对于在外漂泊的游子，乡愁就是那一抹刻在骨子里的家乡味道。
今年的“年味儿”，似乎比往年早了一些，不仅是因为壬寅虎年的春节要早于以往，也是因为置办家乡好物的热情，提前点亮了新年氛围。
速途网注意到，本月23日，央视财经联合了拼多多推出“迎新年 拼农货”家乡好物节百亿补贴专场，央视主持人与到场的三位市县领导齐聚一堂，通过直播的方式，助力全国十几个省市自治区的优质地标农货上行。
或许是因为家乡的风味触动了味蕾、亦是因为出于对全国好物的向往，在短短的150分钟之内，近500万来自全国各地的消费者涌入直播间点赞、下单、抽奖。
而这场直播，也是年关之际众多直播间的一个缩影，而在同期，有不计其数的商家，正在新电商平台上演着一幕幕“家乡好物”上行记。
新电商的“家乡好物”上行记
在直播中，有地标特色、民族特色、非遗特色的农产品得到了消费者的高度青睐。这其中，有大家耳熟能详的荔浦芋头、响水大米、湖南米线等知名农产品，也有笔者第一次听说的秭归脐橙、来凤藤茶等家乡好物。但它们的相同之处在于，任何一款家乡好物上架，都能感受到消费者下单的热情。
家乡好物的热销，一方面来源于农产品自身的优秀品质，以秭归脐橙为例，其产区秭归县是两千多年前爱国诗人屈原的故里，独特的气候让其一年365天都有不同品种新鲜橙子产出，素有“中国脐橙之乡”的称号，也让秭归脐橙，拥有皮薄色鲜、肉脆汁多、香味浓郁、酸甜可口的优良品质。
而热销的另一方面原因，则在来自于百亿补贴直播间的专场补贴，据悉，秭归脐橙全网低价69.9元，而在补贴后，到手价仅为49.9元，实惠的价格进一步激发了消费者的抢购热情。
直连产区的农产品直播，打开了秭归脐橙等农产品上行的通路，让优质果品走上了百姓的餐桌。据秭归县委书记杨勇介绍，今年秭归脐橙价格稳中有升，线上销售保持了非常好的状态，到2021年年底，综合产值突破85亿元。
事实上，在“百亿补贴”等常态化营销活动的持续投入之下，拼购早已成为了消费者购买农产品的重要方式。瞭望智库发布的《2021农村电商发展趋势报告》中表示：相比于传统电商平台依靠工业品下乡助力乡村发展，以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了困局破解的密码。
利用拼多多开创的“农地云拼”体系 ，通过聚合消费端分散、临时的需求，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单；减少中间的流通环节，让保鲜期较短的农产品能够更快抵达消费着的餐桌，不仅提升了农产品的流通效率，同时还降低了库存与货损。
可见，新电商平台的渠道加持下，那些深山的“家乡好物”正在快速走出深山，截至2021年11月，农产品上行每年的新增市场规模已超过了千亿级别。
地标好物，推动优质农货上行
速途网还发现，今年的电商直播中，品牌自播正在成为新的模式，它拉近了品牌方与消费者的距离，不仅能够增强买卖双方的信任感，还能够提供更低的价格与更为直达的服务。而对于保鲜期普遍较短农产品而言，更是缩短了上行的中间环节，为农产品的保鲜争分夺秒。
在农产品品牌化的路径中，新电商平台作为重要推手，加速了地标特色的农产品品牌化。
以拼多多平台为例，今年10月以来，平台联合四川、山西、陕西、山东、甘肃、新疆等六大国内苹果产业带，投入百亿补贴等平台扶持资源，开启苹果双11狂欢，助力苹果丰产丰收。
通过平台海量的运营数据，让农产品的生产与销售可以更为直达的触及消费者的生活需求，促使农产品生产走上品质化、品牌化道路。而当农产品完成品牌化升级，就能够更为广泛地被消费者所认知，触达更为广阔的消费需求，走上发展的正循环道路。
新电商平台成促进共同富裕重要抓手
在推动共同富裕这一目标的过程中，新电商平台则是推动农村经济发展的重要抓手。
首先，拼多多通过“农户+经销商+消费者”超短供应链模式，配合“百亿补贴”的常态化营销工具，与传统电商供应链相比，流通成本降低了20%~40%。再通过对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的基建升级，让超过1000个农产区感受到数字化物流体系的便利。
此外，拼多多还在今年8约推出了“百亿农研”项目，通过推动科技普惠，改造农村生产体系、培养新农人，深入农产品生产的“最初一公里”，助力乡村振兴。不仅如此，还通过举办农业赛事，用人工智能等先进技术，推动农业科技的跨学科发展。
据了解，在湖北的来凤县，全县有1万余农户种植藤茶，在电商带动下，一条野藤已成为贫困户脱贫致富的“金叶”，总面积超过8万亩，产值近6亿元。随着销量与知名度提升，来凤藤茶业正在迎来它的产业链升级，从最初的种茶、制茶，正在向茶叶黄酮提取物、藤茶饮料、藤茶牙膏、茶饼等全产业链生产。
可见，在拼多多“双百亿”计划的加持之下，更多的家乡好物丰富了人们的餐桌，也让农人之致富增收，带动了供需两端的品质升级。速途网相信，随着新电商平台不断推进我国农业结构性改革，还会有更多的农产品加入到“家乡好物”上行记的故事中来。
