近三年,红旗销量实现逆风飞扬,从2019年突破10万辆大关,2020年又增长100%,为中国民族汽车品牌高端化方向前进做出一系列的有益创举。此外,一汽集团旗下的解放、奔腾等自主品牌也有不俗的市场表现。徐留平认为,目前国内汽车市场形势严峻,危机四伏,自主品牌的市场份额连续下滑;在科技革命驱动下,汽车产业加速变革,“汽车不再单纯得是汽车”;随着2022年中国汽车产业彻底开放,各品牌车企将同台竞技、各显神通,自主品牌将承受更大的压力。
相比红旗H5,上市半年取得的近3万辆的销量SUV车型HS5,成为红旗品牌2019年的全新增长点,而这辆平均售价在20万元以上的SUV,不仅为红旗品牌向上发力,沉淀了更强大的底气,更优化了红旗的客户结构,由B端向C端转移。如果说2019年多款新车上市,证实了红旗内部改革带来的影响力,那对外联合结盟,则成为红旗在品牌层面向群众、市场靠拢的动能。
牵手华为、阿里、腾讯等科技公司建立了29家协同创新实验室,构建红旗品牌创新生态圈;与此同时,由一汽、东风、长安三家车企联合苏宁、腾讯、阿里巴巴等共同打造的T3出行平台,通过提升“红旗车”在消费者生活中的能见度,从而获取“群众基础”。
按照目前的高增长率,这或许成为给予红旗信心的底气所在。
红旗H9由前劳斯莱斯设计总监贾尔斯·泰勒基于红旗E·境GT概念车设计,采用纵置后驱平台,搭载最大功率277马力,峰值扭矩445牛·米的3.0T V6发动机,配备8AT变速箱,其百公里加速不到8秒,2020年8月正式上市。对于红旗品牌而言,H9可看做为红旗品牌向上蓄力的“接力棒”,发挥联动作用更为重要。
除产品战略之外,持续扩网成为支撑增长的重要因素。
车型增多、渠道扩张,这些为成绩做的铺垫,仅为一汽集团所呈现出的硬件支持,接下来市场与消费者对站在新高度上的红旗也提出了新要求,在红旗增长路数中更具备参考价值。不可否认,红旗品牌的认知度与市场资源,在国内市场中无能出其右,当前国潮复兴,放眼市场,华为、李宁、故宫等IP均焕发新春。
红旗品牌作为汽车领域的国潮IP,销量和品牌形象正在快速生长、转型,需要红旗长期的探索和发掘。