12月6日，杭州旭航网络科技有限公司与淘宝中国签订协议，成为阿里拍卖数字文旅版块全国运营服务商。旭航集团文旅数字藏品中心总经理赵彬与阿里拍卖数字业务副总经理李杰明出席本次签约仪式。
旭航集团将依托阿里拍卖成熟完善的交易场景支持以及新版链、树图链、蚂蚁链等权威可靠的区块链联盟链技术支持，充分利用旭航集团全国各分子公司的城市资源及深耕文旅多年的行业资源经验，携手打造国内文旅数字藏品全链路生态。
产业革新，文旅行业数字化转型
数据显示，2020年文旅产业在疫情的影响下遭受重创，国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.1%，文旅产业亟需破局。
十四五规划纲要提出“加快数字化发展，建设数字中国”。当前，世界经济数字化转型大势所趋，并与经济社会各领域深度融合，新场景层出不穷，数字经济蕴含着巨大的发展潜力。
面对国内外新冠肺炎疫情的严重冲击，消费者的消费选择已经被推向高度数字化、虚拟化的品类，并且趋势不断向前，因此，当前文旅文博产业面临的挑战就是如何利用数字化实现产业革新。
数字藏品入场，重振文旅市场活力
文旅数字藏品，是“依托区块链联盟链技术，以数字藏品的方式，通过阿里拍卖的交易场景，形成的一种全新文旅文博数字消费业态“。该业态的核心是通过为文旅文博现有IP品牌赋能新的经济价值，以及现有的产品衍生出新的数字价值，为文旅文博经营单位达到“由虚向实”的引流并促进消费效果。
文旅数字藏品，涵盖了文旅文博所涉及的人文历史、风景资源、文物资源、非遗文化、文创商品等范畴，可以通过备受关注的数字藏品形态，讲好地方文化，传播中国故事，并且在丰富游览体验内容的基础上，与文旅文博的文创商品相结合，呈现出具有稀缺性和独特性的产品，更好的助力带动实地消费及实物消费。
旭航联合阿里拍卖，赋新行业发展
旭航文旅作为淘宝中国阿里拍卖数字文旅版块的全国运营服务商，将数字藏品业态融入并贯穿于游客活动的游前、游中、游后三个环节中，通过数字技术助力文旅文博实体经济发展。将文旅文博行业蕴含的文化以数字藏品的形式流动，既符合当前文旅文博行业新型消费市场行为习惯，又达到弘扬民族文化，促进实体经济等效果。
为了快速建立阿里拍卖文旅数字藏品生态内容，旭航已携手文旅景区、文旅博物馆、文旅非遗类等文旅相关业态设计开发出多款文旅数字藏品。近期，由旭航集团打造的文旅数字藏品——陕西5A景区西岳华山系列、陕西富乐国际陶艺博物馆群将在阿里平台全网首发开售。
“旭航集团此次签约淘宝中国共创文旅数字藏品是顺应国家战略和发展的需要，是符合新经济下数字产业化、产业数字化的未来态势，更是有望推动‘文旅+科技’、‘文旅+互联网’进一步结合的重要举措。同时，依托阿里拍卖交易场景，文旅数字藏品全程使用人民币交易，不涉及虚拟货币或任何非法虚拟代币、挖矿等不法行为。会坚定坚持正确内容导向，合规商业模式，坚决抵制利用版权作为区块链虚拟货币、代币、证券等进行使用、流通、兑换、炒作的违规行为”旭航文旅数字藏品中心总经理赵彬表示：“接下来，我们将发挥旭航城市联动资源，快速启动各省份本地文旅数字藏品市场开拓深耕，联合阿里拍卖打造安全可靠的中国文旅数字藏品交易平台。”助力大众在对美好生活追求的道路上，以数字化形式留存纪念每一个记忆。
