2022年2月17日,国内在线音乐平台网易云音乐首次对外发布《华语乐坛趋势报告(2022)》(以下简称“报告”),从音乐创作、音乐风格、音乐消费三个维度展开分析,提出华语乐坛已经正式从精英化时代进入平民化时代。
通过定量数据处理、乐评文本分析、资深从业者一对一访谈,这份报告提出了华语乐坛的十大趋势。
报告开篇提出,二十年来,随着互联网的崛起,华语乐坛持续从精英化时代走向平民化时代。华语乐坛的音乐创作模式、音乐作品内容、音乐消费习惯全面平民化。
音乐创作模式层面,从单纯的少量唱片公司专家团队制作宣发,发展到大量原创音乐人自主创作,独立在互联网上低门槛推广。音乐作品内容层面,内容类型广泛拓展,从流行情歌、影视BGM为主,走向分众音乐类型百花齐放;而随着创作者和消费者群体都更加大众,流行音乐内容也呈现出“下沉”趋势。音乐消费习惯层面,用户分众化的日趋明显,听歌品味不再有统一的标准。大众化现象级作品与分众化宝藏歌曲共同生长。
报告指出,音乐作品内容“下沉”并不等于“口水”。当前的华语乐坛有了更多三四线的烟火,和县城小镇的生活。例如蛙池《孔雀》对厂妹生活的真实刻画,刘森《县城》的“没有县城万万不能”……反映出的是这个时代音乐人在关注着更为广阔的真实生活。而本土化音乐的生命,也就在这广阔的生活中孕育。
流量艺人“褪色” 新生代原创音乐人商业价值提升
音乐创作层面,报告从新生代原创音乐人、老牌歌手和幕后音乐创作者三大群体入手,考察创作者群体的变化趋势。
报告发现,新生代原创音乐人的商业价值正在提升。女子民谣组合房东的猫近3年作品在云村每年平均播放量超 10亿次,姜云升2021年在云村涨粉超 200万。随着音乐平台的深度助推、音乐综艺的持续发力,线下演出的逐步恢复等,新生代音乐人的商业价值将进一步被更多人认可。
2021年是年轻“顶流”翻车、“偶像”塌房的一年;也是大量老牌实力歌手作品频出、持续焕发生机的一年。这一年,53岁的窦唯在云村共上传94首音乐作品,堪称年度劳模音乐人。张学友、孙燕姿、陈奕迅、莫文蔚、蔡健雅等众多实力歌手,都相继发布新歌。流量艺人“褪色”,老牌歌手重焕生机、音乐生命周期延长,将是华语乐坛未来长期的重要趋势。
报告还首次聚焦幕后音乐创作者群体,认为随着华语乐坛生态的改善,B端服务的深化等,幕后音乐创作者受到更多关注和扶持。2021年,网易云音乐平台幕后创作者数量较 2020 年翻番 。从词曲作者、编曲、制作人的开放入驻;到词曲创作营等技能培训机会;再到Beat交易、乐谱等平台功能提供,平台对幕后创作者的扶持正在持续加码。2021年9月,云村创制人体系上线后,《孤勇者》词作者唐恬的粉丝从个位数飙涨至7万。
红歌广受年轻人喜欢 中国风说唱电音等加速出海
在这份报告的音乐风格章节,红歌、说唱电音及传统戏曲被重点展现。
红歌广受年轻人喜欢的趋势越来越凸显。2021年5月和10月,网易云音乐平台红色歌曲相关歌单总播放量是20年同期的2倍多。2021年10月1日,超50万人在云村聆听《我和我的祖国》。年轻音乐人创作的优秀正能量歌曲,同样受到越来越多的欢迎,《五四特别版错位时空》乐评过万,《红色》乐评超6万。
报告还发现,中国音乐的出海正在加速。数据显示,2020年初-2021年上半年,电子音乐《烟袋斜街》、说唱歌曲《囍》等多首中国音乐作品在海外平台播放量均破10亿次。作为最便捷的艺术形式,音乐的文化传播作用将会愈发彰显。此外,报告提到传统戏曲魅力不减,秦腔、川剧、南音、昆曲等众多类型戏曲的播放量持续上升。秦腔和川剧播放量增长最快,年复合增长率均超500%。
露营+音乐成新风尚 Z世代创造乐评许愿
音乐消费习惯的变化亦能体现行业风向。报告从不同年龄层的用户听歌习惯、新型听歌场景与乐评行为等视角,洞察当下在线音乐用户的行为模式,以期考察华语乐坛未来的方向。
报告指出,不同年龄用户的曲风喜好日益差异化。90后00后播放量Top3的曲风是流行、说唱和电音;00后对环境音的偏好程度超出平均水平;而80后偏爱儿童音乐,宝宝巴士成为众多云村80后听歌报告中的“年度歌手”。
关于听歌场景的拓展趋势,报告指出,露营或将成为下一个有较大上升空间的新音乐场景。“露营+听歌”成为不少年轻人的新生活方式。2021年10月,网易云音乐上露营歌单播放量较去年同期增长536%。
网易云音乐的社区UGC内容也出现新变化。报告发现,Z世代正在创造全新的“乐评许愿”等音乐消费习惯。2021年,网易云音乐热度前一万的乐评中,“希望”被提及399次,高居第一。“听歌许愿”,本质上体现的是对美好生活的期许与祝福。网易云音乐用户的许愿,既包含对自己、家人、恋人和朋友的真诚祝愿,也包含对陌生人的善意祝福。
作为广受年轻用户青睐的音乐社区,网易云音乐始终致力推动音乐行业创新。本报告力图研究华语乐坛新现象、新趋势,给予音乐从业者参考与启发,以期更好地共同助推华语音乐繁荣发展。文化艺术市场的平民化,从来都是不可阻挡的大潮。而如何引领华语音乐市场潮流、品质的风向标,则是时代赋予每位有担当的从业者之全新命题。
