4月27日，运动科技头部品牌Keep上线「命中注定520|小天使主题线上跑」活动。用户通过参与报名，并在开赛时间一次性完成目标就可以获得相应奖励，目前已经有接近15万人报名参与活动。
这枚奖牌为何有如此大的魅力？在于它在“520”这个特殊节点，精准地打到了当下年轻人的情感需求。小天使奖牌、小天使巧克力奖牌、520虚拟赛事礼包、心爱的你首饰套餐等奖品和活动周边，不仅能作为一种实体奖励，满足荣誉感与仪式感的肯定，还能满足Z世代的多元需求，在社交平台秀奖牌晒徽章，已经成为了新的风尚。
一枚奖牌后的社交魅力与情感价值
大的环境下有太多的不确定，疫情、生活压力使得人们变得被动焦虑，没有安全感，也越来越不敢表达爱。
基于大众的情感需求，Keep上线了此次「命中注定520|小天使主题线上跑」，希望用户通过这种创意主题活动以及专属系列奖牌能有更多的情感寄托，在不确定的大环境中找到确定的爱意。
奖牌对运动爱好者、对一名跑者,对Keep用户到底意味着什么?
运动健身作为一项相对特殊的“自我激励”活动,与其他业余爱好不同,整个运动过程中, “制定目标-完成挑战-得到奖励”这一闭环缺一不可,尤其是“得到奖励”这种荣誉感和获得感,是一名跑者乃至运动爱好者对自己肯定的仪式感确认,是极为重要的精神体验——因此,Keep推出种类多样的实体奖牌,并且在在用户中收获了越来越多的青睐。
而这次「命中注定520|小天使主题线上跑」奖牌在仪式感之外，更是精准满足了当代年轻人的情感需求。
相比千篇一律的玫瑰花和巧克力，一块身体力行的Keep奖牌显然是更有心意的520礼物。在生活纷扰的不确定性中，Keep奖牌就是爱侣们能抓住的小确幸。对于单身人士来说，一块奖牌也可以是打破社交壁垒走出舒适圈的勇敢尝试。目前，520奖牌的首场已经售罄，返场活动将于5月16日上线，而开跑时间则定在了5月20日这个充满爱意的节日。
联系此前Keep的大耳狗奖牌与库洛米奖牌获得的关注,就不难理解这种“一块奖牌背后的情感价值与社交魅力”了。
除了实体奖牌,线上挑战赛还有相应的虚拟徽章。“我们对于完赛的非付费用户,也会发放虚拟徽章,从荣誉感知的角度来看,性质是类似的”,Keep负责线上挑战赛运营的业务负责人介绍到,“实体奖品的推出,是为了满足那些对实体奖励更为看重以及有收藏爱好的用户。除了奖牌,我们还推出了徽章以及IP周边等相关衍生品,丰富的奖品矩阵也是为了提供更多的趣味性价值,满足Z世代用户更多元的需求。”
多样化主题线上赛受关注
Keep线上挑战赛自推出以来,就受到了大量核心用户的关注和喜爱。尤其是世界冠军刘诗雯领跑、福原爱惊喜联动的“酷洛米美乐蒂”奖牌，一经推出就备受欢迎。
过去的一年里，Keep已经推出了大大小小的跑步赛事活动将近50起，从年初的2021跨年线上马拉松、出街线上跑，到“以爱之名”“玉兔奔月”的节日主题,再到“风动蝉鸣”“粽行端午”时令线上跑……吸引了近250万人次报名参与。
今年,Keep不同主题的线上挑战活动持续推出:「小王子漫步情书」系列挑战,为小王子的拥趸者提供一个漫步的机会,也能在运动之余收获精美的IP徽章;「不定义自在迎风线上跑」鼓励用户坚持本心,无需取悦他人只需拥抱自己;「鹂鸣春晓|二十四节气陪伴跑」号召跑友们用跑步迎接明媚春天的到来……主题多样,形式丰富的线上挑战活动,成为激励用户「动起来」的有力鼓舞。
（Keep站内线上挑战活动一览)
这些不同主题活动的设置、奖牌和周边产品的设计,都建立在对用户的深度洞察之上。Keep运营团队对参与线上挑战的用户做了进一步细分和精准画像,将他们划分为中二青少年、热血中年、品质生活轻熟女、萌系少女和跑步宝忠等不同人群,并根据不同人群的个性化特点,推出了燃系、森系、萌系等不同的IP系列活动和主题周边。
同时,线上挑战活动力图深度挖掘不同用户的深层次需求,寻找用户强连接的认知形象,与超多人气爆款 IP 联名,如蜡笔小新、米奇米妮、奇奇蒂蒂、漫威复仇者联盟、名侦探柯南、小王子等,还推出了时令系列、星座系列、城市系列等系列的主题活动。
未来，Keep将推出更多符合年轻人情感需求与社交需求的线上跑活动，七夕、跨年等重要的时间节点，Keep奖牌都不会缺席，将持续为年轻人提供积极、健康、向上的精神助力。
