在中国手机市场中，有这样一家企业，在宣传方面格外高调，无论是线上的开屏广告、综艺代言，还是街边的海报大屏，都有可能见过它的身影。但同时，它也非常低调，几乎很少出现在厂商之间的争论之中，维系着两个品牌的平衡。
根据IDC公布的国内手机市场跟踪报告，2021年第一、第二季度，vivo手机（含iQOO品牌）出货量市场份额分别为23.0%和23.8%，位列第一。第三季度，vivo手机出货量1790万台，同比增长18.7%，以22.1%的市场占有率再次位列第一。
第二期，让我们一起来谈一谈这家中国手机市场低调的“巨头”——vivo。
NEX系列缺席、X系列上位
在速途网看来，vivo在国内市场的领先，离不开对于产品线以及产品迭代的精准定位。
在去年11月举办的2020 vivo开发者大会上，vivo高级副总裁施玉坚表示：“未来3-5年，手机仍是数字世界最大的载体，也将在未来为用户带来联接数字世界的更智能、实用的智能手机产品。”而在品牌规划方面：vivo代表“人文之悦”、iQOO代表“探索之悦”、NEX代表“成就之悦”。
其中，vivo的X系列高歌猛进，成为了代表品牌的当家旗舰系列。从X50开始，X系列开始沿用“中杯、大杯、超大杯”三档规格，其中X50、X60、X70的“超大杯”版本均采用了同期高通性能最强的手机SoC，在性能方面奠定了旗舰的身份。
如果说有什么成就了X系列，那么一定是“专业影像”。继去年X50系列首发“微云台”后，vivo又在X60系列中引入了蔡司影像系统，在X70系列中则搭载了自研的V1影像芯片，通过硬件规格上的领先，提高拍摄创作的效果。在CMF上，“云阶”设计语言，也已经随几代X系列发展，成为vivo手机标志性的设计风格。
不仅是旗舰的X系列，主打年轻人市场的S系列今年也搭载了前置柔光灯，这使得其将自拍功能发挥到极致，配合vivo在自拍算法上的“传统优势”，更是得到了年轻用户，尤其是女性用户的喜爱。
不过，令人遗憾的是，作为最高端的NEX系列并没有得到更新，而是将原本的旗舰的定位让给了vivo和iQOO品牌，就连新技术的首发，也一分为二，分给了vivo独立影像芯片、给了iQOO超声波广域指纹，分别强化两个品牌在各自主打的领域的竞争力。
有消息称，NEX系列的新作——NEX 5将于2022年初回归，届时将揭晓时隔两年后新NEX的定位。速途网猜测，从NEX“成就之美”的定位来看，NEX系列或将由原先强调新技术首发的科技属性，转而开始聚焦于商务属性，以拓展商务人士市场。
iQOO与vivo“划清界线”
与vivo品牌主打“极致CMF美学”与“专业影像”不尽相同，作为子品牌的iQOO，则更加强调手机的“速度”属性。
从处理器、内存、闪存组成的“性能铁三角”，全面提升了手机的运行速度；iQOO Neo5首发的“独立图形芯片”，则在同等功耗下提升了画面的刷新速度；120W的快充，能在20分钟为手机充满电量，改变了手机的续航体验。
然而，iQOO的发展也并非一路平坦，年初发布的旗舰iQOO 7虽然凭借首批高通骁龙888处理器以及120W的闪充作为卖点，但无奈骁龙888更高的功耗以及激进的发热，让4000mAh的电池承压，在一定程度上限制了游戏流畅度以及续航体验。但在下半年发布的iQOO 8系列中，电池增大到了4500mAh，解决了续航焦虑的情况。
可见，vivo无论是在打造母品牌vivo，还是打造子品牌iQOO，都拥有一套清晰的演进路线，使得每代的升级，都是在前代的基础上稳步迭代。例如，在手机行业开始尝试用屏下摄像头，通过牺牲自拍效果，换取更为沉浸的全面屏体验时，iQOO 8 Pro并没有“跟风”，而是选择了成熟的打孔屏幕保证自拍效果，但在屏幕材料上首发了三星E5材料的2K屏幕、并加入了屏下广域超声波指纹识别，强化了产品的科技属性。
外联蔡司、内研芯片，得享影像硬件红利
从2020年开始，vivo品牌尝试打出“专业影像旗舰”的概念，具体表现为在X50系列中首发了“微云台”影像系统，通过相较于传统手机OIS系统三倍的位移空间，提供更好的光学防抖效果。而今年更进一步，不仅与蔡司品牌达成影像合作，同时也开启了自研影像芯片的道路。
2020年12月，vivo与蔡司（ZEISS）正式达成战略合作，通过“vivo蔡司联合影像系统”持续提升移动影像产品体验，同时还将“vivo蔡司联合影像实验室”进行联合研发，计划承担影像光学领域的一些重要基础课题研究。
今年1月，vivo X60系列作为vivo在与蔡司战略合作后的首款产品，首次配备了蔡司光学镜头和蔡司T*镀膜，让镜头表面中心区域的光线反射率降低了50%，边缘区域的反射率降低了87.5%，不仅带来了更大的进光量，并减少由色散带来的鬼影现象。
除了与知名厂商合作，vivo还把精力投入到了自研芯片的研发上。
今年9月，vivo发布了旗下首款专业影像芯片——vivo V1，通过优化芯片内部的储存架构和高速读写电路，实现等效32MB的超大缓存，做到低时延实时降噪插帧。同时，在主芯片ISP强大成像能力的基础上，叠加专业影像芯片V1内计算成像算法，在高速处理同等计算量任务时，相比软件实现的方式，V1的专用算法使硬件电路功耗降低50%。而首款搭载V1芯片的X70 Pro+，在成像效果与速度上均得到了有效提升。
对于vivo而言，蔡司镜头与自研芯片，最为直观的好处便是大幅提升了vivo手机在影像方面的能力。于此同时，也为老技术的下放提供了空间，例如在iQOO 8 Pro上，搭载了一颗“微云台”主摄，而在其他非旗舰机型中，也能够从原先的死磕性价比，转而向通过堆高影像方面的规格进行差异化竞争。
守在原地的OriginOS挑战重重
如果说，vivo在硬件上的演进路线清晰且明确，而作为操作系统的OriginOS（原OS）在迭代的道路上仍然面临很大的挑战。
在去年的VDC 2020上，OriginOS首次亮相，作为取代FuntouchOS的系统，采用了全新的桌面架构体系“华容网格”，重新排布桌面元素，比过去更加整齐、高效。
在新的桌面体系下，“原子组件”能够从最小的桌面单位出发，决定通知内容的呈现方式和系统功能的交互方式，例如可以显示精选内容，或是进行播放器控制等操作（如上图左）。然而，对于安卓开发者来说，由于话语权的分散，通常不会针对单一品牌的手机系统进行适配，这也让更多的适配工作需要手机厂商自行解决，否则就只会以大图标的形式存在于桌面（如上图右）。
时隔一年，那些最初不愿为OriginOS适配原子组件的开发者，现在仍然没有意愿进行适配，vivo力推的华容网格设计，对于这些应用来说，只是让图标更大了一点。而在OriginOS系统更新日志中，更多升级集中于拍照效果、网络蓝牙连接、指纹识别速度等功能上的升级，而在UI的适配方面，则主要集中于bug上的小修小补，并没能带来小组件的功能升级。
IoT、海外市场？vivo下一站路在何方
虽然在国内市场蝉联了出货量市场份额第一的成绩，然而放眼国际手机市场，vivo手机的排名却并没有足够靠前。根据IDC数据显示，2021年第三季度vivo以3330万台、10.1%的市场份额与OPPO并列第4位。这意味着，在出海的道路上，vivo还需要重点发力。
虽然未来3-5年中，手机仍然是核心产品，但厂商们纷纷开始布局IoT领域已经成为趋势，通过生态类产品带来的更加连贯的体验，用以提升用户的黏性。而对于vivo而言，虽然已经推出了TWS耳机、智能手表、AR眼镜等品类，同时在智能家居、车机互联等方面也有一些厂商的合作，但在平板、PC、电视等大屏交互方面，vivo还没有相应的产品，成为生态闭环上亟待补上一环。因此，在速途网看来，在国内市场走上巅峰的vivo，在2022年可能会随着NEX系列的发布，再一次加码海外市场。而大屏生态的补足的时间表，或将成为vivo构建生态防御体系的重要考量因素。
