10月24日至11月3日，字节跳动“山货上头条”项目走进吉林省延边州，并在“抖音双11好物节”专区特设“风味延边”版块，借助“双11”期间平台优质内容及活动支持，让地方农特产被更多消费者看见和认可。
数据显示，本次活动吸引了1000多位延边地区达人和商家参与，在“山货上头条·风味延边”专区开展直播带货，并获得上百万消费者关注。截至11月3日，该专区直播间累计获赞2.9亿次。
据了解，抖音电商还在活动期间上线了#山货上头条、#风味延边 等话题，号召新农人和生鲜食品电商达人，创作东北及延边乡村特色短视频，在展现民俗风物的同时，推介地道农货。
在吉林省商务厅、延边州人民政府的指导下，抖音电商针对延边农特产，投入了上百万元货品补贴和定向扶持，在给予消费者优惠的同时，为品质山货拓展市场。活动开始前，”山货上头条”曾多次前往当地开展调研，在了解延边产品特色、电商基础、运营能力等实际情况后，开展了针对性带货培训，以帮助地方新农人和商家提升农货销量。
数据显示，活动期间共有79万单当地农特产通过该平台销往全国。其中，延边大米、延边烧烤串料、延边辣白菜、腌制青年萝卜、木桶酿造红烧酱油销量领先，位列前五。
其中，延边辣白菜共售出8万多单，相当于消化了12至13万颗白菜；延边大米销量约442吨，近乎当地761亩水稻的产量；达人们在分享东北烧烤美食的同时，也给更多人“种草”了延边烧烤串料，下单最多的消费者来自北京、西安和深圳。此外，该专区还卖出了近40万穗黑糯和黄糯玉米，长白山秋木耳、米肠、延吉冷面等特色产品也受到了广大消费者的欢迎。
据悉，“山货上头条”项目由字节跳动公益和抖音电商共同支持，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。后续，“山货上头条”还将持续在吉林省开展人才培训，助力地方打造农产品品牌，帮助其农特产业发展，带动更多农民增收致富，从而助推乡村经济发展。
