随着消费者健康意识的加强,“天然”、“营养”、“健康”成为饮料产品的新诉求。在国内,植物蛋白饮料正受到越来越多的关注,备受年轻消费者青睐。数据显示,2020年植物蛋白饮料市场高速发展,增速高达800%,远超其他饮料品类,其中的椰子品类在2021年更是迎来了爆发,成为饮品界的新潮流。消费者的高需求,促使椰汁市场逐步向专业化、细分化、升级化发展。
近期刷屏朋友圈的春光椰汁,就凭借品牌一如既往的专业性,收获了一众“挑剔的”饮料消费者及博主的关注和好评。
26条声明刷屏,春光新品上市声势大
一向低调的春光食品,这次来了一波创意十足的营销。
3月2日,春光官方微博“海南春光食品”连发26条新品声明,引发众多网友关注。
在声明中,春光真诚而又不失风趣地回应了此前网友们对春光要出椰汁的各种猜想,在文案中写道,“大家都说海南椰汁已经有顶流了,但我们只想做椰汁中的一股新流”,“即使我们迟到了三十年,也决不辜负大家期待的这一口‘鲜甜’”,春光真诚地表明了自己要做一款好椰汁的态度,把海南椰汁品牌做大做强的品牌愿景,也展现了春光企业的一种坚持自我标准、专注产品本身的品牌态度,赢得了众多网友点赞。
在商品市场上,有多元化的品牌可供消费者进行选择,对于消费者是一件好事,对于椰汁饮料行业的长足发展、迸发活力也是一件好事。
春光椰汁新品声明(部分)
彰显先进技术,春光竞争优势凸显
其实,“细品”之下,春光的26条新品声明,也从不同侧面展示了企业的实力。比如“5秒杀菌锁鲜,多一秒都算我输”这条,展示了春光在食品行业具有领先地位的灭菌瞬杀技术;“我们确实也兑了一些水,不过都是为了提升口感兑的椰子水”,体现了春光对于天然食材、健康口味的一贯追求;“花了几个亿盖了座工厂”“全自动化的进口生产线”,体现的则是春光在生产设备投资上下的重本,将产品品质摆在首位。
不得不说,作为成立超过26年,产品远销欧美、新加坡、中东等50多个国家和地区的中国椰味休闲食品知名品牌,春光的技术积累、资源资产和资金实力是毋庸置疑的,这些也可从这26条声明中得以窥见。
而围观网友对这些亦庄亦谐的声明,也多持认可、赞赏、鼓励的正面态度,品牌亲近的口吻、坦诚的态度,很好地增进了消费者对春光的信任值和好感度。26条声明释出的信息,仿佛给想要尝鲜椰汁、又心存顾虑的消费者吃了颗“定心丸”。
春光椰汁,开启海南椰汁新鲜式
上世纪80年代末,依托这天然产地的优势,海南本土企业正式推出灌装椰汁产品。几十年来,海南的椰汁产品风靡全国、家喻户晓,在椰汁市场占有率长期保持领先。作为植物蛋白饮料中的重要品类,椰汁品类在30多年的发展中,也经历了从第一代调制椰汁,到第二代生榨椰汁的不同阶段。由于健康消费理念的不断提升,企业研发工艺的提高,消费者对椰汁产品也有了更高的期待,春光椰汁在这一背景下应运而生。
据了解,春光椰汁不仅仅是对椰汁品类的技术升级焕新,更代表企业对健康生活理念和生活态度的孜孜以求。
此次即将上市的春光椰汁,依托天然椰子资源优势,取新鲜椰子肉榨汁;高温瞬时灭菌,保存更多新鲜风味;250mL的即饮包装,可用于日常饮用,满足不同消费场景和消费人群;乳白色外包装,简单可爱颜值高,让人一见倾心,还原最真实的椰汁味道。
“凡益之道,与时偕行”,26张海报,背后是春光26年的品质沉淀,春光新品椰汁,值得期待。
