在全球手机市场中，三星与苹果是常年稳坐前两名品牌，然而却有一家这样的中国手机企业，在年中一度超越苹果，登上了全球第二的宝座，这家公司叫做——小米。
据今年7月Canalys发布的2021年第二季度全球智能手机市场报告显示，小米首次突破5300万台，超越全球市场份额超越苹果，成为全球第二大手机厂商，随后IDC、Counterpoint、Strategy Analytics三家也相继发布了报告，同样印证了这一排名，这也是小米首次跻身全球第二。
同时，小米作为起家于互联网的手机公司，从一碗小米粥创业，到港交所上市，再到年轻的世界500强，其发展一直伴随着肯定与质疑的声音。第三期，就让我们一起来聊聊小米这家快速成长的公司。
小米品牌“高端”之路出现分支
虽然本篇要谈的是2021年的小米，但要更完整地回顾小米的这一年，我们需要将时间向前推一点，回到2020年末，小米11发布的时候……
彼时，高通发布了新一代的旗舰手机SoC，同时为了迎合中国市场，赋予了“骁龙888”的名字。而小米11，正是全球首款搭载骁龙888芯片的智能手机。
事实上，在中国乃至全球范围内首发高通芯片，已经成为了小米手机历年的“保留环节”，这也得益于小米手机从初代便与高通坚定不移的合作关系。小米希望凭借着新一代芯片在性能以及能效方面的领先，能够在竞争对手尚未跟进新款处理器的“红利期”尽可能地提高高端产品的出货量。
然而，俗话说“贱名好养活”，本想借 “吉祥名字”火上一把的骁龙888，却成为了2021年整个安卓手机行业的困局。
由于骁龙888处理器发热量大、能效低的问题，为了保证手机内部元件的稳定与外部触感的舒适，不少品牌都对于搭载骁龙888机型进行了严苛的温控机制，在一系列降频锁帧的设置下，体验与前代处理器并不能拉开足够明显的差距。
同时，由于各个品牌相继推出了骁龙888的旗舰机型，导致在性能体验上无法拉开明显差距。特别是双11期间，为了给年底即将发布的新一代骁龙处理器（骁龙8 Gen1）让路，不少888旗舰机型也纷纷开始明显的降价。
而对于小米而言，能拿到芯片首发是供应链实力的表现，但将品牌命运完全交给芯片，显然与小米在十周年演讲中“行稳致远”的策略相悖。因此，在小米品牌的高端之路上，在产品定位、形态、技术力上都有了更多的尝试。
例如，在稳定更新的数字旗舰系列中，率先发布的小米11选择了全系2K+120Hz的顶级屏幕；而作为随后发布的小米11 Pro/Ultra将更多的进步放在了影像系统上，首发三星GN2传感器；而小米11 Ultra则是带来了三颗主摄级别的影像系统。而久别的MIX系列，也再次迎来了量产上市，开启了折叠屏、屏下摄像头的探索。
而在产品线的拓展上，小米在今年还重启了平板业务，推出了小米平板5系列，以及针对女性市场打造的Civi系列，前者通过扩展大屏生态以及配件的加持，探索安卓平板的生产力，而后者则将轻薄设计与自拍效果发挥到极致，加强对于细分市场用户的品牌黏性。
速途网预计，随着年底高通新一代旗舰SoC的发布，小米仍会大概率争取首发搭载高通最新的骁龙8系列处理器，但随着产品类别的扩张，高端芯片在产品中更多将以“标配”的形态存在，而通过更为深入的用户洞察，在其他特性与功能上不同路线的演进，满足不同需求用户对于高端手机的需求。
Redmi：低调的中流砥柱
至于小米旗下的另外一个子品牌——Redmi，作为小米系列销量的“中流砥柱”，虽然小米从未公布过两个品牌各自的销量占比，但从天猫、京东等电商平台数据来看，红米在线上市场占据了小米手机业务总体约3/4销量，而线下市场还要略高于这个比例。
据今年京东11.11的榜单显示，Redmi品牌产品在刚刚过去的双11期间累计销量榜前20位中占据9席，其中的Redmi K40甚至摘下了榜单销量桂冠。Redmi K40的成功，一方面来自于同价位搭载骁龙870旗舰的越级性能体验，另一方面则来源于Redmi品牌多年所积累的口碑，此外，王一博的代言也为品牌贡献了流量。
而在今年发布的机型来看，“小米”与“Redmi”品牌发生了更多的分化，其中小米品牌主打3000元以上的手机市场，而Redmi的机型则主要集中于3000元以下，避免了品牌之间的左右互搏。
但中国的手机市场从来不缺对手，如果说小米品牌主攻的3000元以上档位主要是品牌与品质；那么Redmi所主攻的3000元以下档位，则更多是处理器性能，以及性能均衡程度的比拼；而至于更低的千元以下档位，价格几乎成为影响购买的主要因素。
因此，Redmi最需要发力的价位段则是1000-2500，这类消费群体对于产品有相对复杂的需求，但也更容易培养粉丝黏性，Redmi旗下的K40、Note10、Note11等系列，均集中于此价位段。而除了Redmi，这个价位也是同为“大厂子品牌”realme、iQOO等的主战场。
由于Redmi所处价位段，用户对于性能要求较为敏感，而游戏作为对于性能感知最强的场景之一，今年4月，Redmi发布了K40 游戏增强版，进军游戏手机市场，并取得了初步成功。有传闻称Redmi正在打磨的K50系列的游戏增强版，或将搭载联发科新一代旗舰SoC天玑9000，并搭载144Hz电竞屏。
需要重新定位的MIX
相对于小米与Redmi品牌整体的顺风顺水，今年正式量产回归的MIX系列，则一直处于争议之中。
今年3月，小米发布了首款折叠屏手机——MIX FOLD，采用内折设计和侧边指纹方案，内屏是一块8.01英寸全面屏，外屏是一块6.52英寸的右上角打孔屏。除了折叠屏幕外，MIX FOLD还首次进行了液态镜头、澎湃C1自研专业影像芯片的尝试。
而在今年8月，小米MIX系列再度迎来更新，发布了搭载CUP屏下摄像头的——MIX 4，同时还搭载了骁龙888+处理器以及“双百瓦快充”（120W有线+100W无线，标称为50W无线）。
在速途网看来，MIX系列每一代的发布，都代表着小米对于手机新形态的定义，从这个角度来看，MIX FOLD和MIX 4都毫无疑问地完成了这一使命。然而，网络中对于这两款产品的争议，主要来源于MIX系列是否能够代表“小米的最高端系列”的地位，以及“探索未来”的任务。
究其原因，MIX FOLD、MIX 4两款产品在形态上并没能超出行业想象力，例如三星、华为已经推出过折叠屏的产品，虽然这些设计在小米的产品有着自己的实现方式，但没能像初代MIX屏幕点亮的那一刻一样，颠覆用户对于对于手机形态的预期，这种预期上的落差，成为了争议的源头。
而这，也让MIX的未来发展，提出了一个艰难的挑战：如果运用大量预研技术，很难保证产品的实用性，极易陷入“为创新而创新”的怪圈；而如果运用量产技术，能够稳步提升产品本身的竞争力，但仍要面临“看上去”没有显性创新的问题。
也许这一切的根源，需要从MIX本身的定位开始调整。
MIUI适配的版本挑战
而MIUI的适配问题，也成为了小米在2021年中争议较大的点。
2020年12月，小米正式发布了MIUI 12.5，然而却遭遇到Android R（11）大版本更新，由于疫情原因，为了保证稳定性，拖慢了MIUI版本的更新进度。
另一方面，小米自身所需适配机型众多，MIUI新版本适配哪些机型以及每款机型的批次，并非一个部门可以决定，需要综合集团各个部门的适配进度，共同决定适配计划。
而在今年8月，小米发布了MIUI 12.5增强版，通过液态存储、原子内存、焦点计算、智能均衡四大技术，提高产品的流畅性，同时降低功耗，而随着越来越多的机型得到推送升级，MIUI的口碑也逐步得以恢复。
随着年底将至，有消息称MIUI 13的发布也将提上日程，而如今的时间点，正是Android 11向Android 12底层大版本升级的关键时期，对于MIUI 13新版本的适配而言提出了新的挑战，有了MIUI 12.5适配的前车之鉴，相信小米对于系统大版本更迭的稳定过渡，将拥有更多的经验。
AIoT未来仍具想象空间
“手机x AIoT”作为小米的核心战略，AIoT作为围绕手机而生，同时反哺手机生态的业务。从财报来看，也是小米手机之外的重要增长引擎。根据今天发布的小米2021第三季度财报显示，其AIoT平台已连接的IoT设备数突破4亿，拥有5件及以上连接小米AIoT平台的设备（不包含智能手机及笔记本电脑）用户达到800万，米家APP月活用户数超过了5990万。
作为国内最早布局IoT生态的手机厂商，小米AIoT的优势以品类多、全著称，目前已经覆盖了大到电视、空调、洗衣机，小到开关、插座、摄像头等一系列家电品类，织成了一张智能硬件生态的大网。
除了硬件品类的数量外，先发优势还赋予了小米AIoT强大的用户基数，从而产生海量的数据，为万物互联提供了坚实的基础。
因此，小米曾强调要将AIoT做成小米手机业务的催化剂、助燃剂，二者相互促进产生强烈的化学反应，并将“手机×AIoT”打造成小米商业模式的动力源和护城河。
不过，在速途网看来，小米在AIoT方面的想象力却仍然有想象空间。近年来，在小米手机产品线中NFC、UWB等技术已经逐步开始应用，但在智能硬件产品方面，适配相应技术的产品还尚未普及开来，支持NFC、UWB等技术的产品仍然属于新品类，随着这些新技术的普及，将带动AIoT设备的“消费升级”。
线下市场成小米发力新锚点
展望2022年，在速途网看来，线下新零售门店将成为小米的新目标。小米集团合伙人，中国区、国际部总裁卢伟冰曾表示，去年11月小米提出了“让每个米粉身边都有一个小米之家”的新目标，经过规模市场充分验证的小米新零售由此进入快速扩张阶段。尤其在过去11个月中，小米之家已下沉至全国2200多个县城，县城市场覆盖率从去年的30%迅速提升至80%。
10月30日上午，第10000家小米之家门店在深圳欢乐海岸盛大开业。
而这些新零售门店，也成为了小米推进“销服一体”的桥头堡，实现“销售的地方有服务、服务的地方有销售”。针对县级市场的下沉覆盖，卢伟冰还宣布将在县级小米小米之家授权店同步开启售后服务功能，未来每个县城都会有一个小米服务中心。
大量新零售门店的开业，还能够为小米在产品发布策略上提供更多协同。在如今互联网流量成本居高不下的现状下，传统互联网手机厂商需要不断发布新品，以持续保持行业热度。通过线下门店，不仅可以让小米提升服务水平，还可以持续保持品牌与产品的露出，开展相应的新品推广活动，为产品发布节奏“松绑”，让产品研发部门有更多的精力投入到“英雄产品”的打磨中。
回首看来，2021年的小米，无论是从“技术为本”打磨更多元化的技术路线，还是在过去的质疑声中吸取经验，还是加速对于新零售的部署，都能够看到“成长”的迹象，也让小米能够一度迎来全球第二的高光时刻有迹可循。而“成长”的力量，能否让小米从容地走向下一个高光？速途网将持续关注。
后记：关于造车
最后，还是让我们来聊聊小米的另一创业项目——小米汽车。
在速途网看来，小米汽车将是小米继手机、AIoT之外的另一增长引擎，如果说AIoT主要连接了室内场景，那么汽车则连接了用户的出行场景。而根据此前网友投票结果，在车型方面，SUV、轿车平分秋色，定价则更倾向于10万元到30万元区间。小米集团创始人雷军也对网友投票承诺“将会在内部认真考虑、仔细调研”。
而这一价位，正是以智能驾驶、车家互联为主要特色的车型，处于中、高端车型的分界线，更利于在部分特性上打造越级体验，进而突出车型的性价比。 在上个月的小米集团投资日上，雷军在演讲中表示，小米造车进展超过预期，首款量产车预计在 2024 年上半年正式量产。
对于瞬息万变的科技行业而言，三年意味着充满了无限的可能性。小米汽车的3年之约，待到量产之时，速途网将会进行更为深入的报道。
