长；针对新开播的商家，平台推出「新朋友来播」激励政策。平台还将持续放大宝藏好店项目，推出“1111个宝藏好店”玩法。
速途网注意到，直播行业将呈现出以商家店播、品牌自播的新一轮趋势。值得关注的是，有媒体报道称，此次李佳琦的“复出”，在淘宝直播的首页推荐里没有出现李佳琦直播间，需要在搜索栏搜索后才能进入。
淘宝直播业务负责人程道放曾表示，“我们反对品牌和价格的独家，这会带来生意的不稳定性。独家确能带来一时的增长，但是这对商家和平台都不安全。”“我们欢迎超头部主播，但是我们更希望维持平台的公平性。”
有网友注意到，“消失”109天的李佳琦再度现身，说话时的状态也变得收敛很多，在直播间背景板也标注“理性消费 快乐购物”的字样，在直播刚开场，久违的李佳琦也出现了“羞涩”，好似放长假之后的状态还未调整好，2个多小时的直播也成为“李老头”的热身场，而“明天见”也成为粉丝们最好的问候。
速途网认为，李佳琦的回归是头部主播重现的标志，但直播行业资源或将不再集中于个别头部主播之中，直播新势力、品牌自播、商家店播等将成为直播行业重组的重要因素，直播行业的发展也将晋升到新阶段。
