这个38女神节，美赞臣蓝臻联手京东超市S级IP超明星成功引爆38节销售GMV。作为行走在奶粉行业前沿的超高端时尚育儿单品，美赞臣蓝臻携手京东超市超明星，在京东王牌直播日为妈妈们创造一个快乐购物、自在悦己育儿的购物狂欢盛宴。
在奶粉高端化趋势的市场前景下，“给宝宝最好的”是每个妈妈的需求。而年轻妈妈们除了关注宝宝本身，也更关注品牌表达是否与其追求的生活态度。作为奶粉品类市场的领导者，美赞臣洞察宝妈们的消费内核已经从以往的物质功能需求逐渐趋向于表达自我需求，种草蓝臻以中国宝宝实证乳铁蛋白、乳脂球膜源乳营养群等超高端的营养配置，给孩子顶配的保护力，让妈妈减少对孩子健康的焦虑，能够更专注享受亲子关系本身，让妈妈和孩子感受顶配保护下，悦己的美好生活，享受在精致带娃的同时自己也要精致绽放，同时也更关注和享受生活的高品质。
三方资源强强联合，悦己育儿态度表达1+1+1远大于3
基于此，美赞臣蓝臻深度整合陈妍希、裴蓓、郭培三位超级明星、国际顶尖女性媒体ELLE、线上多个主流平台媒体资源+京东超市超明星的强大优势，邀请妈妈们一起感受来自顶配保护下的悦己美好，用时尚潮店的风格为时尚潮妈们打造的线上限时买手店，给没有时间逛街的潮妈们，在家也能轻松get时尚单品，店内除了蓝臻时尚爆款单品，还有独家限量礼盒发售，整体氛围布置将京东站内官方自营店打造成一个专属妈妈的 “悦己买手店”。ELLE作为时尚代表，引领妈妈悦己态度，国民级明星妈妈团通过分享自己的悦己消费观，引导妈妈们上京东超市买蓝臻，体验为悦己买单的快乐！
三大传播亮点惊喜不断，打造全域式种草营销闭环收割
此次美赞臣蓝臻联手京东超市超明星，以明星元素打造社交话题引发热议，再以全域硬核资源进攻消费者心智，将流量引入京东超市站内进一步完成站内的产品种草和转化，打造具有代表性的超明星全链路整合营销事件。
一、顶配资源引爆声量，明星组团态度发声
美赞臣联手国际顶尖女性媒体ELLE，邀请明星辣妈陈妍希、国际超模裴蓓、中国高定第一人郭培组成国民top级星妈团，打造明星系列悦己态度大片、态度海报，一起为妈妈悦己育儿态度发声。以顶级媒体和顶级品牌影响力，先声夺人引起关注，实现站外整体2.9亿+的超高曝光。
围绕态度发声，微博定制#谁说当妈要妥协#热议话题霸榜热搜第3位，话题讨论宣发支持当了妈妈也要关注自己，引发用户对妈妈悦己消费的关注，引导妈妈们上京东超市买第二代美赞臣蓝臻，强势种草美赞臣更高端的配方营养和硬核配方实力。
紧接着，线上多渠道传播形成霸屏破圈，微博、抖音、小红书资源组合拳打爆热度，官方全渠道发布带动+KOL转发扩散，以不同的内容呈现形式引发年轻妈妈共鸣，传递美赞臣悦己育儿态度，种草第二代美赞臣蓝臻，顶配资源完成完美联动，高效引流京东超市超明星品牌落地页有效引导消费购买。
二、顶配直播引爆销售，特邀明星宝妈陈妍希有爱分享
紧贴悦己买手店和悦己育儿态度热点，美赞臣蓝臻还和京东超市超明星联合打造「妈妈的悦己买手店」直播间，特邀国内顶级国民影响力女星、高口碑国民女神、明星宝妈陈妍希通陈妍希化身店长空降直播间分享悦己带娃日常、与顶尖育儿专家分享硬核育儿知识、独家开箱郭培京东限定礼盒，多样化种草第二代美赞臣蓝臻，氛围沉浸式直播观看量超101万+。当天京东王牌直播日更是持续13小时高能直播，实现超级广度传播，讨论热度持续走高，实现直播间高效转化。
三、沉淀全域流量，京东站内超级包赋能销售
活动期间，为了更好的销售势能形成，美赞臣蓝臻专题页「妈妈的悦己买手店」全面上线，强势霸屏京超首页官宣。通过转化到站内京东超市站内超明星IP超级资源包曝光引流，强引流专题页+福利机制优势吸引妈妈们点击直达店铺首页，直接吸引产品购买，尽情享受赞臣蓝臻 X 京东超明星联手打造的悦己购物盛宴。
深入洞察年轻一代宝妈们的消费需求，美赞臣此次与京东超市S级IP超明星联手打造的全链路营销，并在京东王牌直播日呈现了精彩高能的直播，让品牌知名度与美誉度更上一个台阶、完成高转化+高口碑销售，也以年轻妈妈追求的悦己态度精准触达，完成持续多维品牌曝光和硬核产品种草，让其成为更多年轻妈妈的选择。因爱而生，百年科学。美赞臣将秉持“给宝宝一生最好的开始”的初心，深入打动核心用户圈层，更好地助力宝宝健康成长~未来，美赞臣蓝臻也将以顶配保护力，守护更多宝宝成长，希望新时代妈妈拥有悦己态度，享受悦己生活，绽放自己和宝宝天生的美好。
