每逢重要节日和热点事件，就到了各大品牌争相上场争夺流量的时间。品牌们可以将销售的目的隐藏于节日营销活动之中，将产品的推广融入到消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品，提升销售量。
在情人节（2月14日）即将到来之际，普林斯特商学院总结了几个情人节的创意营销策略和一些成功的案例。
一. 互动营销
互动式营销活动能拉近用户与产品的距离，突破单一维度的内容，给消费者更强的参与感和更丰富的体验。这样也更能让用户乐于接受广告所传达的信息，让传播的信息更深入地进入到消费者的心中。
提升用户的参与感，让用户在活动中有真实的存在感，体会自身所带来的作用，通过品牌与个人用户的联结，来提升活动的口碑，从而树立企业的正面形象，在产品同质化严重的当下，用户参与对于企业的营销有着十分重要的意义。
著名珠宝品牌蒂凡尼公司就曾在情人节推出了极具创意、互动性很强的“蒂芙尼纹身店”活动。品牌找来了纽约著名的纹身师Amanda Wachob，一起合作设计了一些和Tiffany珠宝有关的纹身图案供大家选择。在其官方网站/小程序里，用户可以定制纹身图案来情人节纹身，并去线下店铺拿到实物的贴纸。参加了这个活动的消费者，很多都乐意在社交平台上分享这些纹身贴纸，这使顾客们也成为品牌活动的生产、加工和传播者，就能让这个营销活动得到更有效的传播，也能让品牌的传播成本更低。
二. 利用“反情人节”的情绪去重新定义情人节
不是每个人都喜欢过情人节，因此品牌方也可以根据其产品的性质，利用“反情人节的立场”来支持单身人士、倡导“爱自己”。情人节虽然看似是情侣们的主场，殊不知，数量庞大的单身人群，可能才是消费场上的主力军。据中国民政部的数据显示，早在2018年，中国的单身成年人口就高达2点4亿，其中有7700万人独居。而到了2021年，单身成年人口独居数字预计达到9200万，总数量可达4亿。
同时，据普林斯特商学院的调研数据显示，在表示不打算庆祝情人节的人群中，仍然有约28%的人表示他们愿意用一些有“仪式感”的活动来度过这一天。这其中包括与朋友聚会、买自己东西犒劳自己等。
在情人节，各大品牌也可以扩大目标用户的范围，针对情侣消费群体和单身消费群体推出不同的产品。以餐饮业为例，在推出情侣套餐的同时，推出“一人食”套餐，或者针对单身者的折扣，让广大单身群体也能享受到节日营销活动的福利，这样能够提升客流量，也能够给予消费者多一种选择。
其次，情人节营销可以针对单身群体创造新的营销点，通过参考当下单身群体的需求和趋势进行营销。品牌方可以提升自己产品的设计感和实用性，给予独身群体更好的关怀感和仪式感。珠宝首饰不只是节日情侣送礼专用，也可以是买给自己，取悦自己的礼物。精致的餐具可以缔造甜蜜的二人之家，也可以给予独身者更好的生活品质。
最后，情人节营销可以更好地关注“陪伴”。恋人在一起是陪伴，没有恋人并不只意味着缺少陪伴。陪伴在独身者身边的还有家人朋友以及宠物，与家人朋友一同在情人节的消费需求，应该被广大品牌所注意和考量。
三. 品牌跨界合作
被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒曾在一次商业演讲时说：“未来只有三种生存模式：1. 统领主流市场的独立品牌，2. 另类派别的小品牌，3. 两个非竞争关系的独立品牌组成的混合品牌。”品牌混搭，标志着一元文化向多元文化的演变，跨界合作也由此孕育而生。
跨界营销与品牌传播结合，可实现资源整合，激发品牌热爱，助推活动影响，提升客户体验感知，从而取得更好的传播效果。
洗护品牌The Laundress和内衣品牌NEIWAI就曾在情人节进行了跨界合作。与常规的“爱情营销”不同，它们将目标对准了拥有高品质生活追求的独立女性，以“爱你如初”为主题推出限定联名礼盒。
肯德基也曾在情人节与外卖平台合作，推出了迷你炸鸡桶戒指Will Delive-Roo Be My Valentine ring。盒子采用tiffany blue清新色，打开盒子，里头正躺着KFC经典炸鸡桶，非常特别又可爱，这自然而然也增加了品牌在社交平台的曝光量。
普林斯特商学院寄语：
在过去，很多品牌方会认为在节假日营销时，用大力度的折扣优惠来吸引顾客就足够。但随着社会经济水平的发展和群众消费逻辑的升级，仅仅通过低价来收获短期利益是不够的。只有用更长远的眼光，通过更具创意、互动性强的营销活动，提升品牌在消费者心中的形象和市场影响力才会有事半功倍的结果。
