12月18日,一场主题为“有机有奥义”的京东超市有机生活节火热上线,京东超市发布了《2022年有机品类消费趋势白皮书》,从有机市场趋势、有机消费趋势、用户洞察三方面解开了有机品类的快速增长之谜。12月22日还将邀请“国民舅舅”王耀庆空降京东超市抖音直播间,另外在京东、快手平台也会有全天的“有机生活节”主题直播活动,打造了一场京东、抖音、快手三平台同播的有机消费大联欢。
“有机生活节”是京东超市针对有机品类长期运营的营销IP,从2020年8月举办首届活动以来,持续不断携手品牌打造营销事件,引领行业发展。在12月17日的人民网国民消费大会活动上,更是荣获2021国民消费案例十大先锋营销案例奖。
近年来,国民健康消费意识逐年提升,有机食品的销量呈现出快速增长的趋势。京东超市联合京东JC2M智能制造平台(以下简称JC2M)发布的《2022年有机品类消费趋势白皮书》数据显示:国民关注身体健康比例高达93%、其中有机关注度是其他健康方向的2.8倍,稳居第一。到2023年,有机市场规模预估达到1070亿,将稳步迈入千亿时代。
报告显示,消费者越发青睐线上有机食品,京东超市作为重要有机食品销售平台,带动有机行业、食品品类发展:对比全渠道有机行业增速,京东有机食品消费年增速是全渠道有机大盘的的4.5倍,京东有机食品消费年增速是京东食品的2倍多。2021年京东有机食品新品数量大幅提升,同比增长59%+。2021年京东超已吸引有机入驻品牌超过3000家。京东超市有机生活节的持续运营,让京东平台上的各有机品牌都取得了,引流能力翻倍的品牌高达790家。
此外,有机消费也呈现出了年轻化的趋势,年轻父母更对有机青睐有加,90后家庭的有机消费增速达到了80%。而Z世代对有机消费的关注正不断提升,越来越多年轻人愿意为有机生活买单,90后的有机用户规模同比增长了134%。
从数据上看,有机生活的确已经来到我们身边。有机生活已经不只是“买一件产品”,更是一种负责任的生活哲学。而人们对有机的不断追求,也让有机消费市场有了更多可能性。根据京东超市《2022年有机品类消费趋势白皮书》:用户对产品信息透明度更高的要求更追求溯源原生;对于口味和健康的双重要求,让有机零食崛起;功能性保健食品需求也让有机产品会有更多新方向。
在12月这一次有机生活节中,邀请了京东超市代言人“国民舅舅”王耀庆来到直播间,为消费者解开有机生活的奥秘。除了明星的加持,本次有机生活节还启动了京东、抖音、快手三平台同时直播,在明星带来的“流量密码”之外,最大程度的保证了有机品类产品的销量,让有机走进更多消费者的生活。更是联合雅培、惠氏、特仑苏等品牌共同为用户推出了“部分第二件半价”的超级优惠。
一年以来,京东超市有机品类不断发力,开放“京选有机”入口,不断升级全渠道整合营销IP“京东超市有机生活节”。通过明星代言、事件营销、央媒入驻、跨界营销等动作将京东有机品类打造成了行业首屈一指有机势力。
相信,在有机品牌、产品、店铺等多方面也不断发力下,辅助以京东的科技之力、运营之力,将会不断完善有机商品体系和标准,继续加速有机行业大盘的增长。
