21世纪进入第二个十年，90后、95后逐渐成为了消费和育儿的双重主力人群。成长于互联网时代的“她们”，产品“颜值”成为了重要的考量指标，但也导致了母婴产品的审美单一固化，无法推陈出新，一直无法突破颜值主义的魔咒。对于部分z时代的妈妈们而言，以颜值为主的母婴产品已经完全不能满足其需求，更多的妈妈们开始愿意为更好的品质和体验买单。
bebebus作为专业做新生儿四大件的母婴品牌，自2019年创立至今，数次拿下天猫安全座椅与婴儿车销量top1的成绩。正是妈妈们对于母婴产品的高要求，bebebus品牌于2022年3月进行全新的品牌主张升级，将新生儿脊椎安全与产品相结合，打造“新生儿护脊四大件”品牌，传递科学护脊理念。
此次品牌主张升级背后，是bebebus所坚持的长期主义的体现。
母婴品牌焕新升级：传递科学理念
bebebus的这次主张升级，既在意料之外，又在情理之中。
在与年轻妈妈共同成长的过程中，bebebus敏锐洞察到，由于经验上的欠缺，一些新手爸妈在养护新生儿时，令婴儿娇嫩脆弱的脊椎受到了不可弥补的伤害。
科学研究表明，0-3个月是婴幼儿脊椎发育黄金期，婴儿车、婴儿床、安全座椅、餐椅是接触宝宝脊椎面时间最长的产品，承担着保障新生儿生理发育的需求。婴幼儿骨骼柔软，背部肌肉缺乏力量，不良姿势会导致脊柱侧弯，影响内脏器官发育。
于是，bebebus的品牌新主张“新生儿护脊四大件”应运而生，旨在强调新生儿护脊的必要性：产品的设计应当优先满足新生儿生理发育需求， 打造足够舒适、足够安全的母婴产品。
bebebus联手百余位儿科和骨科医学专家，以更专业的态度共创产品核心设计，采用新生儿C型脊椎还原技术，让宝宝使用时更舒适安全。bebebus产品中，凡是接触宝宝的脊椎面部分，均采用新生儿C型脊椎还原技术，保证满足新生儿生理发育需求。
bebebus希望借由此次的品牌主张焕新升级，为母婴行业注入“新生儿护脊”的科学理念，打造为宝宝生理安全负责的新标准、新标杆。
除了设计之外，bebebus对于新材料使用也很广泛，以bebebus天文家安全座椅为例，针对新生儿脊椎发育不全、颈部支撑力弱等问题，整个安全座椅采用cobra记忆棉全包裹，这种材料曾用于赛车、航天领域，有出色的减震性能，在出行乘坐安全座椅时，发生严重碰撞不会直接断裂，将冲击力包裹吸收。
bebebus在尝试一条更难的道路，唯有坚持科学的品牌理念，服务消费者，品牌才能走得更远。
联合天猫宝藏品牌：塑造安全标杆
天猫宝藏新品牌IP，一直以来扶持的更多是潜力新品牌。bebebus成立3年来，得到消费者大力追捧，也取得了不俗的成绩。
在品牌探索的过程中，bebebus逐步完善了新生儿护脊四大件产品线，蛋壳背靠护脊婴儿车、免油漆新生儿婴儿床、Cobra记忆棉安全座椅、护脊椎专注进食宝宝餐椅——维持每年销售额同比增长近300%。在2021年，bebebus全渠道GMV破5个亿，以核心四大件揽获宝宝用品四大件全母婴品牌Top1。
新生儿护脊四大件产品线的建立，也标志着bebebus逐步从一个新锐品牌成长为母婴界的“超级大牌”。
2022年3月，bebebus以更注重新生儿安全的专业品牌形象，联合天猫宝藏新品牌，以“成长不可复制，爱有特别角度”这一活动主题，来宣告品牌焕新升级，同时树立母婴行业安全的新标杆。
与宝藏新品牌的联合，也是消费者3年来，对于bebebus的肯定与信赖。
元宇宙IP形象发布：打破用户圈层
除了联合天猫宝藏新品牌之外，bebebus还发布了母婴界首位元宇宙IP形象——Amelie。
Amelie作为安全大使横空出世，以极具科技感的前卫形象，邀请新手爸妈们一起全力守护新生儿C型脊椎。
这是品牌渴望通过更多元的方式触达用户的一次大胆探索，意图通过跨次元的方式与用户连结，以多样化的方式呈现产品理念与提升服务体验，赋予品牌走进用户生活的可能性。
另外，bebebus也致敬女性力量：她们不是超人，她们为了守护心中所爱变成了万能。
Amelie作为安全大使会像新手爸妈生活中的一位好朋友一样，不遗余力地为他们进行新生儿护脊方面的专业指导和全面助力，并且可视化完整呈现出品牌的方方面面，充分传递品牌关怀，在品牌与用户间建立更深层的情感连结与互动。
开辟行业全新格局：坚持品牌初心
2022年是bebebus品牌全面焕新升级的一年，而每一次的改变和进步，正是源自品牌从未改变的使命感和初心：坚持深度原创和长期主义，打造专业并具备彰显价值的产品，在为用户提供高级审美基础上，更多释放品牌对于宝宝安全、舒适需求的思考和应用。从初期的“够精致，敢玩美”，到如今“新生儿护脊四大件”的品牌新主张，bebebus的品牌进阶之路也由此可见一斑——在满足颜值和个性化之外，bebebus率先洞察新一代年轻父母对母婴用品更深度的功能和品质需求，力图打造更具专业性和有温度的品牌形象。
作为专业做新生儿护脊四大件的母婴品牌，bebebus通过品类场景革新，成为新生儿四大件行业“新标准”；通过跨界思维及技术应用，成为产品创新“新标杆”； 通过不断升级产品功能和设计，成为当代新手爸妈钟爱的“新标配”。品牌创立三年来，消费者的认可给予了bebebus充分的信心与动力，bebebus始终着力于深度对话既注重颜值又追求品质的新手爸妈，不断提升产品力和体验感。在中国母婴市场竞争愈演愈烈之下，bebebus始终用初创品牌的效率领跑赛道。
在今后的日子里，且让我们共同关注，见证bebebus如何打破常规，持续将更为先进的健康育儿理念和母婴用品带给中国新生儿家庭，为新手爸妈的育儿生活带来更多惊喜，更多关爱。
