日前,奉贤区文化创意产业推进领导小组经过评审,确定2021年度奉贤区文化创意产业重点企业名单,其中注册于奉贤区庄行镇的五五海淘(上海)科技股份有限公司位列其中。这是政府对于五五海淘发挥平台优势和资源集聚效应助力传统文化走出去的充分肯定,也为区域内文化企业跨出国门走向更为广阔的国际市场提供了出路和参考。
实现优秀文化的创造性转化、创新性发展,是鼓励文创产业发展的应有之义。然而,很多文创企业都面临着走向市场的问题,产品很难真正进入流通渠道,常常是“昙花一现”便淡出舞台。特别是在传统文化“走出去”方面,对传统文化挖掘缺乏现代时尚视角,在走向海外市场时又面临渠道落地的困境,“出海”无门。究其原因,国内的文化产品缺乏知名度与美誉度,无论是从市场推广渠道还是内容形式上,缺乏国际认同的创新文化传播方式。传统文化“走出去”,必须创新内容的呈现方式和传播形式,选取符合大众口味的表达方式,努力将优秀的传统思想、传统精神与现代生活有机融合,才能让优秀文化传播得更深更远。
社交化媒体的快速兴起,直接带动了营销方式的变革,也为传统文化“走出去”提供了通道。五五海淘平台汇聚了来自全球的KOL博主2000余名,将社交媒体作为推广传统文化的载体,通过KOL在社交平台的影响力和舆论引导,实现品牌的快速出海,将中国文化输出到全世界。在五五海淘旗下的Shoplooks平台,就有一位这样的博主,他能够将晦涩高深的科技产品,用他独特的风格讲述出来,配以简单易懂的专业评测、生活化的影象画面,为大众诠释了数以百计的热门科技产品,让国产智能技术品牌走向海外。
除了帮助文创企业“出海”,五五海淘还肩负开发打造新国货的职责,与生产企业一道,利用自己在全球市场的时尚与设计资源,联合开发带有中国元素的新国货产品,对标新潮崛起之路上的优秀国产民族品牌,为文化企业提供智慧和经验支撑,让新国货成为优秀传统文化创造性转化与创新性发展的引领性探索与实践。
五五海淘方面表示,将以此次“2021年度奉贤区文化创意产业重点企业”认定为契机和动力,发挥引领与示范作用,带动越来越多的行业和企业,关心关注到传统文化发展上来,利用自身的行业优势和资源资料,参与到传统文化“走出去”的打造中,将传统文化融入现代生活,让文化走出去迈出新步伐,从而带动相关产业要素的集聚、融合、发展。
