智者可以从过去摸到未来的痕迹。
——麦家《人生海海》
5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”圆满落幕。在本季“多多读书月”上，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购。
在官方发布的榜单中，速途网发现，关于社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍，成为了本季读书月中销量占更高的类目，得到了更多读者的欢迎。
而在官方发布的“最受读者欢迎的10本好书”中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。
社科经管书籍成类目“黑马”
在疫情防控走向常态化的时间里，改变了人们对于生活与工作的方式，也让更多的人能够有时间与空间，得以通过阅读的方式来重新审视自我。可以说，“沉浸感”成为了时下阅读的新潮流，读者能够沉浸于文字之中，去发现生活、去磨砺技能、去探索未知、甚至是收获一份感动。
而随着新电商平台的兴起，线上购书正在成为的人们学习知识、丰富人生阅历的重要途径之一。在中国新闻出版研究院4月份发布的，第十九次全国国民阅读调查结果显示，全民阅读品牌活动效应日渐凸显，在满足成年国民对阅读诉求方面祈祷了重要作用。
数据显示，本季读书月中，文学小说仍然是最受读者喜爱的类目。其中，诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国际安徒生奖、美国普利策奖等国内外图书榜单中的著作，成为了拼多多图书挑选组的重点寻书范围。
同时，“众声创作者计划”入驻作家的作品，也成为了回购率最多的图书板块。通过阅读文学作品，读者不仅能够以一种清谈的方式聆听文化界的声音，更能够与喜爱的作家实现精神上的交流并产生共鸣，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。
而作为本季“多多读书月” 类目里的黑马，社科经管类书籍订单占比达到了32%，仅次于文学小说。以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍。
对此，拼多多新消费研究院研究员陈辰表示：“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”
除此之外，旅行文学《从大都到上都》《午夜降临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书目也大受欢迎。用“破万卷书”的方式，让自己的眼界能够到达世界的彼方，在文字的海洋中领略世界各地的风土人情，在只字片语中寻找街头巷尾的轶事，足不出户便能够“行万里路”。
“亲子阅读间”让文字有温度
在“沉浸”之外，“温情”也成为了今年的“多多图书月”的一大亮点。本季活动中，恰逢母亲节，拼多多为此推出母亲节“亲子阅读间”大促补贴专场，在母亲节前后联，合权威出版社精选上百本优质书目对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。在“多多读书月”中，《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目，受到了孩子与家长的欢迎。
良好的阅读习惯要从娃娃抓起，给孩子提供优质正版的图书是养成良好习惯的阶梯。童书仍然是图书市场的重头戏。根据第十九次全国国民阅读调查成果显示，2021年我国0-8周岁儿童家庭中，亲子阅读已成为一种新的生活方式，平时有陪孩子读书习惯的家庭占73.2%，较2020年增加了1.5%，在0-8周岁有阅读行为的儿童家庭中，家长平均每天花26.14分钟陪孩子读书。
除了亲子阅读的温情外，速途网还注意到，随着女性意识的不断增强，《成为波伏瓦》《形影不离》《人生由我》及《苏珊·桑塔格：大西洋两侧智慧的人》等女性意识著作也受到格外青睐，展现出了新时代女性向往独立平等、坚韧自强的新面貌。而在读书月中，女性消费者拼单量占比达高62%，大幅高于男性。
联合多家出版社，推动正版图书普惠
作为拼多多知识普惠的重要窗口，“多多读书月”自2021年4月上线以来，“平价好书全民悦读”的理念一直深入人心。
同时，一本即可享受正版低价，不用凑单的体验，使得“拼书”的商业模式方式正在成为新的风尚。商务印书馆相关负责人认为，“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。
近年来，图书行业加速拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而参与第三季“多多读书月”活动的出版社及图书出版公司达到了上百家。在活动期间，平台设立了出版社联合专区，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通。
在多多读书月期间，为了保障正版图书的正常供应，拼多多平台还发挥技术力量，设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现。
践行社会责任，推进知识普惠
根据2022年3月拼多多发布的最新财报，拼多多已拥有8.687亿年活跃买家，覆盖了中国最广泛的消费人群。因此，让知识普惠的光，照进每个人的心灵，成为了平台的责任。
为了让更多的孩子们享受到阅读的乐趣，感受到知识是改变命运的重要途径。在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动，协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并带去有声有色的阅读课堂。
数据显示，在“多多读书月”期间，来自乡镇、农村订单比例为21%，与第二季持平。在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。通过公益行动以及低价好书的下乡，输出公益价值，助力缩小城乡阅读鸿沟，让更多人受益于知识普惠。
从好吃不贵的农产品，到惠而不费的出版物，“消费者需要什么，就补贴什么”，这句简单朴实的话语，不仅是拼多多平台的补贴理念，更是作为新电商平台，始终以消费者需求为导向，实现价值普惠的承诺。而这，正是拼多多能够收获如此众多消费者支持的原因。
