7月25日，第二届中国国际消费品博览会在海口正式开幕。据了解，本届消博会的主题为“共享开放机遇、共创美好生活”，汇集全球头部品牌和专业采购商，聚焦“精品路线”定位，超过2800家参展品牌，重点展示了来自天南地北的消费好物，成为展示消费新趋势的重要平台。
在本届消博会上，不仅展出了来自海外的服饰、香化、健康等多领域的尖货，同时今年还特别设立了“国货精品馆”，重点展示了国内知名的老字号品牌以及优质的新锐品牌，让国内精品消费一览无遗。
速途网注意到，在新电商平台的助力之下，如今消博会上精彩纷呈的展出已不再是海南当地的专属，全国各地的消费者，都可以通过网络直播带货等新的形式“云参展”，不仅可以观赏到展会中琳琅满目的展品，更能够发挥线上线下联动优势，足不出户就可以购买到心仪的产品，在推动精品品牌认知的同时，为国内消费注入活力。
助力精品农产品上行，拉动消费新动力
在展次日，拼多多启动了百亿补贴消博会专场直播带货——琼进好货共拼“博”，不仅邀请到了央视主持人“小龙人组合”与种植猿、潜水猿和宇航猿三只消博会吉祥物共同担任带货主播，并精选了百余款产品，涵盖生鲜食品、数码电器、运动户外、美妆服饰等类目。
▲ 7月26日晚，拼多多联合央视新闻开启消博会专场直播，央视主持人任鲁豫、龙洋以及消博会吉祥物种植猿、潜水猿、宇航猿（自左向右）为广大网友推介好物。柯布｜摄
在直播中，文昌椰、椰子鸡、椰子冻、菠萝蜜、芒果干等琼岛特色的农副产品，得到了全国网友激情拼单。不少网友表示，这些海南地标性的农产品，唤起了他们海南的舌尖上的记忆，精准“拿捏”了他们的胃口。
而这其中，最富有海南特色的产品之一，莫过于在直播间的热门——“文昌椰”了。众所周知，有“椰乡”之称的海南文昌是国内椰子的优势产区，每年的7-9月是椰子口感最好的时节，而这一时节正值消博会开展期间。上好品相的椰子，在主播富有诗意的介绍与“百亿补贴”下令人心动的价格，让其火爆多了几分必然。
然而，在多年以前，这些优质的“文昌椰”，却由于销售范围窄、收购点寥寥，很多椰子无法走出海南，最终落得在树上自然成熟、掉落、腐烂的唏嘘命运。
随着近年来，新电商平台的兴起，借助“拼购+产地直发”的通路，减少了农产品中间的流通环节，在提升流通效率的同时，还降低了库存与货损，让文昌椰终于能够销往全国，成为更多人的桌上美味。
▲ 椰子是海南文昌的富民产业。这个总人口不足7万的小镇，有1.5万人从事着与椰子相关的工作。柯布｜摄
同时，新电商模式还通过聚合消费端分散、临时的需求，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单。如今，椰子是海南文昌的富民产业，在不足7万人口的文昌市东郊镇，有1.5万人因为椰子找到了工作。
在瞭望智库发布的《2021农村电商发展趋势报告》中表示：相比于传统电商平台依靠工业品下乡助力乡村发展，以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了困局破解的密码。
而作为国内最大的农产品上行平台，拼多多不仅通过不断加大助农投入，优化了农产品的销售链路，让农人可以获得更多的订单。还依托平台，促使农产品生产走上品质化道路，加速了地标特色的农产品品牌化。
7月下旬，来自海南文昌新农人张世榜在收到拼多多百亿补贴消博会专场直播的邀请时曾表示：“没想到，我们的椰青竟能登上央视新闻的消博会直播间！”而从去年才开始在拼多多上销售文昌椰，凭借甜而不腻的优质文昌椰，张世榜如今月均销售青椰已达6万单。
拼多多推动精品消费“双循环”
除了为优质的农产好物提供上行通道，在拼多多“百亿补贴”直播间中，美妆、消费品也成为了本次“百亿补贴”直播的重点补贴对象，在全网低价的基础上，拼多多还进行了“重补”，不少大牌产品的价格比免税店还划算。其中，海蓝之谜精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、资生堂红腰子精华、娇韵诗双萃精华等拳头产品因销售火爆而返场。
拼多多百亿补贴负责人表示，“为推动消费升级与消费回流，我们一方面着眼于数码电子、大牌美妆、日用百货等品牌精品尖货，助力好产品以好价格走进寻常人家。另一方面，我们严选了一批海南特色农副产品，让品质农货也能与工业匠造一样，参与到国家级展会的溢出效应中。此外，我们还将持续向参展的优秀海外农货品牌取经，助力国内农货品牌提档升级。”
可见，在“百亿补贴”的推动下，拼多多不仅推动了农产品上行，通过农产品品牌化，为国内优质农货走向世界打下基础；同时也成为了大众消费升级的重要平台，通过技术创新推动线上大规模供需精准匹配，将国际消费精品引进来，再以百亿补贴为抓手，让美好生活离消费者更近。通过推动精品消费的“双循环”，成为提升用户生活品质、带动全球可持续消费的推进器。
