文 / 何煦
“元宇宙”火了。火到“元宇宙”不光成为了互联网行业、消费电子领域的狂欢，就连那些印象中与元宇宙“八竿子打不着”的企业，也大声喊出了“元宇宙”三个字。
似乎对于这些企业来说，甭管进不进去“元宇宙”赛道，蹭蹭热度总是没错的。
今天，老何就来带您盘点一下“元宇宙”圈里的“虚情假意”。
“虚情假意” 之 被迫元宇宙
1月5日，茅台集团总经理李静仁在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上表示：抓好“文化”和“品牌”两大工程，尽好“公益”和“服务”两大责任……构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。
消息一出，老何的元宇宙群里便炸开了锅，有的人喊着“利好白酒”“利好元宇宙”；也有人表示不屑，比如老王就说“一个做酒的，不懂元宇宙，就硬蹭（热点）”。
为此，茅台时空在7日刊发了题为“附会与曲解背后没有真相”的文章，指出李静仁所称的“元宇宙”在这里只是一个概念引用，茅台着重想表达的是持续提升科技创新服务生产和技术攻关能力……
没想到还真让老王猜对了，李静仁当时并不知道“元宇宙”的真实含义，但觉得这个词很Fasion，所以就喊了出来。
不过，这些和元宇宙“八竿子打不着”的企业，宣布入局元宇宙，其背后也有着自己的“难言之隐”。很多企业虽然并没有入局“元宇宙”的打算，但为了避免元宇宙被抢注，被迫“防御性”注册了元宇宙商标。
速途元宇宙研究院还了解到，“茅台元宇宙”“贵州茅台元宇宙”商标于2021年11月、12月被多方申请注册，但均与茅台没有任何关联。而截至目前，酒类相关“元宇宙”商标申请共120余件，尚无一家酒企注册成功。
除了酒企之外，汽车行业同样也是“元宇宙”商标抢注的重灾区。理想、小鹏、蔚来、长安、上汽均相继注册了元宇宙商标。其中，“小鹏元宇宙”的商标已经被抢先注册，导致其商标至今还处于申请中、等待实质审查的状态。
根据企查查数据显示，截至2021年底，我国共申请“元宇宙”商标达11376件，涉及公司达1692家，其中2021年申请了11374件，涉及公司1691家，99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请。
可见，这些入局“元宇宙”的企业们的狂热背后，可能还并没有想好为什么要入局，就被迫先把元宇宙的“坑”占上，避免他人恶意抢注。同时，企业还能基于此推出一些衍生文创产品，带来一定营收的同时，还能为品牌带来具像化的宣传效果。
“虚情假意” 之 挂羊头卖狗肉
相比于其他行业的抢注，游戏行业对于“元宇宙”的热情格外高涨，毕竟没有什么比扮演RPG游戏中的角色更加令人沉浸的事情了。
而自称元宇宙的游戏有很多，例如Cryptovoxels、Decentraland、The Sandbox、Roblox，这些游戏多是通过开放玩法赋予的极高自由度，让玩家享受到建造、经营、交易等虚拟世界的乐趣。
然而，速途元宇宙研究院发现，一些厂商打着“元宇宙手游”的名号，实则干着“换皮手游”的勾当。
例如，最近老何看到了这样一则《*能都市》游戏广告，号称是“首款国产元宇宙”游戏，号称”数十万人同时在线互动”“仿佛进入虚拟现实一般”。然而看到这个广告对于“元宇宙”一词的翻译，均不是正统“Metaverse”，便不禁对这款游戏的质量捏了一把冷汗。
而在游戏登录界面，老何再次看到了熟悉的CG，本以为可以松一口气的时候，游戏的实机画面却立刻让我感到了窒息，这粗制滥造的建模、毫无光影渲染、宛如换皮游戏的玩法，充分演绎了什么叫做“用心做CG，用脚做游戏”。
这种既不精美、也不沉浸游戏，显然很不“元宇宙”。很难想象，当人们被“元宇宙游戏”的噱头骗进来之后，对于元宇宙的看法很可能一下跌落谷底。
“虚情假意” 之 裸泳派
在老何看来，元宇宙仍然处在发展初期，但其广阔的发展空间，依旧引起了众多行业投身于此的热情。不少企业插上了“元宇宙”的翅膀，股价一飞冲天。在资本的“大水漫灌”之下，也吸引了不少向钱看的“裸泳派”。
以业内共识而言，元宇宙本是基于6大核心技术的跨行业场景应用，以及基于此场景之下的衍生应用的总和。然而，其涉及能力范围之广、所需技术积累之深，目前尚无一家企业能够完全还原元宇宙行业的全貌。
这就意味着，各家厂商都似乎在“元宇宙”中找到了变现的途径，但分解之后，你会发现这些企业的变现途径，与企业现有的途径并无二致。甚至可以说，即使没有“元宇宙”概念，这些企业依旧可以沿用现有业务发展。当然，这并不代表企业是虚假的“元宇宙”，而是各自发挥所长，通过元宇宙的部分场景接入，最终走向殊途同归。
而最值得警惕的，是那些所谓真正的“元宇宙创业”的企业，一些企业通常是对元宇宙热点的盲从，表面上有着星辰大海的畅想，但在实际技术上，则是现有技术的排列组合，借助“元宇宙”风口，通过吸引融资与推动股价的方式变现。
巴菲特有句名言，“当大潮退去，才知道谁在裸泳”。在“元宇宙元年”已然过去，行业将逐渐趋于理智的大背景下，这些“裸泳派”，可能很快将原形毕露。
元宇宙需要“真情实意”
看了那么多“虚假”的元宇宙，那么，什么是真正的“元宇宙”？
速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹表示：在速途元宇宙研究院看来，真正的“元宇宙”企业，不仅要在技术领域能够代表产业进步，而非现有技术的排列组合。在产品上，或是要能够为用户带来更为沉浸感的体验；或是基于现实体验需求，利用技术手段实现超越现实能力的延展。此外，推出一些能够与现有场景需求结合的克罗地产品，推动市场对于“元宇宙”认知走向成熟亦有巨大贡献。
例如，带来更具沉浸感的XR设备、更强算力的硬件与云基建、打破时空区隔的虚拟空间，甚至让本存在于虚拟空间的事物出现在现实空间，指导人类的生活与工作。
当大量良莠不齐的企业都来入局元宇宙的时候，反而是元宇宙最“危险”的时刻。因为，不成熟的技术、粗制滥造的产品、不切实际的商业模式，都将严重透支行业对于“元宇宙”赛道的信心。
因此，甄别真正的元宇宙，推动行业去伪存真，成为了行业的当务之急。而这，正是速途元宇宙研究院成立的初心。同时，我们还意识到在元宇宙发展初期，行业之间的链接仍亟待加强，因此，速途元宇宙研究院希望与优质的元宇宙企业一道，推动上下游资源链接，与中国元宇宙产业共同成长。
