龙腾虎跃,锣鼓喧天。
活龙活现的腾飞,舞动翻腾间神采熠熠生辉;恰到好处的眨眼,上下跳跃间脚步翩翩生风,舞龙醒狮的魅力不仅止如此。
虎年新春,处处都洋溢着热闹喜庆的气息。1月12日,《和平精英》新版本“龙狮迎冰雪”正式上线,“新春佳节,共贺大吉大利和平年”。
当舞龙醒狮跨界邂逅《和平精英》,年味满满的游戏场域下会有怎样的创意呈现呢?
醒狮自古就有驱邪的寓意,现在醒狮文化发展而来,延伸出了五福临门这种祝福吉祥如意的文化。舞龙则融合了竞技龙的身段、力量感,同时融合火龙的铁花元素,使得节日氛围更加喜庆。
“和平精英里面对吉文化的追求,其实是和醒狮的文化内核相吻合的,都是向人们传达了一种吉祥大利的祝愿。”佛山黎家狮非遗传承人欧琦辉说。
重庆铜梁舞龙非遗传承人黄廷炎传达了“舞龙就是对龙的瞻仰,春节就舞火龙,表示庆祝今年的丰收,预祝来年更加美好。”的舞龙美好寓意。
《和平精英》项目组也表示:“我们想要在过年的时候,通过舞龙醒狮向玩家传递一种大吉大利的祝愿”
舞龙醒狮表达的“大吉大利”的文化与和平精英推崇“吉文化”相符合,为此和平精英将舞龙醒狮的玩法融合到游戏中。
舞龙醒狮,不仅是一个观赏的节目,更是一种相处方式。通过游戏场景和朋友一起共享快乐的时光。
在狮城塔楼上敲响新年钟声,在祈愿树下进行祈福,在龙狮祭坛体验传统又新奇的舞龙醒狮表演,年味满满的游戏场域下创意呈现十足。
于游戏场域中传播传统文化理念,凸显与传统文化跨界合作下的节日游戏场域构建,在年味满满的游戏场域下传达传统文化的思想内核成为新兴热潮。
组队游戏日益成为一种年轻群体团聚社交的“新民俗”。
将游戏与春节“团聚”相联结,网络游戏正成为传统文化传播的新场域。游戏在发挥其娱乐性的同时兼顾文化性,努力实现游戏对于现实文化传播的“数字解法”。
节日需要仪式。
交互更新?沉浸式体验升级?
当游戏中融入节日气氛,烘托游戏内部节日场景同时,也实现了数字赋能传统文化所带来的“新”仪式感。
舞龙醒狮的仪式感在网络游戏中得以创新实现,无形中形成一种使传统文化更加向青年群体靠近的新场域影响力。在网络游戏这个虚拟的空间媒介当中,通过搭建充满舞龙舞狮正宗味道的数字场景,还原原滋原味的纯正年味,成为青年群体喜闻乐见的传统文化传播方式。
在传播场景设置上,和平精英以一场“悬疑喜剧神反转”的秘境探险,引出“山顶废墟突变龙狮城”的新场景,以“讨吉利的神秘圣地”引出龙狮等版本新玩法,拉动核心用户的活跃性;同时,“好彩头”的共鸣点调动出大众的讨论和二创热情,让传播从核心圈层往泛大众群体拓展,不少玩家因此被吸引前去龙狮城打卡、吸好运。
与此同时,和平精英借助微博、抖音等社交平台,让大量UGC内容平稳着陆。网友们纷纷晒出自己“撞钟后游戏成功”的好运经历,这些分享内容形成了浓厚的龙狮城“好运”氛围,在塑造出广泛认知的同时,吸引外围用户对龙狮城新玩法和非遗文化的好奇心。
内、外部资源创造性结合,加上有层次、有节奏、多轮触达的节奏,让和平精英打造出一个全维、高频的内容场,用户对「龙狮迎冰雪」春节版本的印象和品牌“吉”文化的感知,在过程中得以延展强化。
当数字IP赋能传统文化,数字场景能够为节日传播注入新内涵。
此次将游戏场景巧妙应用在节日场景的呈现,让网络空间成为节日文化传播的新路径。用户通过沉浸式体验年味游戏场景,带来新的数字赋能下关于传统文化渗透的交互体验。
数字场景打开传统文化新生机活力,增强节日传播力度,凸显新场域呈现下游戏场景为传统文化及节日传播带来新生机。
根植于专业化的文化输出,数字游戏与传统文化交互,搭配游戏场景形成绝佳的视觉盛宴,唤醒玩家对于节日传统的深层记忆,数字场域作用非凡。
在数字赋能下形成游戏新场域中过节的仪式传播,让传统节日在数字场景中展现别样样的韵味色彩。沉浸式体验数字场景中的文化魅力,充分带动受众进行场景交互体验,成为数字化时代节日传播新场域的风向标。
